面对价格竞争 线上线下同价是电商转型的突破口

快讯
8日,苏宁全国线上先下同价将正式实施,在进入倒计时的6日晚,苏宁全国200多家分公司、8000多名管理干部举行了会议苏宁云商董事长张近东表示,将双线同价定义为苏宁新十年转型的根本性突破、零售业变革的里程碑事件。 张近东称,自2012年2月苏宁启动云商模式以来,商品总部和连锁店、易购两大平台围绕新的运营模式,加快组织流程变革,财务总部从系统层面推进线上线下的资源整合,全面实现苏宁整体的互联网零售转型,让云商模式落地开花、看得见摸得着。 “从1999年苏宁实施二次创业开始,放弃了占公司销售90%以上的批发业务,没有选择当时作为新经济代名词的电子商务,而是坚持走全国连锁经营之路。有人恭维我说,如果那时我选择电子商务,苏宁将改写中国互联网的历史;但我很清醒,如果我那时选择了电子商务,或许就没有了苏宁”,张近东表示:“传统零售被互联网同化已是大势所趋,O2O融合零售将是实体零售转型的必由之路,双线同价只不过是开启O2O零售之门的钥匙”。 张近东称,苏宁要创新学习,双线同价的终极目标是实现苏宁互联网零售的转型,面对苏宁的互联网零售战略,既不能左倾地认为要舍弃店商、发展电商,更不能右倾地认为要保护店商、遏制电商,店商+电商=苏宁云商,实现云商的根本出路在于店商的互联网化。 同时张近东表示,苏宁永远不会用价格竞争的手段消灭对手,但始终会直面对价格竞争、针锋相对。价格竞争的动机有道德评价的意义,价格竞争结果靠数字说话、靠实力说话,而线上线下同价就是电商转型的突破口。(中国新闻网  孙莹)
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