微信不是Line的对手

快讯
Line是由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出手机App。通过网络(3G,wifi)可以随时随地免费通话,免费短信(图片,语音),免费群聊,发送所在地等功能。全球注册用户超过1亿,超过百分之44%的日本智能手机用户均使用Line。 表情贴图
Line对用户吸引力最大的即“表情贴图”。超过250种的表情贴图和23种背景的选择使得好友之间沟通更鲜活,更有趣。可通过Line的Stamp Store花费170日元(日本购买一瓶饮料的价格是105日元-150日元)购买一款表情。
官方帐号 2012年12月4日开始,Line推出企业用户官方帐号,采用twitter一致的@LineID的注册方式。企业用户的月租金为5250日元,前3个月免费。一时间Line的ID争夺战激烈进行。Line的用户添加了个官方帐号后,可以收到该帐号发送的message,message中可以有优惠券的信息和诱导用户点击跳转的PR Link(Promotion Release促销信息的webpage)。 下图左的牛角是日本连锁的烤肉店,Line用户既可以直接在Line中的公式帐号中添加牛角,也可以在牛角店中通过扫描二维码添加。下图右则是通过Line添加公式帐号的流程。 Coupon 优惠券功能会首先根据你的地点信息,按照距离近远列出可以使用优惠券的商家。也可以按照条件查询,比如车站信息,搜索优惠券分类,预算等。 以罗森便利店为例:用户通过line Coupon查询到距离自己近的罗森,然后选择好优惠券后,到罗森实体店铺中通过右下的Loppi机器打印出优惠券并使用。 游戏 为了利用好庞大的用户基数,LINE开发一系列手机游戏,包括LINE POP、LINE PATAPOKO ANIMAL、LINE Cartoon Wars、LINE Homerun Battle Burstl。其中最成功的是益智游戏LINE POP,发布第一天就获得了100万安装量,两个星期安装量就达到了1000万。用户在游戏中交流可以使用Line中的表情。无疑又可以带来一部分的表情贴图购买。 LINE POP的成功为开发者开辟了另一条思路。同系列不同产品负责不同的任务,品牌建设与盈利分开来。换句话说就是应用积累用户,打造品牌,同系列的游戏则负责挣钱养家。 应用位推荐 在Line中,有应有位推荐。目前推荐的都是Line系列产品-Line POP,Game,Line Bubble等。 Line Channel 开放平台。目前平台展示的仅是Line相关的应用,有游戏,天气,cafe,工具,Card,Brush等应用。Line表示,今后要努力打造Line Channel成为苹果AppStore一样的平台,用户通过虚拟Line Coin来购买应用。 Line Next Step—大胆预测 -攻占Skype,拨打固定电话。通过购买Line Coin之类虚拟货币。 -精准广告投递,和实体商家合作,捕捉用户行为,细化分类精准广告投递。Line和罗森的O2O合作刚刚开始。还未完成O2O闭环。无疑这里是今后Line发展的一大空间。 -免费增值。举例说明,使用星座运势等应用免费,要针对个人输入的信息得出自己的运势和运势指导需要付费。 -广告植入。 Weixin VS Line 失去了财产的富二代,白手起家的微信在日本不灵了。 对讲机式的通讯,和Line相比不但功能过于简单,背景和表情贴图更是无法和Line匹敌。官方帐号名存实亡。官方帐号不仅用户体验不好,而且根本就不存在与日本生活相关的帐号,如餐饮店,便利店,明星,传媒等。微信在日本还不存在和日本商家合作的商业模式。日文化程度也过低。 失去QQ用户的微信在日本仅仅是一个语音通讯的工具而已,和Line相比差距巨大,其国际化的定位更像是在定位异国他乡生活的华人群体。所以,不仅要问一句,微信你有什么?   本文作者系品途网特约作者@Mr-Data 。作者更多文章详见:http://it-word.com
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