4月实物团购交易仅占5.4%:回归本地生活

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曾经被认为是拯救团购利器的实物产品正在被加速淘汰。根据团购导航网站团800数据显示,4月团购成交额微涨1.9%,达23.9亿元,其中实物类团购交易额占比仅为5.4%,该数据在2011年为26%,整个行业基本上已经将重心回归到本地生活市场。 实物类占比猛跌八成 在京东、凡客等综合电商平台纷纷上线限时特卖业务之时,团购这个早就有实物折扣经验的行业却离这门生意越来越远。据团800连续观察数据显示,今年前4个月的平均实物类产品占比只有5.9%,4月行业网购类成交额1.3亿元,占比仅为5.4%。 北京商报记者了解到,在2011年6月,拉手糯米等排名前十的实物类团购已经成为其销售额增长的主要动力,该月网购占整个团购销售额的41%。相关数据显示,去年实物类团购占比13.9%,该数字在2011年甚至是今年4月的4.8倍,高达26%。 团800联合创始人胡琛认为,团购无缘品牌特卖模式。因为团购网站在物流仓储和类目管理上都不具备优势。由于三年 团购习惯累积,用户在页面上优先看到的是吃喝玩乐,而对页面最下方的实物类团购的兴趣和点击寥寥无几。胡琛坦陈:“同样的网购单品,团800上的点击率远 低于我们另一个专门做网购特惠的网站折800上的表现。”北京商报记者也发现,部分团购网站通过开设独立的实物特卖平台满足网民需求。 市场再度淡季期回暖 虽然实物类产品已不再是团购增量的助推器,但是从今年开始团购市场规模仍屡创新高。团800数据显示,4月团购网 站环比增长1.9%,达23.9亿元,再刷新纪录,在购买人次方面,今年前4个月中,已经有两个月超过4500万,分别是1月的4660.8万和4月的 4509.8万,而去年后半年,仅有两个月的月度成交额超过4000万购买人次的瓶颈,同时,在售团单自去年完成从10万到20万再到30万的三级跳后, 已是连续8个月稳定在30万期以上。 值得注意的是,去年1月和4月为团购淡季,成交额环比分别下跌14.4%和2.4%。而今年这两个月团购都实现同 比增长。业内人士表示,这与整个行业在售后服务、精细化运营的强化有直接关系。此外,移动端对用户的吸引力也不容小觑,据了解,目前排名前十的团购网站都 已上线手机客户端,部分网站在电影票、酒店旅游等品类还发布了独立的客户端,以细分用户。 欲借三四线城市扩容 事实上,在整个团购逐步趋稳的现状下,各家正在寻找新的市场。据悉,美团、拉手、糯米等业内巨头已高调宣布扩张计划,纷纷开始招兵买马,开设多个城市分站,将触角伸向更广泛的三四线城市。 然而通过团800对排名前五的团购网站各自最具运营优势的10个城市的调研发现,大众点评团10个优势城市里有9 个集中在一二线城市,拉手网除覆盖北上广一线城市,同时还占据了两个二线城市和5个三四线城市,早期打下的基础使得三四线城市优势明显,而美团和糯米网的 拓展策略基本相同,不仅在一二线城市寸土必争,对三四线城市也谨慎对待,用较有层次的发展确保现阶段的优势。 面对一二线城市的团购销售额逐步趋缓、市场资源进一步饱和的局面,重新加速布局三四线市场,在人才和优质资源上抢 得先机成为团购网站稳脚跟的重要武器。胡琛指出,目前团购网站在一二线城市交错的态势比较明显,但在三四线城市,往往会出现某家团购网站一家独大的现象, 这跟其他团购网站是否进入该区域有关。 北京商报      魏蔚
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