阿里巴巴大调整:再造一个淘宝网

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今年1月,阿里巴巴组织架构调整,之后,阿里巴巴集团高管接连曝光在媒体之下,揭晓了近期阿里将会采取的几个调整。根据调整,阿里巴巴接下来将试图从本地生活和无线领域再造一个淘宝
阿里巴巴副总裁、聚划算事业部和本地生活事业部负责人张建锋(行巅)透露,阿里巴巴将在今年六月推出一款“足以改变行业现状的、革命性的本地生活类产品”。
据行巅透露:在用户端,它将以APP的形式展现;这个产品与阿里巴巴现有的丁丁优惠、淘宝本地生活等本地生活APP不会有交集,也不会包含SNS元素(这就排除了阿里系另外几款SNS APP 湖畔、来往陌陌)。阿里对这款产品的预期非常高,短期目标是期待它能占有10%的渗透率,以淘宝每天8000万用户的规模计算,这个服务每日将达到800万次使用量;而在装机量上,它的短期目标为500万台。“不过,这个目标不一定限定在今年内达成”。
行巅简要描述这款产品为,连接周边生活场景的、能与小店主等对接的APP。与现有市面上流行的大众点评及各类团购网站的应用不同,“没有优惠券、没有低价打折,彻底洗去营销的色彩,让交易回归到服务这个本质。”
业内人士分析,张建锋所言的这款“革命性产品”与淘宝网此前在北京、杭州两地悄然试水的“购便利”较为接近--以本地快速消费品为主,与当地的商超紧密合作,阿里方负责平台角色,其余的货物、仓储、配送。
据了解,阿里巴巴早已在无线、本地化生活、SNS等领域有所布局,以丁丁优惠、淘宝地图支付宝、湖畔、来往等或投资或自建的一系列移动客户端,渐成谱系。
当然,张剑锋强调,淘宝本来生活的APP与现存的这几款移动应用不会“撞车”。再联系到邵晓峰所提到的,无线事业部与各事业部无线业务之间所采用的并行策略。
可见,本地生活APP,仅是众多阿里事业部无线化竞争中的一匹赛马。
然而,这匹马注定要加速前进。一方面,美团网已先声夺人,称三年后市场规模冲击到千亿级别,希望成为本地化生活领域的“淘宝”。另一方面,集旅游餐饮娱乐、影院于一身的万达商业地产,同样期待在本地化生活领域稳固住传统零售的半壁江山。随着未来阶段网上零售增幅的趋缓,阿里势必要向另一块市场拿增长,本地化生活已成兵家必争之地。
据悉,淘宝4月份将出台打假政策,表面上看,淘宝打假是为了整顿市场,为IPO扫清不良声誉,实则是推进淘宝集市向品牌化的迅速推进。另外,在平台、金融奠定两大集团后,马云的第三个棋子,阿里大数据即将浮出水面。
作者: 田娟     来源: 东方财富网

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