农产品的O2O网络渠道服务正在兴起

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电子商务作为现代化的交易新模式,如何作用于传统的农产品流通?如何才能将电子商务和农产品流通融为一体?两会期间,商务部部长陈德铭就表示,今后我国要大力推广电子商务,以减少流通环节,提高流通效率,降低流通成本。 当下,网购已成为改变人们生活的重要方式,农产品电子商务能否为农产品流通带来改变?北京工商大学经济学院贸易经济系主任、商业经济研究所所长洪涛在接受国际商报记者采访时表示,电子商务在农产品流通领域的运用可以带来很多变革:可以通过网络信息共享缓解信息不对称的问题;电商的两端直接联系着产地和销地,可以减少流通环节,降低流通成本;在资金上,在线支付功能也有助于农户实现资金的快速回收和周转。 在实际应用层面,电子商务在农产品流通领域也大有作为。中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊表示,目前电子商务在农产品领域的应用有直接的农产品交易,如我买网;也有发布行业资讯和供求信息的,如蔬菜商情网;还有与期货相结合,指导市场和农业生产的。 实际上,涉农电商发展势头正猛。阿里巴巴最新发布的《农产品电子商务白皮书》显示,截至2012年,淘宝天猫经营农产品类目的网店达26.06万家,涉及农产品商品1004.12万个。仅淘宝网就完成农产品交易金额约200亿元,预计2013年这一数据将升至500亿元。 电子商务在农产品领域的尝试越来越多,形式也越来越丰富。比如中粮集团通过我买网销售生鲜、蔬菜以及粮油等农产品,武汉推出“电子菜箱”便民利农,“微博卖菜”等也火热一时。 首家农产品网络渠道服务专业机构联兴农经过调查发现,当下国内涉农网站虽多,但资讯类网站仍比交易网站多,电商发展需进一步发力,电商的运用也应扩大为电子技术的运用。比如通过推广IC卡,菜农和商户刷卡过路或进出批发市场;推广POS机实现便捷支付,便利资金结算。 但电子商务作用于农产品流通还存在障碍。虽然当地有很多人都使用上了互联网,但目前只限于在网上发布关于马铃薯销售的信息,对于开网店则不敢尝试。“网上看不到实际的马铃薯,如果我把货发出去了,客户说货物质量不合要求,那就很麻烦。” 农产品营销专家张旭东认为,农业是最适合O2O模式的电商行业,O2O将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台,有助于全面促进农产品的销售渠道建设和流通。对于农业O2O来说,尤其关注三个关键词:本地化、服务、坚持。只有好的产品、好的服务、好的买家,相互作用才能形成Online To Offline的良性循环。如何让电子商务运用于流通领域,要突出“实”字,即根据实际情况而定,要避免盲目追赶潮流搞“花架子”,不然会产生很多新问题。比如农产品电子商务交易市场不仅要适度发展,而且得加强规范,要避免过度偏离实际的信息误导市场和农业生产。除了电子商务之外,传统的农产品销售渠道也不容忽视,线上和线下应相结合,线下产销链条也应畅通无阻。
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