百度地图开放商户位置标注服务中小微营销新模式

快讯
近日,百度地图本地商户中心(lbc.baidu.com)免费开放标注位置服务餐厅KTV超市等各类线下商户通过申请,即可在百度地图手机端、网页端标注,从而与6亿百度用户亲密接触。此举不仅为中小微型企业的网络营销提供新途径,更倍增了百度LBS平台价值,有望引爆LBS营销新模式  中小微企业本地化生存:LBS营销价值凸显 对于大量依赖本地顾客生存的商户,如餐厅、KTV、超市、发廊、家政服务等,基于位置的服务(Location Based Service,LBS)是他们获取和保有顾客的重要途径。越来越多的顾客在做出消费决策之前,会通过网络查询距离最近、又最满足需求的商户信息。 事实上,除了大型连锁机构外,重度依赖本地顾客生存的还有以个体工商户为代表的中小微型企业。据国家工商总局数据,截止2012年底,全国个体工商户达4059.27万户,服务业、流通业等第三产业占比达90.29%。“相对中小微型企业来说,LBS营销具有极高性价比,对于扩大消费群、拓宽销售渠道都具有重要意义。”营销专家曾表示。 LBS具有很高的精准营销实战价值。据国外知名咨询机构JiWire的调研报告显示,地图及签到、打折信息,优惠券是最受消费者欢迎的LBS应用。超过50%的用户表示愿意接收到特定地区化的广告(LBS),其中,47%的男性和40%的女性会通过手机参与。此次百度地图开放标注位置服务,无疑给中小微型企业提供了一条 “免费LBS营销”的坦途。 百度地图免费标注位置服务:为中小微型企业开源节流 百度地图的用户数量已近亿,每16个中国人中,就有1个在使用百度地图。商户在百度地图上获得标注,就等于在互联网移动互联网的入口上,建立了一个店铺——不仅可以展示商品详情、地理位置及优惠信息,还可在后台自行管理、实时更新,建立客户联系,加速消费发生,避免了因找不到地方而造成的顾客流失情况,实现“开源”。同时,商户在百度地图上免费获取LBS入口,节约了数以万计的营销推广费用,实现“节流”。据了解,目前已有超过20万商户在百度地图上完成位置标注,百度的LBS平台正在为广大商户所认可。 百度商户中心也通过细分市场,帮助商家实现了精准营销。如在百度地图美食频道,餐馆能直接对接“吃货”;在百度地图KTV频道,KTV能迎来“麦霸”;在百度地图丽人频道,美容院可吸引女白领客源。而百度地图精良的出行导航功能,帮助商户为消费者“带路”,顾客流失率大大降低。 在移动互联网时代, 百度地图此次开放商户位置标注服务,显示出了百度布局移动互联网的决心,“免费策略”将大为提升百度LBS营销平台的内容质量与商业价值,形成“免费开放à商户信息增加à对用户吸引力黏性加大à百度LBS营销平台价值提升”的正向循环。
本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:创作,责编:途小萌。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/54d7014114ec53c11660e0cd.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。