团购将告别粗放式扩张时代

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团购企业正在不断变少,根据团购导航网站团800最新公布的《2013年1-2月中国团购市场统计报告》显示,有一大批中小型团购网站在今年春节后纷纷关停或转型,目前全国维持正常运营的团购网站数量仅剩943家。

不过,团购行业整体规模依然保持上扬,今年前两个月主流团购网站总成交额一举突破43亿元。业内专家预计2013年上半年和下半年团购成交额将分别达到144.93亿元和179.14亿元,全年有望超过300亿元。

过于依赖资金投入24券倒闭

在这些逝去的团购网站中,不乏一些知名企业。比如曾经位列团购行业前五的团购网站24券网,如今网站已无法打开。网站创始人兼CEO杜一楠不久前表示,因与投资方谈判失败,目前该公司已彻底关闭。在业界看来,24券网过于依赖资金投入、规模扩张而缺乏自身造血机能,盈利能力差,这正是其倒闭的主要“病因”。

高原资本董事总经理涂鸿川认为,团购刚出来时非常火,每个投资人都想投,可是后来发现许多团购网站很可能是“昙花一现”,因为用户的消费体验和回头率并不理想。

数据显示,相对历史上最高纪录的5058家,团购网站的存活率仅为18.6%。

对于团购网站的数量大幅缩减,业内专家分析主要是两点原因:一是每年春节后都会有一批团购创业者放弃业务而转型;另一个原因是,大型团购网站的规模化优势渐渐显露,对消费者和商户的影响力进一步增强,这使得中小型团购站长期毛利低下的生存空间进一步受到挤压,更无力开发自己的手机应用而跟上手机团购的增长快行道。

团购业内问题多多

在团购行业不断地发展中,也暴露了出许多问题。据羊城晚报报道,有些商家主动找团购网站合作搞活动,提供价格超低但其实是伪劣产品,甚至收到钱后就直接逃跑。而团购网站急于拓展业务,不重视商家的信用问题,连必要的证件都不做审核。

还有一些团购有很多限制,比如在你并未被明确告知的情况下,实际消费时却要绑定额外消费或产生隐性消费项目。这在一些旅游团购券上比较明显,团购券上本身不会注明什么限制,但是当你使用时便会被告知XX户籍或者XX条件的人群不可享用该团购券,若要享用该旅游团购券每人需另外加收团费。

同时,团购产品不提供发票的现象也很普遍,3月10日中午,孙女士和朋友一同来到该餐厅, ,饭后向收银员索要发票却遭到拒绝,服务员表示挂在网上的团购信息明确说明对于团购用餐的消费者不开具发票。

有业内人士指出,近年来,团购发展迅速,但是针对这个行业的法律并不完善,与之配套的服务也比较滞后,它属于三方交易,消费者选购时已将款付给了网站,所以常会遭遇拒开发票的问题。

团购将告别粗放式扩张时代

对于上述出现的种种问题,有专家表示,团购市场接下来将会呈现新的趋势:一是粗放式扩张时代即将结束,精细化运营将成主流。团购市场靠资本驱动跑马圈地的时代已经过去,团购企业开始追求毛利的实现,走精细化运营方向。

大众点评网副总裁龙伟表示,大浪淘沙后的2013年,团购网站会把运营重点放在精细化上,是否在细微的地方做到极致,可能就是胜负的关键。

对于团购未来的发展方向,团800联合创始人胡琛分析指出,实际上通过手机团购和“无需预约”模式,团购行业已经悄然上涌入4至8折的优惠区间,这将大大改变过去3年内行业的低毛利现状,竞争环境得以改良优化。(中新网   左盛丹)

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