LBS是社交类客户端的“助动力”

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利用客户端与用户建立的关系能够起的作用显然不局限于广告,一边是社交网络中数量巨大的用户,一边是大量基于“本地生活服务”的线下商家,企业们都精明地想到通过LBS与O2O的结合,打造一个买卖双方需求相对应的循环。 笔者虽然并不是苹果用户,但是在众多企业的推广之下也为自己的安卓手机添置了大量的客户端,到底被誉为“互联网的最后一次浪潮”的客户端为何会得到企业的追捧呢?最近笔者在人人网透露的数据中找到了一点眉目。来自人人网的数据显示,截止到今年3月份人人网用户产生带LBS(基于位置的服务)的日均信息为170多万条,累计达7亿条信息,增长幅度高达75%。依托于移动端的庞大用户基数,人人网就通过多种途径深度挖掘LBS数据潜力,推出多款创新移动广告形式,加速了其移动广告商业化的进程,其中包括用人人账号无缝登录以html5技术实现的移动互动Minisite;用重力感应、触屏操作、调用人人网用户真实好友关系的移动广告创意;结合语音输入、相册、语音新鲜事完成与用户的创新互动等。 苹果的IOS 7的发布引来了赞誉声一片,其主要的卖点无疑是其将众多的客户端扁平化的处理,不仅苹果在费尽心思为用户使用客户端提供更好的体验,人人公司董事长陈一舟也曾表示,今年将把业务的侧重点放在人人网客户端,回归社交本质。 利用客户端与用户建立的关系能够起的作用显然不局限于广告,一边是社交网络中数量巨大的用户,一边是大量基于“本地生活服务”的线下商家,企业们都精明地想到通过LBS与O2O的结合,打造一个买卖双方需求相对应的循环。按照笔者的了解,人人网和糯米网就尝试将LBS和O2O相结合,用户通过人人网的手机客户端寻找周围的糯米网商家,也可以通过糯米网将自己的购买信息同步到人人网好友。可以看到,LBS在客户端的商业模式中,总是默默地在背后发挥着不可磨灭的作用。 Social社交、Local位置、Mobile移动,三个单词组合的SoLoMo已经成为网络商业化发展的重要方向。从前,LBS作为一个单独的功能存在时,曾经一度风风火火,但是随着技术的发展,LBS已成为客户端软件中的一个基本附属功能。艾媒咨询CEO张毅曾经就是国内最早涉足LBS的业内人士,而在他看来,LBS功能的潜力远远还没有充分发挥,特别是在用户层面,主动LBS功能的还是少之又少。但是这个在用户看来看似可有可无的增值服务,其实正是众多企业大力发展客户端的主要动力,利用LBS功能获得用户更加精准的信息,结合O2O的模式进行商业模式的落地,在笔者看来,这样较为顺畅的模式应该会有不错的前途。 来源:南方日报   作者:叶丹
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