移动互联网战火烧至春节

快讯
春节长假将至,手机看新闻、刷微博购物移动互联网应用势必将成为很多网友重要的节日内容。作为移动互联网大爆发后的首个春节长假,今年移动互联网企业各出招数,或者占领数亿流动人口回乡路上的“移动时间”,或者满足人们在春节期间的吃喝玩乐需求,争抢春节用户。 春节前夕,网友小西给手机充了100元话费,还特意加买了一个100兆的3G手机流量包。“春节回家路上,我得全靠这部手机看新闻、刷微博打发时间了。否则,路上十几个小时太无聊了。”小西说。小西只是中国4.2亿手机网民中的一员。截至2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,其中使用手机上网的用户占比已经达到74.5%。 对于很多像小西这样的80后网友,春节期间,他们通常有大把的闲暇时光,和家人、朋友聚会之余,基本依赖手机进行社交、获取资讯。此前百度2012移动互联网趋势报告中,针对50000名随机抽选的安卓手机用户进行电话调查后得出一个有趣的数据:在春节期间,移动互联网用户的上网时间超过PC互联网用户。究其原因可以发现,80后、90后构成移动互联网的主要用户群体,而他们相当一部分是从农村来到城市工作的“流动人口”,当他们回到老家以后,若要上网主要依赖手机。此外,结合春节期间,城市用户也会将大量时间花在“走亲访友”、“交通通勤”之中的事实,春节期间移动用户的上网时间比PC用户的上网时间要长。 业内人士指出,春节期间,除了万众瞩目的春晚之外,在电视屏幕之外的第二屏(手机、平板电脑),有可能成为更大的营销战场。 眼下,利用春节长假,移动互联网企业追着用户回乡路,将战火烧至机场、高铁、公交上。春节前,搜狐新闻客户端线上线下联动,不仅推出容纳130家媒体订阅的“移动报刊亭”服务,还在机场、高铁、公交等用户春节回家路上密集投放广告。“用户拍摄搜狐新闻客户端的广告发布照片,即可参加活动抽取大奖。”搜狐新闻客户端负责人介绍,抢在春节之前,“搜狐新闻先知道”的广告就已经覆盖了京沪、京广在内的核心主动脉上数百辆高铁列车和动车组,同时户外广告还全面覆盖全国二十多个城市,借助线下线上互动的方式吸引眼球、提高品牌认知,抢夺用户。 除了通过广告直接到达用户,百度、新浪等各大移动互联网应用也都推出新春版以及针对春节的抽奖活动。比如,新浪微博就推出了年底回馈网友的“抢红包”活动。截至2月7日下午5点钟,已经有超过5493万网友拿到新年红包。 “作为全世界最大规模的人口迁移,春节是老天赏赐给中国移动互联网企业的"黄金机会",利用春节大做文章可以吸引眼球、提高访问量之外,还可以提高品牌认知、开拓新用户。”业内人士指出,2012年堪称移动互联网元年,智能手机、平板电脑迅速普及,移动互联网各大应用平台的用户抢夺战也更加激烈,虽然众多互联网观察人士均预测移动互联网距离盈利还有两三年的时间,但对于企业来说,现阶段抢夺用户数远比考虑盈利更为重要,而移动互联网爆发后的第一个春节长假很可能成为移动应用的一个重要引爆点,这也是几大平台应用不惜将“战火”烧到春节的关键原因。(本文来源:每日新报  作者:张琦)
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