活动社交:拿什么走出微信的覆盖

快讯
活动社交,顾名思义就是以活动聚会为枢纽而进行的社交行为。与“陌生社交”不同的是,“活动社交”中的用户群体并不以陌生人为主要的对象。而通过这种模式所开发的应用,参与的用户与用户之间在一定程度上都是“熟人”关系。 熟人社交圈子、群组号召聚会、即时沟通交流,提供这类功能的应用理所当然的每时每刻都面对着一个庞然大物,那就是微信。 “玩乐客”就是一款以聚会为目的的社交应用,虽然和我们熟悉的“陌生社交”的定位不一样,但是其所提供的那些功能,用户在体验过后也一定不会有多少陌生的感觉。
  • 通过微博导入好友
  • 主页推荐的精选
  • 基于地理位置的周边推荐(“赞”功能)
  • 商铺景点的位置导航
  • 推荐商户的评分收藏分享(社交分享)
  • 商品的优惠打折推荐购买
  • 根据喜好和活动参与等展示推荐用户
  • 对给陌生用户发送即时信息

推荐功能

如“玩乐客”中所看见的,推荐活动地点的推荐分类实际仅有三类,以“景点”为例,这样的推荐分类名称并不能准确的帮助用户选择聚会的地点。 基本上活动的地点由于个人兴趣爱好的差异,很难准确的进行嗮选、区分,更不可能推送给用户的地点就一定是用户喜欢的。 因此在“玩乐客”中我们看到了一种推荐形式,把“商家”一一列举,然后仍需要通过得分、距离、消费价格等让用户自行嗮选。

通过这种排列“商家”的方式,很难让用户在有需要时还能把“活动社交”与“团购返利”网站区分开来。 再者,以活动聚会为目的的应用,由用户与好友之间互相推荐才能体现出相约聚会的价值,但就目前而言,仅“玩乐客”所拥有的用户数量,其所提供的“可能喜欢”的推荐明显没有数据基础支持。

(在这里出现的“体验小镇”绝对不会是正确的推荐)

事实上反过来看,用户选定了一个活动,除了把这个活动分享出去被动的等人参与进来以外,采用的邀请方式仍然是手机电话、短信以及其它即时通信软件进行沟通邀请。面对这样的情况,对于一个移动应用而言,仍旧逃不开微信的覆盖。 而就功能上来说,相对于地图应用和旅游网站,玩乐客集成了导航以及优惠订购的功能,如果用户单独对其中一方面有需求,那么无论是在导航还是团购,用户都能在单独的领域中找到更好选择。 目前“玩乐客”中能提供的功能就是通过整合功能以解决“活动社交”中同时面对多个需求的结果。但是这种模式还是需要依托于拥有大量用户的社交网站。

社交分享

实现这种“活动社交”的行为主要是借助微博的关系链来获取用户之间的关系,但目前通过这种方式聚拢的用户,仍然是依托于社交网络。而无论是什么类型的应用,分享资讯给熟人好友的功能仍然不可能完全脱离社交应用的。

大众点评、柠檬网以及各大团购所提供的信息,仅仅只是聚会活动的场所推荐,想要将这些地点信息分享给好友,那么最佳途径仍是社交网络,因此以社交账号做为第三方账号登陆是目前的一种“万金油”。

社交圈子

“玩乐客”中的好友主要是通过微博导入的,不过在此次测试时,笔者发现由微博中导入的数据明显出现了问题: 导入的用户仅仅是笔者微博中同一分组的部分用户。(望解决) 此外,聚会发起方与好友即时沟通的方式就是发“私信”,就这一点而言,微信、QQ、甚至电话、短信在发起邀请时都会是更好的联络方式。

虽然借助提供第三方账注册的手段来吸引用户是主流手段之一,但独立的应用如果无法通过进一步的聚拢手段把用户关系吸收消化,最后的结果甚至无法成为社交网站的补充内容。 而“玩乐客”中主要的分享方式也还没有形成独立的环节,无论是活动的发起,还是参与活动的用户所采用的联络方式最终都走不出上游的社交网络。包括微信、微博、QQ等,“活动社交”这种模式很难直面拥有大量用户的应用。 以微信为例,覆盖了3亿的注册用户,由此拓展的任何功能都可以迅速的聚集大量的用户。 举个例子,同样满足以下功能:
  • 即时通讯
  • 旅游景点
  • 打折优惠
微信开放一个Api,就自然有人为它做了,这样的功能可以简单的覆盖“玩乐客”三分之一的功能,而微信的用户覆盖面更是高出一个数量级。面对这样的情况,需要头疼的绝不仅仅只是一两家。

(微信公共账号“景点打折门票”)

到目前为止,微信的公共平台已经有部分功能可以满足Web App的基本需要。 从文字输入的自动回复功能,到现在按钮功能的实现,微信的发展与PC上Dos进化到Windows有着很多的相似之处。现在微信拥有有足够多的用户,依靠微信公平平台开放的Api,大家想象中的WeChat Store或许也不是那种不切实际的幻想。 (雷锋网    Warlial)
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