陌陌如何抢占微信覆盖下的弱关系社交盲区

快讯
虽然马化腾一再说明,对于微信腾讯内部没有矛盾,要发挥微信最大的作用。但事实上,在电商部门主导的O2O试水雷声大雨点小之后,之前一直传言的游戏部门似乎已经开始尝试接手,从腾讯擅长的游戏入手挖掘微信的商业价值。在这种种漫无目的的尝试背后,基于LBS的社交应用依旧在高速发展着,在腾讯背后杀出一片别样的天空,很有可能会出现一个复制YY奇迹的厂家----在腾讯眼皮下,占领微信的弱关系社交盲区。 LBS目前已经实质上成为了移动互联网的最大优势之一,虽然很可怕,但确实我们知道了用户的位置之后,可以衍生出许多的商业模式。比如地图入口的团购,比如区域内广播,以及LBS的社交,这个最接近腾讯领地的商业模式,也是最危险最有诱惑的领域。 之前,微信轻松的打败了米聊,原因很简单,第一米聊本身不存在社交关系,要重新建立。第二米聊不过是一个聊天软件,这和微信功能高度重合。所以,比较之下,不说功能优劣,单在关系一层,米聊就必然全盘皆输。这个时候,各种主打交友功能的应用出现在大家面前。比如陌陌,原因也很简单,陌陌不是一个简单的语音沟通工具,而是一个陌生人交友工具,基于LBS的弱关系交友为主,而沟通功能为辅。这一点,有效避开了腾讯擅长的强关系领域,抢先占领市场,发展势头迅猛。虽然后来跟进者也云集,但已错失良机。 当然,陌生人交友并不足以支撑和巩固陌陌的正常生态,必须把弱关系的属性变的更强和更稳定,才有可能建立稳定的社交生态。在这个时候,和其他类似软件不同,陌陌做了两个非常有创造性的版本功能,一个是2.0版本的附近的群,一个是3.0版本的附近的信息。这两个产品形态是独创性的,也是最有LBS特色的社交功能。 群的概念来自于腾讯,而且我也认为腾讯的群是QQ里面非常特殊的弱关系社交属性的功能。我们改变了一对一的单一对话方式,在群里可以通过强关系链的介绍,成为多人对话的通讯工具。而在这个基础上,陌陌增加了位置属性,让群变的更有区域价值,淡化了网友和朋友的界限。据说这样类似的群组已经超过了30万个,并衍生出很多特殊的功能。比如说针对性的猎头,现在在目标公司附近建立一个专业群即可。而3.0的留言板功能,则进把关系上升到了信息的层面,成为了基于LBS的社区。PC端的地方社区一直是一个很有意思的存在,而转移到手机端,显然沟通更加方便,很有取代互联网地方社区的意味。 这两个产品形态之所以在微信的覆盖下,找到了盲区,正是因为微信在弱关系领域的弱点,尽管摇一摇和漂流瓶这样的产品似乎都在增加陌生交友的功能,但在基于地理位置这一点,做的并不好,没有形成一个人和信息的聚合。当然,做不好也情有可原,毕竟微信更主要的功能还是朋友之间的语音交流,产品定位就决定了产品的方向,有自己擅长的地方,也同样会有盲区。 所以,微信并不可怕,因为微信自己还不知道要去做些什么。尽管微信有庞大的三亿装机量,但这并不是一个不可逾越的鸿沟。大家更多的还是在把微信当做一个语音版的手机QQ在使用,同时,手机QQ也加了语音功能,去拉回自己的用户习惯。所以虽然在产品形态上,微信比QQ有了很大的更新,但从用户使用的功能角度而言,微信还远不到颠覆QQ的地步。而陌陌这样的社交产品则完全不同,以为他建立了全新的基于LBS的关社交,就像YY的语音一样,这个功能可以非常好的弥补腾讯系的不足,所以,大家也就养成了自己的用户习惯,于是YY就可以和QQ并存,而陌陌也有了自己的三千万用户。尽管在数量级上还有很大差别,但陌陌用户大部分集中在大城市中(人口众多陌生社交需求较大),所以在商业价值上,还是有很大的优势的。 目前可以预见的未来是,这种基于LBS的手机社区,恐怕会代替之前比较繁荣的地方社区,而建立一种新的社交生态,并因此可以衍生出类似58同城的多种商业形态,从二手交易,到技能交换甚至交友婚恋,都存在了很大的潜力,因为不管做什么,最让人开心的三个字就是“离家近”。 从这个角度来看,其实腾讯远没有那么可怕,虽然它覆盖的非常广泛,但依旧会有自己的盲区。只要找准这些盲区,就会出现像YY、陌陌这样在夹缝中成功的软件。而对这些成功产品形态的思考,这也是移动互联网时代的必修课。 品途网特约作者:宗宁
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