团购行业整合持续 商户资源未来或面临大洗牌

快讯
日前,团购导航网站团800发布2013年4月统计报告。报告显示,团购成交额达到23.88亿元,环比增长1.92%,团购行业生存现状正逐步改善。报告指出,团购网站越发重视商家的诚信、口碑等指标,因此不靠谱不诚信的商家或将面临行业“洗牌”。但报告指出,在PC端向移动端的转变之时,行业很可能再次出现并购或挖角的现象,直指行业洗牌到相对成熟地步为止。 一直身处“寒冬期”的团购行业,可能会在今年突出重围。据团800报告显示,4月国内团购在线销售的团单为34.8万期,购买人次4509.8万,成交额为23.88亿元,继续在20亿元区间向上挺进。 受益于2012年整个行业竞争环境的改善,以及团购企业用“精细运营“取代“过度竞争“的运营策略,进入2013年的团购行业已进入瓶颈突破期。但报告指出,瓶颈背后并非是团购“春天”。过去的一年多时间的僵局是行业无序发展和过度冒进必然要经历的磨难。尽管4月份团购的各项数据都在不断增长,但也跟三年之前的团购热潮大不一样,而且现在几乎不会再出现大小站长蜂拥而至的创业潮,取而代之的可能是团购大佬的新一轮圈地,以及互联网巨头的O2O布局加速——这二者都会深入影响团购行业的现状以及未来发展。 此外,随着团购网站越发重视诚信,优质商户的重要性也就逐步显现,很可能引起团购企业对商户资源的“大洗牌”。报告预测,团购网站下一步可能设立商户准入门槛,进行产能优化的同时,将不被团购市场认可的商户拦在门外。 不过,报告也指出,继去年高朋与F团合并后,2013年下半年,团购网站间有可能再次出现联盟甚至合并的现象。对团购站而言,合并通过资源整合提高自身的号召力,减少支出,降低市场风险,还能互相共享线下资源,有助于直接拉开与竞争对手的差距,增大未来共同防御竞争对手的能力。所以今年团购网站应该会朝合并或者联盟方向走,直至团购业洗牌到相对成熟的地步,实现1+1>2的目的。 与此同时,在团购发展初期的相互挖角团队的现象也可能会再次发生,团购网站之间也进入“二次竞争”的阶段。(中国新闻网)
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