二维码:O2O的真命天子,还是皇帝新衣

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如果从技术层面上来讲,二维码并不是个新鲜事物。事实上,它已经有了近20年的历史。二维码起源于日本,原本是Denso Wave公司为了追踪汽车零部件而设计的一种条码。不过应用在手机上,并真正“火”起来,还是2012年的事情,这当然要拜微信所赐。 连接线上线下的关键渠道? 一枚二维码上包含有大量信息,经过加密后具有较高的安全性,且便于营销推广和使用,因此当O2O这一商业模式逐渐兴起之后,二维码就逐渐成为“线下”到“线上”的“入口”,并得到O2O电商的追捧。而腾讯CEO马化腾在2012年的互联网大会上的一番“二维码是线上与线下的关键入口”的言论,更是给炒得火热的“二维码”添加了新柴。 当然,目前业界对移动互联网入口的话题争论较多,而且不可否认除了二维码还有很多的可以称作“入口”的应用,比如说浏览器,手机地图等等。但是二维码之所以受到如此广泛的关注,上海翼码公司业务支撑部总监张波表示,这是人机交互触发的结果,毕竟比起手动输入网址等文字信息来,扫描二维码要简单得多。 尽管二维码的“入口”功能得到了业界专家的普遍认可,但是艾媒咨询CEO张毅同时表示,二维码并不是连接O2O线上线下业务的关键渠道。 然而张波却认为,二维码的电子凭证功能“作为线上线下互动的商务行为信息载体来承担商务行为的契约和信用至少是最近几年的大势所趋。” 线上与线下的互动过程中,线上所开展的商务行为要得到记录,而线上这种记录商业行为的信息正好与线下的“凭证”产生了一一对应的关系。而在现实世界里,“凭证”的作用在于证明经济业务事项已经发生或者完成,那么当线上虚拟世界里产生的虚拟的商业行为信息如何呈现到现实世界里呢?于是,当二维码出现之后,它就天然的承担了这一重任。 因此从目前的应用场景来看,二维码可以是连接O2O线上线下业务的一个重要渠道。 承担打通线上线下环节重任 虽然二维码的电子凭证功能在现阶段得到了证明,可是这并不能说明它能够承担起打通O2O线上线下环节的重任,至少目前还很不现实。 对此,德瑞电信咨询首席顾问宋永军解释说:“一是二维码客户知晓度还比较低,很多客户不会使用二维码,甚至不知道有这么一个通道;二是二维码扫描终端设备不是很成熟,二维码的标准也不统一。如果客户知晓度能大幅提升,二维码能形成统一标准,相应的基础设施环境能健全是完全能胜任这个角色的。” 链接 什么是二维码? 二维码是指在一维条码的基础上扩展出另一维具有可读性的条码,使用黑白矩形图案表示二进制数据,被设备扫描后可获取其中所包含的信息。一维条码的宽度记载着数据,而其长度没有记载数据。二维条码的长度、宽度均记载着数据。二维条码有一维条码没有的“定位点”和“容错机制”。在许多种类的二维条码中,常用的码制有:Data Matrix, MaxiCode, Aztec, QR Code, Vericode, PDF417, Ultracode, Code 49, Code 16K, Han Xin Code等。 来源:通信信息报     作者:高超
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