Pazzle&Dragon:日本社交游戏的O2O探索

快讯
Puzzle&Dargon(以下简称P&D)是一款非常有创意的移动社交消除类游戏,在日本AppStore推出后一直排名前三。近期更是达到1000万的下载安装而稳居AppStore第一名。由日本网络游戏大手公司GungHo Online Entertainment研发推出。游戏的方式简单易懂,通过移动icon,打怪过关。游戏加入了RPG因子,可以饲养宠物龙和小怪来组队打击怪物。同时又加入了社交因子,可以通过加好友,借助好友的宠物龙组队打怪。 P&D创新之处 1. 作为消除类游戏,P&D界面精美,操作又一目了然。通过拖拽同颜色的icon,形成横,竖,L,十字,T等形状对出现的怪兽进行攻击。按颜色分为火,水,木,黑暗,光明和回复(加血)。火属性的icon对于木属性的怪兽攻击力加倍,对于水属性的怪兽攻击减半,水和木属性的icon同理。光明对于黑暗类怪兽攻击加倍,黑暗对于光明类怪兽攻击加倍。所以操作上不仅考验脑力和协调力,还考验玩家的反应速度和预判力等。 2. 饲养宠物龙和进化。打怪升级到level max时候,就可以进行进化合成。进化后的HP,攻防力都会有显著提升。 3. 社交,可以搜索添加好友,然后借助好友的宠物龙共同打怪,打怪成功后赠送好友point。用户自己的宠物龙同样也被借来帮助别人打怪,成功后也同样能够获取point。每日登录也会积累point。积累的point可以在一些时间点兑换宠物龙蛋之后饲养。 盈利方式 1. 游戏本身完全免费。随着通关的进行,难度会越来越大,着迷程度也是随之越来越大。好友List只有50名免费(加好友可以借助好友的宠物龙打怪),随后扩充好友需要魔法石。自己能够保存的怪物box为20个免费(怪物box保存的东西是进化时使用),扩充也需要魔法石。需要魔法石的地方还有,5个魔法石换取一条宠物龙,打怪时的满血回复,game over时候的再继续等。魔法石的免费获取途径只有打怪,和一些campaign时候免费获取。除此之外需要付费购买,如下图左。 2. 专门贩卖P&D玩偶,手机套,海报,游戏中的道具,装备的Online Shop,如下图右。 文章写到这里,读者禁不住好奇。这款游戏虽然非常优秀,但是也只是停留在一款好游戏的介绍上。除了游戏本身的一些创意,P&D后面的GungHo还有什么高招呢? 接下来展开的是一个游戏王国的场景: 一款游戏有了千万的下载量时,各种盈利模式都会顺其自然的出现。广告,普通版到高级版的付费升级,道具贩卖,游戏中人物相关玩偶等实物的贩卖,甚至游戏开发成动画片,电影等。 GungHo又有什么高招呢? 1. P&D吸引用户注册 P&D如此优秀的移动社交游戏,完全可以在AppStore有偿下载安装。尤其在日本付费玩游戏(Gree和DeNA就是付费游戏大手公司)成为一种用户习惯的前提下。但是GungHo却公布其免费,其用意可谓深远。它想要的是建立稳定的游戏迷社交网络。注册用户登录到GungHo的官网,就要选择自己的服饰,打扮,自己房间的摆设。然后寻找志同道合的游戏迷交友,写日记,分享攻略,也可以show自己的相册,参加圈子(group功能)等。和好友间还可以交换道具和服饰,好友间可以列出想要的道具服饰清单,彼此赠送。一些游戏达人的打扮和房间的装饰甚至会引发很多游戏粉的模仿。当然服饰和道具的都是需要用GungHo的虚拟货币来购买的。 2. 线下活动,虚拟到现实 通过GungHo的社交网络,游戏迷的圈子,会有自发和官方组织的线下活动,下图就是4月29日在东京DOM官方开办的第一回P&D游戏迷大会,免费入场,期间会有GungHo新游戏的介绍,P&D的相关分享和玩偶产品贩卖等活动。 除此之外,在YODOBASHI(日本大型家电贩卖商)的GameCenter。不仅可以体验试玩各种游戏,认识的不认识的游戏迷还可以利用YODOBASHI提供的免费wifi来联机游戏。秋叶原无疑是游戏迷的集散地。
3. 再说O2O,线下到线上。 GungHo在日本全境都有合作的NetCafe店。这种NetCafe可以理解为高级的游戏Club,一般有桌球,飞镖,漫画和各种各样的游戏,一般按时间收费,饮料免费。三五好友也好,团体组织也好,聚到一起办活动,娱乐。GungHo这一招线下NetCafe给用户提供了很好的体验游戏的机会,用户线下有了良好的游戏体验或和朋友一起参与某款游戏之后,再到线上购买游戏或道具。这种NetCafe也会定期举办活动(下图右),指定期间地点来聚集游戏迷。4. 长尾,多样化。 Gungho推出的游戏,有单人游戏,联机多人游戏,浏览器游戏(免安装,一般免费),智能手机游戏,家庭游戏,定位女性的游戏,PSP游戏,PlayStation游戏,DS游戏等。
 
GungHo打造这样的游戏社交网和如此多样的宣传游戏途径。目的就是让尚未成为游戏迷的你迷上游戏,让已经是游戏迷的你更爱游戏,让从不打游戏的你慢慢开始打游戏。
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