品途咨询:2013Q1 Yelp亏损收窄,移动端重要性进一步凸显

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2013年第一季度Yelp月平均独立访问用户首次超过1亿大关,为1.02亿;而每月使用Yelp应用的独立移动设备达到1000万部;另外,Yelp还首次在手机端推出了展示类广告,移动端对Yelp的重要性进一步凸显。 Yelp营收继续快速增长,本地广告营收占比呈增大趋势 2013年第一季度,Yelp实现营收4613.3万美元,和去年同期相比增长68.5%,和2012第四季度环比增长12.1%,同比和环比都继续保持快速增长态势。品途咨询发现,Yelp的营收增长驱动力一是来源于其地域扩张,2012年Yelp全年新增了26个市场,特别是2012年10月通过收购点评网站Qype使Yelp在欧洲地区的市场地位更为稳固,这些新增市场经过前期的发展和整合到现在已经能为Yelp营收增长贡献力量。Yelp营收快速增长的另外一个驱动力来源于其继续深挖本地市场潜力,受益于本地商户营销需要地快速增加,Yelp的本地广告收入增幅加快,占整体营收的比重呈增大趋势。到2012年第四季度时,本地广告收入占整体营收的比重已经达到82.5%,2013年这一占比将继续增大。 Yelp依然继续亏损,但亏损幅度有所收窄 从盈亏情况来看,2013年第一季度Yelp继续保持亏损状态,自2012年初上市以来连续五个季度亏损。从亏损幅度看,2013年第一季度Yelp亏损479.9万美元,和2012年同期的983.3万美元亏损相比明显收窄,和2012第四季度的531.9万美元相比也有一定幅度的改善。品途咨询发现,Yelp的销售和市场费用率、行政管理费用率这两项有一定幅度的下降是其营收改善的主要原因。2013年第一季度,Yelp的销售和市场费用率为61.1%,2012年同期为62.3%;而2013年第一季度Yelp的行政管理费用率为19.0%,和2012年第一季度的39.2%相比有明显的下降。 使用Yelp应用的独立移动设备数继续增长,移动端重要性进一步凸显 2013年第一季度Yelp月平均独立访问用户首次超过1亿大关,为1.02亿。在移动互联网成为趋势的背景下,Yelp对移动端的重视程度明显提高,其移动端的流量提升明显。2013年第一季度,每月使用Yelp移动APP的移动设备数量达到1000万,和2012年同期的630万相比增长370万,和2012年第四季的920万相比增长8.7%。财报披露,2013年第一季度Yelp有36%的本地广告在移动端上显示,2012年第四季度这一比例为25%,数据增长明显。另外,2013年第一季度Yelp还首次在移动端推出了展示类广告。Yelp在2012年第三季度财报里披露其有45%的搜索请求来源于移动APP,2013年第一季度这一比例肯定已经超过50%。对Yelp来说,移动端现在已经成为其重要的流量入口和广告收入来源,未来随着用户使用习惯继续向移动端转移,移动端对Yelp的重要性将进一步凸显。 Yelp预计2013年第二季度营收规模将在5250万到5350万美元之间,同比增幅约在62%左右。对于2013年全年,Yelp预期总营收在2.16亿到2.18亿美元之间,相比2012年的1.38亿美元增长58%。品途咨询认为,现阶段Yelp依然是以扩张规模为重心,其销售和市场费用支出会继续保持高位,在这种情况下,2013年Yelp要想实现盈利的可能性非常小。2013年,Yelp在整合Qype的基础上将有可能继续进行国际扩张,其国际市场和美国本土市场的数量将在2013年进一步接近。 对于Yelp的中国同行大众点评网来说,Yelp继续亏损将在一定程度上影响其上市前景。和Yelp相比,大众点评网经过10年的发展,在各方面指标方面和Yelp相比有优有劣:点评数量方面,2013年第一季度Yelp和大众点评网分别为3900万和2500万;收录的商家数方面,大众点评网有250万,而Yelp约为100万;在用户量方面,2013年第一季度Yelp月平均独立访问用户为1.02亿,同期大众点评的月活跃用户数超过6000万。品途咨询在前段时间发布的《十岁大众点评,十个未解决的问题》里提到,大众点评在国际化程度和创新性等方面有一定劣势;要想实现上市,大众点评需要在保证发展速度的前提下加强盈利能力。 品途研究总监、互联网行业分析师  @黄渊普
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