品途精彩评论:微信营销起点应该基于用户数据的深入挖掘

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传统企业如何做好微信营销?】 @巨颖-sunny:个人认为微信营销应用起点应该在于腾讯能提供更多的基于用户在腾讯系列产品上留下的诸多数据深入挖掘的信息。品牌主针对这些信息做有针对性更为个性化专属互动。现在状况是即便品牌放下了身段也无从知晓消费者到底想的是啥?习惯是啥?有啥需求?对对方未知的情况下能有所互动,还能让消费者感觉有兴趣这没多大可能吧? @洗壶: 不可否认微信是新媒体传播形态的一次革命,更加有效整合碎片时间;用户质量高于微博;点对点的传播提升口碑;但在商业应用上还有很长的路要走,没有商业价值,任何技术变革都是空洞。 @天上有南山:微信如何成功?一就当做2亿传统的手机用户,中国电信黄页年入100亿,中移动阅读20亿,音乐、游戏等(第三方或自营)生活服务类也都不错;二好友关系从单层开放为多层,解决好友和非好友互动但看不到非好友在说啥,远强于单独给朋友转微信,它替代QQ空间、腾讯微博更容易追赶新浪微博。 @方大杰Johnny_奥西喷墨:信息泛滥的今天,滥发推销信息会直接导致潜在目标客户的反感,我就是一个例子。坦白说,对短信和电邮,包括微信一类的,收到就删掉,感觉不可靠,而且很烦人! @zhao_bill021品牌商的信息推送,如何不破坏甚至加强专属于微信的、“相对私密的一对一的”沟通环境,真是个大课题。如果找对了切入点,就有一门深入的可能性。 门在哪里?品牌自己。需要重购品牌这个概念,除了品牌的核心价值观继续保留/提升外,其他承载元素、参与者或关联人群,可以尽可能地扩展。没有现成的模式可以套,可以借鉴商业电影产业,有品牌制片、品牌编剧、品牌植入、品牌导演、品牌主演、品牌配角(taobao上的独立腿模不也日进斗金嘛)、品牌群演、品牌发行、品牌延伸产品许可等。这么一大堆,哪个是突破点呢?品牌制片。 企业要先从品牌制片中退出去,这个过程应该伴随独立品牌制片的崛起,类似冯小刚连续N年小制作贺岁电影的成功,王家兄弟制片是决定因素。 @画竹米白:微信的营销道路,还没开始走,就已经热议不断了。作为社交网络的延伸,微信确实承载了我们很多的期冀,我们一开始就希望把它做成一个纯社交的平台,希望企业做微信营销时能够好好奔着社交去,暂时忘掉广告。但太不现实了,微博一开始我们也是希望它能够承载的web2.0概念,但后来我们发现,好像越来越变质了,除了个别企业的微博运营能够社交+商业广告,其他的基本上多数都是变相的广告传播平台+信息copy平台,社交?太淡了。很多人一开始就在说微信有区别于微博的规则,而这个规则可以更有利于微信在社交上的应用和深入,我倒是觉得随着微信日益大众商业化,微信的社交也会加入更多的商业成分,毕竟现在如果应用于企业品牌和活动推广,微信还有些不健全,不符合大范围传播的需求。而我们很明显能发现,微博的热度已经淡了,社交功能也在衰弱,微信最终究竟能承载多少社交功能,到时候再看吧,个人觉得有些难说。 品途网整理
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