微信有“毒”

快讯
摇一摇、朋友圈二维码、公众账号,微信正以各种匪夷所思的方式侵入我们的社交、侵入我们的生活。 2012年至今,一系列打车APP可谓空前盛况,掀起一波打车热,当众多打车APP商家们为了装机量、活跃度竭力炒作,争吵不息,竞争不止之时,国内打车行业却悄然发生变动,微信开始涉足打车领域,这无疑让专注于移动打车APP的商家们手足无措,微信打车或成为移动打车APP的终结者和革命者。 过去的两年,微信已经改变了我们的生活。未来,微信有可能改变更多的行业,重建更多的产业链,微信已不再是微信,它是一种毒,这种毒,传播速度快,依赖性强,攻击性猛,波及范围广。 传播速度快 微信1.0-2.0系列的推出是微信不断适应环境和试错的过程,当新浪微博每分钟出现一条关于微信的搜索时,已确立微信2.0快速流行和传播的基调。 微信3.0“查看附近的人”成为微信的引爆点,用户突破2000万大关,日新增用户以数十万量级增长,病毒式传播一发不可收拾,迅速突破一亿用户。 微信4.0推出“朋友圈”,建立手机上的熟人社交圈,开放 API 接口(应用程序接口)打造移动社交平台,微信确立了移动互联网时代生活方式的产品地位。 自2011年1月上线,14个月积累1亿用户。从1亿用户增长至2亿用户,花了6个月时间。而从2亿用户激增到3亿,仅用了4个月。据非官方数据统计,当前微信用户已突破4亿大关。 微信已不再是微信,它是一种传播速度极快的病毒。 依赖程度强 微信席卷并改变了我们的生活,对用户产生的黏性是空前的,它抓取了人们最底层的心理供给。与其说微信是移动互联网的入口,不如说微信是个人生活的入口,是人们获取信息和输出信息的途径。 微信的起点,是一套消息系统,这个消息系统的核心在于处理对象和信息,关键使命是沟通。围绕着消息系统这一起点,所有的底层通信协议,信息流转链条,插件式功能体系都是围绕这个点来打造。 微信摇一摇是一种信息的输入方式,是一种特殊的“交互动作”,你可以摇到人,摇到网页,可以传图,可以辨认歌曲并将它“摇”到你的手机,所有目的都是降低用户搜索成本。“扫一扫”也是一种信息输入方式,通过手机摄像头,能识别所看到的东西,并将信息回馈给你,二维码作为一个纽带,成为每个人、每个微信群的身份标识和入口。 从微信4.5开始,它的信息获取成本和输入成本进一步降低,微信推出语音识别功能,通过“语音输入”和“语音助手”两个功能点切入,“语音输入”很简单,它能自动将你说的话编译成文字,“语音助手”可以作为一个生活小秘书,你可以对语音助手说一段话,它就会在预定时间给你推送一条预定消息,微信已成为个人获取信息和输出信息的口径。 同时,微信不失时机推出公众账号。 微信推出公众账号的理念很简单,它希望能帮助到个人,让个人能发光,一个人只要有一点点想法,就可以有100个读者。一个人哪怕是一个盲人,只要有一技之长,也能通过微信找到他的100个顾客,可以有自己的品牌,有自己的客户,这是微信团队做公众平台的初心。 在公众平台推出自定义菜单后,微信公众账号已然成为另外一个入口,变身APP。未来,所有的公众账号有可能成为一个统一的入口,类似于手机APP的界面,所有的公众账号或可以基于用户的兴趣进行排序。 微信俨然会成为另外一个“类IOS操作系统”,而且威力也远超过苹果的IOS和三星的安卓系统,那时微信和手机区别已经不大了,微信只是一个入口。再极端一点,如果微信的公众账号完全可以满足日常的需求,那么手机就不应该存在,SIM卡也没必要存在。 公众账号也会类似APP一样,有些是需要付费订阅,这里会成为另外一个创业者的乐园,所有的创客都可以免费开通公众账号,选择向用户收费或者免费,内容生产者的积极性也会被空前调动起来。 微信要打造的是一种生活方式,更是一种药毒,用户会上瘾,商家会上瘾,从此对它“不离不弃”。 