谁在消费马云?一份基于纸媒的简单调查

快讯
笔者现在所在的品途网专注O2O研究,但由于笔者上一份工作是在一家咨询公司做电商分析师,也曾有幸和马云有过合影接触;故借着马云即将退休这股风,写篇文章算是给马云送别。阿里公关很强大,即便是写客观的负面也难以传播;而笔者又拒绝通稿和水稿。所以,笔者决定换个思路,对十余年来一直在消费马云的纸媒做一个小调查,试图认识纸媒圈的那些人和事;同时通过这些人和事了解马云十余年来和媒体圈的关系。 笔者(品途网黄渊普)的核心发现: 1)十年来,《IT时代周刊》、《中国企业家》分别发表了51篇和32篇篇名里面包含“马云”字样的文章,位居财经类杂志消费马云前二名; 2)十年来,《21世纪经济报道》、《第一财经日报》分别发表了59篇和58篇题名里面包含“马云”字样的文章,位居报纸类消费马云前二位; 3)《21世纪经济报道》的记者侯继勇从2004年9月到2013年2月底为止共发表27篇以马云为标题的文章,是名符其实的马云专业户;侯继勇在同一家纸媒工作近10年,是令人敬佩的媒体钉子户; 4)最拍马云马屁的文章是《论马云的榜样激励在杭州市大学生思政教育中的作用》;对马云提出最“中肯”建议的文章是《淘宝和马云应多学学马克思主义》; 5)与其说媒体消费了马云,不如说是马云消费了媒体。 一、主流财经类杂志/报纸、记者或作者消费马云情况统计 首先需求强调的是,本文中的数据来源于中国知网(CNKI),通过搜索篇名/题名“马云”得到;搜索时间是2013年5月8日。笔者(品途网黄渊普)认为,中国知网作为中国最大的在线知识库,具有一定权威性;笔者采取严格的用篇名/题名搜索“马云”的标准,得到的结果具有一定客观性;笔者所谓的“马云”指的是阿里巴巴Jack Ma,其它不符合要求的已经剔除。纯属无聊之作,仅供参考。

《IT时代周刊》和《中国企业家》排名消费马云财经类杂志前二名

中国的主流财经类杂志里面,《IT时代周刊》在2003年第24期发表了首篇文章:《马云:封杀淘宝的就是易趣》,到2013年第5期的《马云打造千亿社会化平台阻击电商自建物流潮》为止共发表了51篇关于马云的文章。《中国企业家》的刘东华在2000年第5期发表了一篇标题十分怪异的文章:《马云的图片说明》,至2013年Z1期,共发布了32篇马云文章。《商周刊》、《中国新时代》、《IT经理世界》、《中国经济和信息化》以及《法人杂志》关于马云的文章数量也都在10篇以上。杂志文章数量多少能在一定程度上反映该杂志和马云及阿里的关系亲疏度。

《21世纪经济报道》、《第一财经日报》排名消费马云财经类报纸前二名

整体说来,报纸由于发行频率比杂志要高,所以在文章数量上占据优势。《21世纪经济报道》从2003年8月开始出现马云的报道:《马云:企业公民意识源于企业家精神》,到2013年3月13日为止共发布了59篇关于马云的文章。《第一财经日报》以58篇文章位列第二。《中国经营报》、《北京商报》、《经理日报》、《证券日报》、《华夏时报》和《东方早报》也都十分青睐马云,发文数量都在30篇以上。

中国消费马云的热门记者或作者情况统计

笔者(品途网黄渊普)以记者和媒体相结合为标准(记者如果跳槽仅以他发表文章最多的媒体为准),统计了中国记者或作者发表的马云文章数量。数据显示,《21世纪经济报道》的记者侯继勇从2004年9月到2013年2月底为止共发表27篇以马云为标题的文章,是名符其实的马云专业户;侯继勇在《21世纪经济报道》工作近10年,是令人敬佩的媒体钉子户。《华夏时报》的罗小卫包揽了其所在媒体大多数关于马云的文章,称得上是《华夏时报》的首席马云撰稿人。《北京商报》的张绪旺、《中国经济时报》的赵明和《第一财经日报》的杨国强也都是马云研究者,发文数量都在15篇以上。笔者(品途网黄渊普)估计,能进入下面榜单的记者或作者大多应该见过马云,或者对马云情有独钟。 二、关于马云文章的那些人和那些事

