淘宝本地生活移动化:神秘生活圈低调招商

快讯
7月9日消息,亿邦动力网日前获悉,淘宝无线正式启动对本地服务商家招商,以“生活圈”的方式面向区域性线下门店和服务网点,进而推动本地生活向移动电商的战略转型。 据知情人士透露,“生活圈”也被淘宝内部称作“本地微淘”,首批入驻商户仅限于杭州本地为主。除上述实体店外,凡是支持自行配送、到店消费、上门提货的杭州本地商家均可接入手机微淘“生活圈”。 目前,微淘“生活圈”尚未登录手机淘宝客户端,但来自消息人士提供的信息显示,入驻“生活圈”后,线下商家将享受基于地理位置的推荐,以及手机淘宝“首焦”推广、强运营生活圈推广、手机淘宝生活圈“首焦”推广等重要流量支持。 “商家可以在‘生活圈’发布在线预约、发放优惠券,推送活动、优惠、服务等信息。”上述人士还向亿邦动力网指出,淘宝旨在利用手机客户端,将微淘聚拢的粉丝,与区域性商家形成有效互动圈子,实时沟通、交流,便于商户管理和维系老客户,形成移动端的会员管理体系。 对此,淘宝方面解释称,微淘“生活圈”目前的确在第一期开放招商中。商家如想入驻,需要尽快开通本地微淘账号,通过掌柜旺旺ID账号进行申请,并申报所提供的服务内容。微淘“生活圈”账号开通后,运营过程中还需要积极配合手机淘宝参与营销活动,譬如在实体店推广微淘账号,如二维码扫描、张贴宣传海报等。 “微淘‘生活圈’的价值在于信息传递、品牌传播更及时精准,替代传统宣传方式,降低本地生活商户的成本。另一方面,‘生活圈’还可以实现各种服务的功能插件和卖家工具的接入,如在线预订、会员卡、优惠券、团购等。”淘宝方面表示。 据了解,淘宝力求在本地生活和无线领域造就“另一个淘宝”。马云在任阿里巴巴集团CEO时,对本地生活电商也格外关注,并大胆预测生活服务类电商如同早上五、六点钟的太阳,“未来的希望绝不低于制造业零售行业”。 此后,淘宝就本地生活和移动电商进行了一系列探索性尝试。淘宝无线事业部于今年4月份率先推出“微淘”,通过类似微信的方式,帮助卖家在手机上更多地经营好自己的客户。随后,淘宝无线还提出“表哥计划”, 让淘宝老用户帮助周围的亲戚朋友在手机淘宝购物,进而推动淘宝在四五线城市的渗透。而在近期,由淘宝无线事业部倾力打造的、号称“杀手锏”级别app“淘宝点点”也正是上线,从点餐切入线下市场。 此外,淘宝还通过一系列收购投资行为,将众多本地生活app收入麾下,形成一套完整的产业链。 至于自建的“生活圈”,淘宝过去阶段始终讳莫如深,其具体的发布时间、产品形态等信息均不愿过多披露。淘宝无线事业部副总裁卜鹰仅指出,“生活圈”将会突出消费的地域性和消费人群结构的重组。 相比过去十年,淘宝的一个重要特点是在购物领域抹掉了地域的差异。卜鹰表示,淘宝无线会在移动端搭建一个有地域差异的平台。“生活圈”会让餐饮娱乐、逛街等消费行为再次回归到地方。此外,生活圈计划将突破三四线城市、学生、产业工人、老龄化人群。在对各类人群的生活圈形态、购物习惯进行考察调研后,“生活圈”计划将把这些人群的生活消费搬到手机淘宝来。(亿邦动力)
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