麦肯锡:中国已成全球第二大网购市场 线上购物助推经济增长

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麦肯锡全球研究所(MGI)日前发布报告:《中国网络零售革命:线上购物助推经济增长》。报告显示,网络购物将为中国新经济增长模式带来比较优势,推动消费、创新物流和生产率迅速转型,一旦实现跨越效应,中国将借网络时代变革之力加快向消费型经济体转变。 2012年中国网络零售超过1.2万亿元人民币,仅次于美国,是目前世界第二大网购市场。但其增长速度已大大超越世界其他国家,自2003年以来复合增长率达到120%。报告预计,到2020年,以淘宝天猫为代表的中国网购市场规模可能达到4.2万亿元,相当于今天美日英德和法国网络零售市场的总和。 报告指出,中国在2011年是世界第二大网络零售市场,而在2012年已成长到接近于全球最大规模的美国。而且,其增长速度亦大大超越世界其他国家。随着中国消费阶层的壮大,其市场销售额到2020年可能达到4,200-6,500亿美元(折合2.7-4.2 万亿元人民币)。 网络零售带来的巨大影响,在未来将更显重要。这一增长的基础是全世界最庞大的网民群体。2011年中国拥有1.29亿个宽带账户, 这足以令账户数高达8,100万的美国相形见绌。 网络零售对于促进本土制造和零售业升级起到积极的作用。报告显示,以淘宝和天猫为代表的平台促进了中国众多本土网络零售品牌(例如淘品牌)的发展。这些品牌经常由工作室或国外代工OEM工厂创建,通过营销活动其针对性强、性价比高,广受消费者欢迎。 除了激发那些需求未得到满足城市的消费潜力外,网购还使得中小企业和创业者能够直接面向消费者销售,从而释放其增长潜力。同时,网购还推动了物流、IT服务、数字营销等产业链领域的长足发展。 点击下载详细报告
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