O2O持续发力 模式创新催生新兴市场崛起

快讯
2011年中国团购市场交易规模达到110亿元人民币,占整体O2O市场比重近20%。团购网站无疑成为O2O市场最为成熟的模式,然而时间进入2012年,原本风风火火的团购浪潮却遭遇了不同程度的业绩下滑,不仅在盈利模式、线下业务拓展等方面面临诸多问题,在融资幅度上也不甚理想,总体融资规模相对于2011年有明显的下滑。以团购为代表的O2O市场亟待新的市场增长极的出现。 巨头进入 O2O市场群雄割据 “你如果不知道O2O至少知道团购,但团购只是冰山一角,只是第一步。”被李开复形容为冰山的O2O市场,在2012年正在逐步显露出其庞大的身躯,O2O模式开始逐步由传统的团购网站过渡到与生活更加密切的移动网络时代,这其中的推动力便是传统互联网巨头,他们纷纷进军O2O市场,准备逐鹿这个未来将超过万亿元规模的市场。 2012年6月,腾讯推出了微信会员卡,推动和线下商户的合作;11月,收购通卡,增强其在O2O方面的实力;12月,微信联合高朋网推出微团购,并将逐步和财付通打通,形成O2O的闭环。9月,百度宣布百度地图正式向本地生活服务转型;10月,淘宝本地生活推出地图搜,展开和百度地图生活服务的竞争;11月,阿里集团宣布战略投资丁丁网,增强其线下能力。 互联网巨头纷纷携资金、技术、流量优势入主O2O市场,通过移动端的便捷性和定位优势,开创O2O新的增长方向,其实质是将线上与线下业务更加密切、便利的弥合了起来,让用户能随时随的地消费,改善了团购需要定时、定点的消费缺陷。这一趋势必然会引爆更大一波投资浪潮,O2O市场在未来也将由千团大战进入群雄割据的局面。 新巢网等专业市场诞生  O2O走向多元共生 如果说互联网三巨头的在移动端上的布局是对O2O模式在深度上的创新,那么各类专业O2O网站的诞生,则是让O2O模式在广度上更加多元,由原来的单一偏向服务业的综合团购,走向更加细致划分的专业市场。比如针对婚庆服装家居建材的O2O网站的出现,其中比较典型的便是新巢网,新巢网是国内首家专门面对家居建材消费的O2O导购平台。新巢网开创家居建材线上选购、线下体验的新购物方式,比较好的解决了家居建材B2C、C2C电商的诸多缺陷,应该说是专业市场与O2O模式结合得较好的案例。 专业O2O网站的诞生虽然能够填补市场空白,但是这类平台面临着流量低、用户少的巨大挑战,所以需要在营销方式上持续创新来为网站引流。新巢网在这一点上有一些经验值得借鉴,如最近推出的0元抢购活动,价值7989的真皮芝华士航空头等舱沙发抢购,完全无附加条件的抢购活动,消费者只需要注册登录便能直接抢购,巨大的诱惑为网站带来了众多的注册用户。从市场发展来看,以新巢网为代表的专业类O2O网站肯定还有广大的空间,但是未来也同样还有更远的路要走,不断在盈利模式和用户数量方面持续创新,才能逐步扎稳脚跟。(速途网专栏 作者:朱翊)
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