攻击性明显 据悉,微信5.0会加入支付环节,坐拥近4亿用户的微信,一旦打通支付闭环,不仅仅是一个平台,更有望成为一个黑洞,最终会逐渐吞噬并毁灭掉很多平台,届时,会有很多烂尾楼为人们所诟病。 打通支付环节的微信,可掌控我们生活的方方面面。 通信。微信改变了人与人交流的方式,如视频会议、短信/彩信平台、呼叫中心等,这个是微信最底层的架构协议,也是对传统运营商冲击最大的一点。 垂直O2O。微信着力把本地化服务和商家推向前端,一家路边的便利店也能在网页端的注册公众平台,通过简单的设置获取一个属于自己的公众账号和二维码身份,小店由此可获得了属于自己的用户,用户也可以基于此与它联系,获得它的电话或位置,甚至直接在微信上下单。 娱乐游戏。微信做游戏平台是必然趋势,随着HTML5技术(一项新的开发技术)的发展,一些大型手游登录微信也是指日可待,目前微信拥有4亿用户,假如1%转化为游戏付费用户,就有400万人。根据腾讯披露的官方数据,高级休闲游戏的月均ARPU(每用户平均收入)为60至120元。按60元计算,微信游戏每月创收可达2.4亿元。参考Kakao Talk的分成方案(50%归游戏开发商,30%归应用商店,20%归Kakao Talk),腾讯每月可从中获利4800万元。 搜索引擎。微信作为人们获取信息的入口,给予我们全新的信息搜索体验,如果你问我,微信有没有可能革百度的命,我认为有机会,未来有一天,微信公众平台有可能诞生出很多垂直化文字聚合搜索和语音搜索。 移动电商。微团购和美肤汇是微信公众平台的电商试水,主要还是利用了微信的流量入口,在传统业务流上并没有太大改变,未来有机会出现一个第三方平台来打通淘宝和微信的客户,并逐步建立微信的卖家平台甚至商城。 病毒失控 微信在崛起的同时,问题也非常突出:首先,媒体、自媒体和群组有失控可能。各类媒体、自媒体纷纷进驻微信,给微信带来了空前的监管压力,微信面临的系统性风险日益增加,各类媒体、自媒体在微信上野蛮成长,微信的媒体属性有可能变得过强,从而弱化社交属性,一说到公众账号,很多人的反应就是“自媒体”,这说明公众账号至少在舆论认知上已经走了弯路。同时,业内忧虑,这个比微博更灵活的APP,能在瞬间组建自己的团队,有可能成为公众事件形成的又一崭新领域,正如不久前刮起的“微博问政”旋风,微信团队虽通过限定群组人数上限等手段来预防这类事件的发生,但最终的效用是否也会陷入失控境地却不得而知,毕竟,沟通了,思想就产生,传播没有界限。 其次,O2O梦,言之过早。中国线上和线下发展存在严重不对等性,线下市场不成熟的特殊性,决定了O2O还有很长一段时间要走,商业闭环始终是个硬伤,垂直细分的大市场有自己的独立系统和复杂流程,与微信对接不是一天两天的事情;垂直细分的小市场有需求,但需要大量的人员去开拓,而且也要考虑到在中国线下商户的IT化程度,大部分商家仍然需要教育。 最后,游戏能赚钱是肯定的,但性价比不可预测。游戏付费的盈利模式在中国已经得到了较成功验证,但是如何更好地把适合的游戏融入到微信平台,发挥微信平台独特优势?显然,简单的导流量不是微信想做的,微信作为游戏平台,未来搭载的游戏多半也是属于轻量级的,而这类游戏的特点是急剧的发展速度、极低的付费比例和较低的ARPU,要建立良性的生态圈,还需要很长一段时间去摸索。 微信是一种病毒,它正用自己的方式席卷这个飞速发展、日益技术化的世界,它波及的范围有可能越来越广,在科技面前,我们心存敬畏,我们哀叹无法与科技相抗衡,但是同时也无法想象没有科技的日子。微信作为一个怪兽有可能会失控,在对别人造成冲击的同时,也会伤及自身。 品途网特约作者:田东升(@田东升-中路)
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