手机团购成为市场增长引擎

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随着智能手机移动互联网的发展,使得团购进入了一个新的发展阶段,用户通过手机即团即用成为了现实,手机团购成为了市场增长的增速引擎,这一比例在3月份份额达到将近30%。 3月团购成交额创新 独立团购导航网站团800的最新统计称,今年3月份团购成交额再创历史新高,达到23.4亿元,同比去年3月增长35.2%。从目前数据来看, 移动互联网在今年进入爆发增长阶段,目前手机团购在主流团购站的月成交额中已经接近30%,与地理位置密切相关的本地服务类团购借此机会在生活电商领域中 升级提速,有望跃过月成交额“30亿元”的新门槛。 据团800连续统计,团购第一季度总体成交额达到66.7亿元,同比去年第四季度上涨14.8%。3月份以23.4亿元的新高交易额也是国内团 购自去年12月以来,连续第4次月度成交额超过20亿元,去年月交易额时常出现反复,市场的整体成长分析预测,团购月度成交额出现反复的可能性也相对较 小。 通过对各品类团购产品价格的连续跟踪,反映整体价格涨跌的团购生活指数在今年3月达到140.6,而去年3月该指数为118,也就是说这一年团 购再次涨价近两成,超过了同期CPI消费物价指数2.1%的同比涨幅。一方面,国内团购行业已经从烧钱抢市场过渡至稳定求发展的阶段,商户和网站都需要以 合理的毛利来保证长期健康发展;另一方面,手机买团购及引发的“免预约”团购兴起,也使得团购变身为即需即买。团800联合创始人胡琛分析指出,消费者对 于团购涨价并非完全不可接受,整体消费心态已经从疯抢绝无仅有的特价,变成在多种优惠方式中自行选择,比如需要预约的低价团购、即买即用的优惠套餐等。 团购市场渐归理性 团购自去年下半年开始,已经逐步度过了野蛮生长和恶性竞争的阶段,市场环境逐渐回归理性,团购网站也更加重视精细化运营和服务质量的提升。随着 智能手机和移动互联网的发展,使得团购进入了一个新的发展阶段,尤其是“无需预约”型团购比例的逐步提升,使得用户通过手机即团即用成为了现实,手机团购 成为了市场增长的增速引擎,这一比例在3月份份额达到将近30%。 报告同时发现,在团购整体市场保持高速增长中优质商户的强大吸金实力对整体成交额的贡献明显。3月份成交额大于1万元的优质商户开团期数只占整 体比例的12.4%,但用户购买人次的比例为69.7%,成交额比例更是达到71.9%。优质商户占有率今后会成为大型团购网站今年实力较量的又一个重要 指标。 在排名前5位的团购网站整体市场份额将近九成的目前情况下,对优质商户的争夺将有助于提高消费者对团购网站的信任和选择偏好,同时这部分团单因 为有商户品牌的加持而具备一定的品牌溢价空间,这对于急需提高毛利的团购网站而言,等于是有票房保证的吸金大制作;加上一二线城市团购市场已经出现增长乏 力的情况,消费者基于实时位置即刻团购等新趋势,团购网站的商户覆盖度将与优质商户占比成为各家网站殊死较量的两大评估标准。(上海商报)
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