移动化将成团购破局主战场

快讯
在多家团购网站宣布盈利后,美团、拉手、窝窝、糯米网等行业第一阵营成员几乎都在近期公布了其移动端收入占比在三成左右的消息。此外,数据显示,去年来自移动端的团购交易额同比增长27倍。业界预计,移动端团购成交额将很快赶上PC端,拉动整体交易额增速趋缓的现状,移动化将成为团购破局的主战场。 据支付宝近期数据显示,从去年下半年开始,使用移动设备团购生活服务商品的交易进入爆发期,全年移动业务占总体交易的占比已超过15%,来自移动端的生活服务团购交易比上一年激增27倍。 记者登录各大团购网站发现,目前排名前十中有9家推出了手机客户端、6家上线了Pad客户端。据美团网CEO王兴透露,目前其移动支付占比已经超过了三成,预计年内能达到50%。大众点评移动端流量超60%,月浏览量14亿。此外,今年1月宣布持续盈利的窝窝团也透露,其移动端业务收入占整体收入的20%。同时,该数字在拉手网方面为25%。 窝窝商城董事长兼CEO徐茂栋在年会上坦言将重点发力移动端,他透露今年公司将集中在移动化、商城化、深度区域化等七大战略,其中移动化是整个公司近期的核心战略之一。 在团购业内人士眼中,此行业移动化将是必然趋势。“如果说电商的移动化解决了用户碎片化时间上网的需求,那么团购行业相比而言更适合移动互联网,因为团购本身就带有强烈的位置属性”,糯米网副总裁孙海蒂如是说。 相关数据显示,有72%的用户利用移动终端查看地图信息、有64%的用户会参观使用移动终端,而餐饮和位置正是团购向网民提供的关键信息。对此,团800创始人胡琛预测,各家团购网站将在免预约、手机订位、回访跟踪等方面继续优化。 值得注意的是,在这一点上糯米网已经开始尝试。据了解,糯米网推出消费免预约服务,网民在购买此类团购服务后,无需事先致电商家预约即可直接进店消费,随时随地享受团购服务的便利与优惠。 据介绍,在糯米网的移动客户端中,“免预约”的团购服务已经用明显标识标出。对此,孙海蒂表示,团购消费无需预约让服务类团购强烈的地理位置属性更好地顺应了移动互联网时代人们随时化和随地化的消费特征。以糯米网北京站为例,无需预约的团购已经占到了所有服务类团购的20%左右。 目前,糯米网已有接近20%的订单来自于移动终端,预计未来将有一半来自移动端。除了消费“免预约”服务,最新推出的糯米网客户端还添加了“二维码”扫描功能。 对于各家在移动端方面的尝试,胡琛认为,“毫无疑问,移动互联网之争将成为今年团购行业竞争的焦点”。此外,王兴更是直言,移动化不仅是团购未来的趋势,更是整个O2O的趋势。 北京商报记者 魏蔚/文 暴帆/摄
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