电子地图 “点”的争夺战

快讯
1月30日,据易观智库发布的《2012年第四季度中国手机地图客户端市场季度数据监测报告》显示,高德地图以29.6%的市场份额继续蝉联第一,百度地图、图吧地图分别以20.3%、10.2%的市场份额位居其后。 2012年,可以说是手机地图市场的开元之年,众多商业巨头齐头并进开拓地图服务市场,上演了一场关于 “小地图“的”大战争”。 争夺POI 高德地图信息采集员刘帅的工作,就是这场“战争”的一个缩影:走5米,站定,举起手中的三星平板电脑给一家饭馆拍照;再往前走5米,拍下一家眼镜店的门脸。以这样的速度,他要走8公里~10公里,拍摄300家左右门脸超过5米的商店。 高德还有500名刘帅这样的采集员。他们每天如同工蚁一般“犁”过全国数以万计、毛细血管般的街道,记录下一切“消费者可能感兴趣的地点”(业内称之为POI)。 在高德地图的虚拟世界里,昌平商业街除了有世纪联华这种大型超市外,“为民刻字部”“新颖照相馆”这样的小店也被标注其中。如果你想解决一次简单的午餐,还可以考虑一下这里的“阿泰包子”和“俞氏刀削面”,它们紧挨着。 此后,这些数据被送往位于北京市昌平区科技园的高德数据生产中心,有1000名数据生产人员将其再生成电子地图信息。此后,它们被刻录成光盘,并被妥善保管在严密监测的存储室内。 从2002年公司成立开始,高德耗费了大量时间和数以千计的人力,定位中国的楼宇、商户的经纬度,搜集各地道路属性信息。但如今,这家在业内遥遥领先的公司,已经高处不胜寒,预感到“电子地图战争”的浓浓硝烟。 目前,中国有11家拥有电子地图测绘资质的公司,高德和另一家地图数据商四维图新是最底层的地图数据“双寡头”。但包括百度地图谷歌地图在内的绝大多数电子地图,都不甘示弱,跃跃欲试。 而基于地图的大数据和基于位置的服务更是移动互联网的角逐焦点,各家公司的手机地图俨然有成为下一个重量级入口的趋势。它不光帮助你找到某地,还告诉你哪里有什么好玩的、好吃的。不只是标注某个饭馆的名字,还提供优惠券,显示谁曾在那里就餐,他们有什么评价;甚至,你可以跟他们中的任何一个人搭讪、认识,加入某一个兴趣小组。 不见硝烟的短兵相接 不过,作为电子地图行业里的隐形冠军,高德占据了产业链最上游。截至1月14日, 高德地图用户过亿。但在这场基于移动互联网的战争中,高德也不敢懈怠。 相对于高德而言,同样图商出身的四维图新受益于百度地图、老虎地图、图吧地图、导航犬、中国移动手机导航(泰为版)和中国电信天翼导航用户规模集体走强的促动,以61.1%的总体份额实实在在地领跑中国手机地图市场。此外,四维图新正在不断深化地图产品开发,并尝试多元化经营:其推出的行人导航被百度地图、图吧地图、搜狗地图等应用,名为“趣驾”的Telematics业务则帮助四维图新顺利挖走了高德的黄金客户——宝马。 而随着百度等的加入,这场“战争”又有了新的规则。百度与酷讯网进行了合作,在百度地图网页端和手机端均呈现来自酷讯的酒店预订信息。酷讯网是一家在线旅游服务提供商,提供机票、酒店和旅游路线推荐。百度看中它20万家酒店房型、价格和经纬度等一系列有用数据;而酷讯则看中了百度带来的网页端和移动端的流量入口。 事实上,在百度地图4.3版本的酒店中,百度不只用了酷讯的数据,他们同样使用了去哪儿、携程的数据来丰富酒店类POI点。这就对百度地图的去重复算法提出了很高的要求。 对于大多数第三方公司来说,接入越多,平台越好。但平台商也同样会对合作伙伴进行挑选,力求呈现高质的信息。  巨头的野心 对地图来说,拥有越多的数据,越能吸引不同信息需求的人。 在众多涉足地图应用的互联网公司中,百度无疑是动力最强的一个。 2012年10月17日,百度宣布分拆百度地图、百度身边等部门,成立专门的LBS事业部。随后,百度的招聘页面出现了大量和LBS相关的岗位。 不计成本投入的还有腾讯腾讯地图平台部的数据总监张弦算了一笔账。“养活200多人的团队一年几千万元,买服务器几千万元,油费、差旅费、服务器电费、外包费用、研发费用等,加起来,差不多几亿元。”而这还仅仅是目前腾讯搜搜街景团队采集北京、上海、广州、拉萨这4个城市的街景数据花费的资金。街景跟杀手级别应用微信的结合,一直被业内看好。 事实上,这将是一场长线“战争”。 “属于地图的商业模式并没有明确出现。除了发展时间短之外,最根本原因还是单一产品的使用人数没有达到一个更高的量级。3亿用户数之后,讨论这个问题才有意义。”孔祥来说。他是国内最早一批互联网地图人,现任搜狗地图总经理。根据他的观察,从开启地图应用到找到一个可以消费的商户过程很长,仅有小部分用户会走完这个行为链条。只有当基数足够大时,才可以探讨商业模式。在他看来,巨头们做的事情仍在烧钱。 (综合《财经天下》《通信信息报》等)
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