品牌商布局数字营销 LBS创造商业机遇

快讯
一向避免和互联网接触的奢侈品牌,近期也开始走下"神坛",采用数字化营销手段取悦消费者。据了解,Burberry、路易·威登、菲拉格慕等国际知名奢侈品品牌纷纷进行了数字营销创新尝试。品牌商们不再拘泥于传统的广告投放和时尚服装展示,而是将品牌营销从线下搬到线上、从屏幕后走到消费者眼前。我们可以看到,奢侈品牌开始挖空心思玩起数字营销,而基于位置服务LBS,为品牌与消费者的互动创造了更多的可能。数字化的营销手段为品牌整合营销打通了新的渠道品牌商借力数字化营销 日前,奢侈品牌路易·威登开始花心思玩起数字营销,主打"体验"营销牌。据报道,在北京新光天地和朋友逛街的女白领菲菲,在iPhone手机上收到了一条来自街旁网的推送信息。信息显示,距离她500米内的LV旗舰店正在举办体验活动。到该地点签到后,用户不仅可以领取到虚拟"徽章"奖励,还可以参与"旅行的意义"活动并有机会获得路易·威登品牌宣传杂志一本。 除路易·威登外,Burberry也很早就开始尝试数字化营销。据报道,Burberry近一半的媒体公共预算都花在数字营销上。这一支出比例令人咋舌。Burberry集团CEOAngela·Ahrendts曾公开谈道:"要计算这些资源带来的回报并不容易。未来我们会继续坚持零售的数字营销策略,以推动长期可持续增长。" 奢侈品牌不再身居"高堂",转身投入数字营销并不稀奇。事实上,当下的消费市场和营销环境时过境迁,传统的广告营销已无法满足年轻消费群体获取品牌信息的需求。与传统的互联网不同的是,移动设备的特殊属性决定了移动端营销的专属模式,基于位置衍生的数字化营销方式,能够更快将分散的目标受众聚拢于特定的营销场所。依托数字化的智能终端,LBS营销实现了基于地理位置的精准定位,成功逃脱了传统网络营销模式的束缚。 LBS创造营销新机遇 走到哪里便可收到附近的餐饮购物消费信息,基于LBS位置服务的移动端数字化营销蕴含着巨大商机。据悉,全球有超过7.7亿带有GPS功能的智能手机,LBS位置服务已经开始渗透到整个移动互联网领域。这些基于LBS而产生的应用程序从社交到餐饮,可谓数不胜数。 谷歌执行董事长施密特对LBS广告前景十分认可,"移动广告的价值肯定还会提升"他曾对媒体表示,我们可以知道用户的大概位置,在经过用户同意的情况下还可进行分享,并且用户还可以指定希望看到广告的区域。 除了数字营销服务商,营销主也对LBS营销的偏好也日趋升温。美国电话电报公司(AT&T)日前发布报告称,约66%的小型企业将加大在数字营销领域的投资,约71%的受访者更青睐于投资移动营销。另有中国数字媒体调研报告数据显示,与2012年相比,中国广告主今年在数字营销上的预算投入平均增幅将达38%。 目前,国内LBS营销的商业模式多采用和各种品牌企业或者商户合作,在LBS平台上推广企业或商户信息的单一模式。而简单的"签到"模式仅是LBS中的沧海一粟,已经被市场证明其缺陷。而LBS+游戏、LBS+社交、LBS+资讯以及LBS+电子商务等方向,仍然尚属空白。作为数字化营销手段之一,LBS营销的创新空间仍然可期。 来源:易观网     作者:晓蒙  
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