移动互联网面临拐点企业要放慢脚步

快讯
岁末年初,多数观点认为,2013年移动互联网市场投资将放缓,因为投资者仍然没有看到移动互联网产品产生可观的盈利。移动广告、移动商务等主要流量变现的移动互联网盈利模式仍在探索中,面临重重困难。2013年移动互联网发展或许迎来“拐点”时期。 受此影响的不仅仅是应用开发者、创业公司,一些互联网巨头也开始调整策略,曹国伟公开信称,新浪将无线部门并入微博;有传闻称腾讯将会把一些无线业务并入PC业务;百度也相继推出多款手机客户端产品,在各大下载渠道加大广告力度,提升产品下载量。 但个人认为,这或许并非最佳的移动互联网战略。即使是百度这样的“财主”如果不计成本地投入也必会面临利润快速下滑的风险。加之当前智能手机用户占据移动互联网用户比例仍不足50%,同时PC便携化、移动化趋势增强,与平板电脑相互融合,这也会削弱手机作为上网设备的使用频率。 我更加推崇搜狗王小川对移动互联网的观点:“无线并不是一个行业,而是一种应该渗透到现有产品中的能力。” 从目前各种条件来看,巨头进军移动互联网或许慢一些更好,慢就是快!纵观当前入口和平台型移动互联网产品获得成功的,多都依靠PC端的优势进入市场,是PC端产品的延伸,比如,输入法领域的搜狗、IM领域的QQ、SNS领域的QQ空间等。 之所以这些拥有PC端份额优势的产品可以获得成功,得益于产品在PC上积累的技术和品牌优势,对手机端产品普及有很好的推动作用。在产品跨平台、跨终端的客观需求下,PC产品与手机端产品不应搞分家,而应该渗透到原有的产品中去。 因为独立的无线部门与PC部门之间有不同的利益点、考核指标,因此沟通效率低,部门之间存在壁垒,导致产品的跨平台跨终端能力很难快速提升。加之不同的部门和品牌,导致运营成本、品牌推广成本都大幅增加。 但这并不意味着手机端产品要照搬PC端的功能体验,手机端产品要根据系统特点专门开发,同时不要试图实现PC端产品的所有功能,而是挑选手机用户最迫切需要、最便捷操作的功能,做到简单易用,这是成功的关键,时刻保持减法思维十分重要。 总之,2013年移动互联网正在进入“拐点”,创业者、巨头们都应该停下急匆匆的脚步,从粗放式撒网布局向精细化转变,认真思考自己的战略与产品布局。   王斌,笔名磐石之心,多年从事消费电子、互联网、移动互联网行业专业管理咨询工作,多家知名媒体特约评论员。
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