微信谨慎“游戏化”:马化腾要“钦定”游戏商

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微信正开始寻道商业化。 一名与张小龙有过深度交流的创业人士向本报表示,微信正在紧锣密鼓地推进游戏平台的开放工作,不过开放平台之路会分步走,第一批微信会非常谨慎地引入游戏团队,进行试水,具体引入哪些游戏团队,连张小龙都不能做主,“这个要马化腾钦定,效果不错,才会陆续开放第二批、第三批。” 截至目前,微信用户数已达3亿。“微信之父”张小龙也曾表示,微信团队监测的数据显示,微信朋友圈每天的发帖量已经大大超过了微博最鼎盛的时刻。 刘鈱是一名做手机游戏开发的创业者,他就向本报表示,最近一直在找微信团队打听游戏平台开放进展情况,“感觉他们思路也还是不清晰,只是对一些公共账号有指引,微信该如何盈利,似乎他们也正在尝试。” 运营着10余个路况系微信公共账号的车托帮CEO吕春维就非常看好微信平台的发展。他原本开发App,现在已经将大部分精力放在了对微信公共账号的管理上。他目前运营的“微路况”、“路况SiRi”等账号,都有了几万的粉丝。数月前,他拜会过张小龙,“我就是希望微信对我们这些用心做公共账号的团队多多宣传,微信现在连热门大号排行榜都没有,我们推广的方式也只能口口相传,这对于我们这种刚需的公众账号来说,发展太慢了。” 不只是公共账号和游戏创业者有疑问,一名做移动社交App的创业者,就当面请教过张小龙,看是否微信会开放更多的接口给创业者,得到的答案是“微信的商业化推广将会非常谨慎”。 马化腾“钦定”游戏厂商 两年的时间,微信从最初单纯的语音消息通讯工具,到后来加入朋友圈的社交功能,再推出公众账号,微信将被打造成一个开放平台的思路越来越清晰,做游戏平台是腾讯老本行,但是微信将如何推,始终无法定夺。 “在没有搞清楚微信的布局之前,也不知道往哪个方向准备,做了也是白做。”刘鈱说。按照KaKaotalk的逻辑,微信刚开始或许也会主要推出休闲的小游戏,这类游戏对页面的美工也有非常高的要求,小公司无法胜任,且微信开放平台的费用对小的创业者来说会不会太高,也无法定夺。“我们目前还是跟传统的91无线等移动游戏平台合作,要是真的和微信合作,我们小公司胜出最大可能就是创意,创意好了被腾讯看上了推一下,但也很容易被抄袭。”刘鈱称。 上述接触过张小龙的创业者向本报表示,微信游戏开放平台不会这么快,而且会分步走,第一步只会开放几个小游戏,这几个游戏非常关键,连张小龙也决定不了,必须由马化腾来决定。而挑选游戏的逻辑,张小龙介绍,微信的关系链对游戏有很大的促进,必须要做成一种社交游戏,跟朋友一起玩,玩的时候能够看到朋友的份,这样产生一种攀比的心理,互动性强。“游戏玩完之后,微信会生成一个定制化的榜单,挂在朋友圈,当你看到朋友分数比你要高,你就想要超过你的朋友,这个与Face-book、QQ的社交游戏思路都是一样的。”上述人士称。 其实腾讯在韩国投资的类微信产品KaKaoTalk早就做出了榜样,2012年,腾讯以4.03亿元的价格收购了KaKaoTalk13.84%的股权,该平台每月营收超过1亿元。而同样在日本、韩国以及亚洲其他地区非常风靡、注册用户已经超过7000万的Line,不仅美工比微信做得精致,在商业化的道路上也比微信走得更远。“这两个平台上的游戏都是非常简单的,像连连看这种,用户要玩游戏,必须要有好友赠送‘红心’,类似于YY上的给歌手赠送鲜花,通过这种方式,诱导用户付费,玩家互动机制搭建起来之后,会有一些游戏脱颖而出,风靡一时。”刘鈱称。 目前,尚不知微信正在与哪些游戏厂商进行合作。 谨慎的“轻微信”构想 两年,3亿的用户规模的成长速度,让那些潜心做APP的创业者们望尘莫及。同时,一些原本很火的社交类App,如陌陌等,从增长速度和用户的粘性方面也受到了极大的挑战。更多的创业者正在放弃自己做App的方式,而是直接利用微信来做应用。 微信此前推出的公共账号,就已经让一些创业团队获益不少。吕春维认为,微信的成长速度将大于做APP的速度,如果微信能快速发展到5亿用户,路况应用做到覆盖微信十分一用户,那就是5000万,这是比自己推广App有更大的市场,“其实衡量微信做得是否成功,不仅要看它的用户数,还要看它平台上面重要账号的粉丝数能否和它一起成长。”吕春维表示,张小龙非常看好其所运营的这些账号,认为是微信上的刚需账号,但让吕感到非常郁闷的是,目前谨慎的微信并没有像之前的微博一样,对大号进行宣传和帮助,吕只能通过口口相传的方式来获得新的粉丝,“我就希望微信能在最新的版本中,对我们这些踏踏实实做的公共账号进行一些必要的宣传,最起码要搞一个推荐榜单。” 正如他所说,微信对这些公共账号的管理确实非常严格。去年11月,两大微信公共账号蘑菇街和美丽说,以年龄和性格测试来引发朋友圈刷屏式的疯狂转发,让张小龙动怒,他开始亲自整治这些微信账号营销行为,蘑菇街和美丽说也都被禁言了15天。张小龙想要向外界表示的是,微博上的那套营销方式,在微信上是行不通的。 这并没有阻止创业者对微信的热情。北京卓众传媒总裁董江勇目前成立了一个金种子基金,融资1亿元人民币,主要投资微信上的创业项目,而基金投资项目会以50万人民币以下为主。董江勇认为,微信要打造生态链,会向两个方向演进,一个是应用开放平台,另一个则是数据开放平台。“微信的想象空间很大,以后凡是在PC上走了一遍的商业构想,都可以移植到微信上来。” 不过,就微信会有多开放方面,上述与张小龙有过接触的创业者向本报表示,张小龙的整个思路是,不会让微信变成一个非常重的应用,会尽其所能做成一个轻的、交互非常简单的应用。“之前大家说微信出现后,所有的App都不用自己做了,直接放在微信上就好。其实张小龙不会让微信开放那么多的接口和应用,他的原则是简单清新,如果微信把所有的方面都涵盖了,那微信就变成了一个几百兆的应用了,这是张小龙不愿意看到的,微信最终做的要比QQ轻。” 张小龙还向他举例,比如微信的公共账号,之后也不会做太多的深度开放,“就是用户问一个东西,公共账号就反馈一个东西,就这么几点,最多再加一个方便用户选择问题的菜单,不会再逾越这个模式,都会以轻量为主。”上述人士引述张小龙的话称。 但也有创业者对于微信的合作前景并不会太乐观。厦门一家从事云技术App的创业公司向本报表示,根据以往的合作经验,他们会对跟微信的可能合作存在怀疑,“我们一般不会跟腾讯合作,并且会防着腾讯,因为和他们的人接触下来,觉得腾讯的合作逻辑是,一方面他们的人员会和创业者谈,等到了解到我们的核心技术之后,他们自己的团队已经在设计和我们一样的产品了。”
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