网络团购魅力显 行业整合将继续

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3月团购成交 额 再 创历史新高,达23.4亿元。其中,成都3月份团购成交额为6475万元,仅次于上海、北京、广州和深圳,居第五位。 “五一节前一天,我团购的3D电影票才26元,太划算了,如果没有团购的话,用信用卡打折下来也要50、60元,价格难以承受。”日前成都某高校一位大二学生小王告诉《金融投资报》记者。 事实上,近年来,网络团购已逐步成为多数成都市民衣食住行、吃喝玩乐的主要选择,小王仅仅是其中的一个缩影。 前不久,国内最大的独立团购导航网站“团800”发布了《2013年3月中国团购市场统计报告》(下称《报告》),报告显示,今年3月份团购成交额再创历史新高,达23.4亿元,环比增长16.5%,同比增长35.2%。其中,成都3月份团购成交额为6475万元,仅次于上海、北京、广州和深圳,居第五位。 成都团购依然给力 《报告》指出,与去年7月相比,2012年3月团购生活指数整体增长了18%,即现在买同样的团购产品,比半年前贵了18%。特别是在今年1月份,团购生活指数涨幅已达22%。《报告》认为,其受2011年全年CPI猛涨5.4%“挟持”非常明显。3月全国居民消费价格总水平同比上涨2.1%,一季度CPI数据同比上涨2.4%。而记者了解到,目前成都团购价格仍比较给力,多数消费者对团购仍青睐有加。 窝窝团显示,成都餐饮类团购折扣最低可达到2.6折的音乐咖啡双人套餐,也有8.3折的烤肉,多家店折扣力度都在5.0-6.0折之间。一位经常团购的白领小谭告诉记者:“这段时间没感觉团购价格有明显上涨,只是火锅团购价格有所上涨,但幅度很小。” 数据显示,餐饮团购今年一季度累计成交额达18.6亿元,其中自助餐团购已连续3次夺得二级类目月度销售冠军,累计近4.5亿元,占餐饮团购总成交额的24.2%。而电影票团购连续3个月成交额过亿元,一季度累计已经实现成交额近4亿元,约占国内电影总票房的11%,占比较2011年提高4个百分点。 “我看电影都是团购,因为电影票价格太高了,动辄就要80元、120元,即使用信用卡或积分换购,也只有5.0折,而团购的折扣一般都在2折左右,划算多了。”一位市民表示。 对于记者“如果团购价上涨,会否继续团购”这一提问,接受采访的市民皆表示仍会选择团购。“团购价格再上涨也比不参团要划算得多,但会选择更有口碑的网站。”上述市民表示。 行业洗牌还将持续 值得关注的是,团购网站数量继续衰减。《报告》显示,3月份又蒸发至少357家,截至3月底,国内团购网站共计3269家。但根据团800于2013年2月底对网站的定点跟踪,目前真正意义上还在维持运营(减除虽能访问但团购活动已经7天以上不再更新)的团购网站数量只有943家,相对历史上最高纪录的5058家,存活率仅为18.6%。 “从目前情况看,我认为团购行业的洗牌整合还将持续一段时间,但具体会持续好久还难以做出判断。”中国电子商务研究中心分析师姚建芳表示,团购行业的洗牌整合将愈演愈烈,或多家网站选择转型,或新势力加入竞争,但无论如何,后进者不会对目前已形成一定规模的网站造成威胁。 记者发现,除了团购网站数量减少外,行业中强者愈强的“马太效应”也愈发显著。《报告》显示,目前行业前三的位置已经基本稳定,分别为美团、大众点评、窝窝、糯米拉手。记者也了解到,多数市民都选择美团、窝窝等较为出名的网站。据统计,3月份成交额大于1万元的优质商户开团期数只占整体比例的12.4%,而用户购买人次的比例为69.7%,成交额比例更是达到71.9%。 对此,消费专家、团800联合创始人胡琛分析指出,团购生活指数从另一个侧面勾勒出整体市场的发展变化,为拓展市场,抢用户的烧钱贴钱行为,已大大减少,团购网站从2012年开始重视健康合理的毛利率来确保自身具备盈利能力;而消费者对于团购涨价也并非完全不能接受。 “目前一些大型团购网站的规模化优势已逐渐显露,行业格局初成雏形。未来有望形成好几家行业巨头鼎力的格局,一家独大的可能性较小。”姚建芳指出,随着行业格局的确立,整个行业的运行也将有序化,将更加重视精细化运营和服务质量的提升。 来源:金融投资报    作者:梅婧
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