微博今天“试水”电销 淘宝暂未表态

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支付方式“微博钱包”遭质疑预订当天交易平台因拥挤瘫痪 新浪今天要在微博上卖5万台小米手机。一个是中国最大的社交媒体,一个是中国最火的互联网手机,这一活动既开启了中国社交媒体试水网购营销的第一单,也见证着新浪微博向电销化进程迈出新的一步。 “小米”微博开卖 引出新方式“微博钱包” 说起新浪微博开卖手机,需要从12月18日说起。当天,小米手机新浪官方微博发布消息:“小米手机2开卖,这次不在小米网上。”这条微博一天之内有4000余人转发。不少人在猜测,一个互联网手机不在小米网上销售,会在哪里销售呢?12月19日9时54分,小米公司宣布将于12月21日中午12点在新浪微博开卖“16GB小米手机2”,总数为5万部。从当天10点至12月20日24点,新浪微博将开放“小米手机2”的购买预约。随后,“微博钱包”交易平台很快就因技术原因而瘫痪。 对此,小米公司回答得很简单,“微博始终是小米营销的重镇,这次我们和新浪微博合作看中的就是人气。” 而在这一举措背后,更值得关注的是新浪微博的态度。该方负责人表示,其实微博推出之初,就有不少商家通过微博发布广告,招徕消费者。只不过,在吸引到消费者后,还得依靠其他购物网站完成商品挑选和付款环节。而小米微博销售带来的新服务最大意义就是其交易的所有环节都在微博上完成,不用再跳转到其他商业网站,支付也靠新浪微博自己推出的“微博钱包”的平台。 淘宝暂无表态 网友认为难以威胁淘宝 方便网友购买、为“小米”为首的商家赢得客流量、为新浪微博留住点击率,这一举三得的新举措一登出立即遭到了网友热捧。从12月19日上午10点钟到12月20日下午5点钟,新浪微博上“小米”5万台手机的预约信息已经达668490条,非常火爆。而沈阳晚报记者查看淘宝上销售同款小米手机的最高销量仅是3230台。 那是不是意味着新浪微博新营销方式会超过甚至对淘宝产生威胁。对此,淘宝并没有在官方网站上回应,但从资料上可以看出来前些日子传言“淘宝”所属的公司阿里巴巴欲收购新浪股份,且负责人马云很看重新浪微博。此举无疑为“收购”加大筹码。 对此,沈阳市民也有自己的看法。“微博和淘宝完全是两个模式,谁也不会被谁打败,也谈不到威胁,只能说是互相配合完善网络购物环境。”沈河区五爱街网购达人王女士说,新浪微博的出发点是社区模式,也就是让人们发表自己想说的话和朋友沟通的一个网页或插件,不是专门卖商品的。而淘宝则不同,从2003年建立之初就是想打造B2C电子商务模式,而且这么多年已经非常成熟了,“双十一”更是创造了119亿元的销售神话,这是谁也取代不了的。 沈阳网友早用微博营销 建议完善体系 提到新浪微博营销或许很多人都感觉陌生,但是,把它简称为“微博上卖东西”很多人就会感觉熟悉。沈阳也有不少这样的例子,例如新浪博友“沈阳鸭蛋”、“沈阳圣鑫经济淘宝店”“笨之道”等都在上面进行产品发布及销售。而这种自主靠微博销售成功的例子还真不少,最为著名的便是微博解决农产品滞销问题。11月8日,辽宁营口市盖州杨运镇的农民老孙@沈阳晚报表示,本应该在秋季销售结束的红富士苹果滞销家中,结果仅仅12天后,滞销的苹果就卖出了三分之二。 “微博营销已经成为一种新兴的营销模式了。”沈阳工业大学文法学院广告营销学教师赵巍曾称,由于微博让消息流通变得极为快捷,许多企业和个人都开始尝试微博营销。不过,也有一位电子商务人士表示,微博营销应该尽量完善销售机制。首先,如何确定发布者信息的真实性,尽管现在微博注册是实名但并不能完全保障。其次,微博营销往往都是靠“病毒营销”模式,即信息像病毒一样利用快速复制的方式向数以千计、数以百万计的受众传播。这会不会影响原本作为社区交流工具的微博的正常功用,会不会给用户带来困扰,是否有广告过滤功能等。
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