最早发表关于马云文章的那些记者和媒体

尽管马云早在1995年就以“路人甲”的身份出现杭州西湖明珠电视台上,1996年马云也出现在老乡(中央电视台樊馨蔓)的纪录片《书生马云》里。但马云真正受到媒体关注是其1999年创立阿里巴巴并获得高盛软银投资后。《电子商务》杂志的陶情在2000年第二期里面最早写到《最不骄傲的是网站——马云其人》;紧接着《中国企业家》的刘东华在2000年第五期以马云的论坛演讲为基础激动地写下了一篇完全看不懂标题的文章:《马云的图片说明》。陶情现在已不为人知,而刘东华是著名的媒体人,现在是正和岛的创始人。

最拍马云马屁的文章和最提出最“中肯”建议的文章

杭州师范大学(马云母校)的教师许占鲁和姜杰风在《浙江交通职业技术学院学报》的2009年年第一期上发表了《论马云的榜样激励在杭州市大学生思政教育中的作用》,认为"有激情、有梦想、有责任感、永不言败"的"马云精神"的榜样激励作用给我们思政工作者以启示,应该让马云精神在当代大学生身上延续,,以更好地培养新世纪。该文章最拍马云的马屁。而在2011年马云面临支付宝事件和被中小卖家“十月围城”,一个叫郭文婧的人在《检查风云》杂志发表了《淘宝和马云应多学学马克思主义》,笔者认为该建议最为中肯。

那些或武侠或无语或寓意深远的文章标题

虞立琪在2004年第七期的《商务周刊》上发表了《马云的“独孤九剑”》和2007年第二十三期的《中国企业家》发表的《马云:初登光明顶》,这两个武侠类标题最符合马云当时的心境。2011年,马云遇到极大麻烦,光看各路媒体的文章标题就让人崩溃:《中国企业家》的李翔写了“马云在梅雨季”来形容马云在2011年的艰难处境。寒竹在《社会观察》上讨论《马云错了么?》,李成东跟着在《经理人》上发文《马云真的错了吗?》,王冉在《IT时代周刊》上发文回答《马云,你错了就是错了》,几篇文章前后呼应得相当好。 三、与其说媒体消费了马云,不如说是马云消费了媒体 马云是一个玩转媒体的高手,在过去的十余年,仅仅是在2006年(因为“招财进宝”收费服务)和2011年(因为支付宝事件、商家收费)有部分媒体对马云提出批评或质疑。总体来说,马云很好地利用了媒体为他服务,在阿里巴巴取得一个个胜利后,马云的个人形象也被媒体的宣传得无比光辉,由屌丝变为电商新贵,从抗击eBay英雄上升到互联网大佬,到最后甚至有些神化。因此,与其说媒体消费了马云,不如说过去的十余年,是马云消费了各媒体。造成这样的结果,媒体的客观性逐渐消失;数千家媒体齐聚杭州,一起见证它的双11;数千媒体人齐聚杭州,一起见证淘宝网十周年;然后纷纷发布早已准备好的通稿…… 不可否认,阿里集团是最能促进中国社会进步的互联网企业之一;笔者(品途网 黄渊普)也相信有朝一日它会成为中国第一家市值千亿美金的互联网企业。目前中国媒体里面少有对马云和阿里提出批评,这不是健康的常态。马云即将退去CEO的位置,江湖上依然会有他的传说,各大媒体依然会以报道马云为荣,依然会以为自己在消费马云。马云名利双收,然后挥一挥衣袖,隐退了,留下了一批批依然苦逼的媒体人。 不管怎样,依然祝福马云! 品途研究总监  互联网行业分析师 @黄渊普 (品途网原创文章,转载请务必注明出处,违者必究。)
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