团购业发展趋势分析:或轮番上演“对敲”战术

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自“Groupon模式在中国落地以来,团购网站衍生出了各种不同的管理架构,如投资方操盘、母公司撑台、创始人团队领导等。因此,在经历浴火重生之后的几家品牌团购企业,市场卡位必然各不相同,有领先者、有跟跑者、有守成者等等。 一方面,突破发展瓶颈期之后,数家大站之间的捉对厮杀难以避免,第二次行业内竞争压力之下,大家必须重新找准自己的定位,推动了一线网站内部分化;另一方面,在B2C等领域竞争白热化的电商巨头,抢滩登陆团购市场后,势必将战火燃烧得更旺,轮番上演“对敲”战术。 看似风平浪静,实际上大站争斗并未停歇。糯米网点评网都将借助6月周年庆冲量,以缩短和第一名美团网的差距;而美团已经开始在细分品类上衍生出单独的手机客户端(猫眼电影票和美团酒店),试图在无线领域进一步抢占山头。从对整个竞争态势的判断,我们认为互联网大鳄中缺乏本地O2O业务的公司会受阿里腾讯布局的影响,而在几个月内推动团购格局的再次变革。 从手机客户端来说,如果说去年是“雷声大雨点小”,今年就到了决胜于此的阶段。在地面销售深挖狠抓的同时,顺应老用户的习惯改变以及捕捉新的潜在用户来看,手机客户端都是唯一也是必须走的一条路。很遗憾的是,在这条路上的技术储备和重视程度,已经拉开了新的差距(甚至比当年PC上的起步差异更大),我们为那些在手机领域动作迟缓的团购站感到担心,年初对于手机追平PC的预言可能更快到来,而如果没有在这一领域及时广泛合作的企业很可能到下半年就只能在电脑前坐吃山空了。(来源:团800资讯)
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