布局O2O Facebook推出实物礼品卡

快讯
美国时间本周三,Facebook发布2012财年第四财季财报,业绩超过华尔街预期,并也用实际数据证明了自己正在“向移动转化”。由于财报的关注度较高,Facebook最近在其礼品服务上的一个举措并未吸引过多的目光,在财报中也没有体现。 自从Facebook Gifts推出以来,Facebook并没有在上面花费太多精力,但这并不意味着Facebook没有投入大量资金助其发展。最近,Facebook刚刚推出了实物礼品卡,这体现出Facebook在礼品及支付领域有着极大的野心。这或许将成为Facebook布局O2O(Online to Offline)的第一步。 Facebook Card Facebook正“逐步”向美国用户推出Facebook Card,并声称该卡是一种“新型礼品卡”。这种礼品卡是与Facebook Gift产品结合的产物,目前Facebook与Jamba Juice、Olive Garden、Sephora以及Target合作推出。 值得我们关注的是,这张可重复使用的Facebook Card能够为用户在不同的商家建立不同的账户,每一个商家的账户中可以有独立的结算系统和余额。如一张Facebook卡中可能同时有Sephora的余额100美元、Target余额75美元、Olive Garden余额50美元及Jamba Juice余额8.25美元。 换句话说,Facebook有意用自己的产品直接替代传统的礼品卡(如果用户愿意的话),并且,一旦像Target这样的大公司接受Facebook这一做法,其它小公司将不会拒绝,Facebook成功的几率非常大。 虽然目前Facebook Card看起来微不足道,但如果真的能够成功,它或许将成为Facebook的重大业务流。 Facebook正在慢慢建立自己的货币系统,一旦用户习惯使用Facebook进行支付,将会有越来越多的商店会采用Facebook的系统,Facebook的发展方向也将不仅仅是礼品卡,有可能将会成为集无数线下商家信息的超级会员卡。而这也将进一步促进Facebook实现O2O。 Facebook已经发现另一种让企业依靠的方式——关系型Facebook,这也是Facebook的投资者希望看到的。(编译:一白)
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