LBS从疯狂圈地回归冷静 厂商集体转型O2O谋出路

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通信消息报11月15日讯)网易有道搜索旗下基于地理位置服务(LBS)的移动社交平台网易八方”日前宣布,由于公司业务调整,从即日起停止服务。从2010年各大企业疯狂圈地,到去年下半年出现了用户粘性不高、模式陈旧、盈利模式不清晰等问题,再到如今回归理性,在过去两年里,国内LBS经历了“冰火两重天”的考验。 从LBS的“退烧潮”可以看出,如今经营单一型LBS业务已经没有出路了。于是包括百度在内的厂商纷纷开始集体转型,将LBS位置服务和O2O线上线下模式结合。 网易八方停止运营,LBS市场回归冷静 LBS是互联网基于定位用户位置提供的相关服务。由于能够精准锁定“用户在哪里”,并让商家实现对客户的精准推送,一度被视为移动互联网的王牌级应用和金矿。易观数据显示,截至2012年第2季度,除日渐衰落的谷歌地图外,几家主流地图产品的增速均在20%以上,其中百度地图的增长最为迅猛,环比增长率达68.3%,其提供的“LBS云平台”服务的发展势头更是十分强劲。 在LBS位置签到服务快速发展的时期,各大企业疯狂圈地。以百度为例,该公司于今年10月10日从百度地图部门拆分出去的LBS事业部,已经与其地图部分成为百度内部的两大事业部之一,实现了从出行导航生活搜索服务的产品转型。 市场上向来是有人欢喜有人愁,与百度相反,网易的LBS平台如今却陷入无法生存的境况。“网易八方”是网易有道搜索推出的一款基于地理位置服务的移动社交平台,已经上线运营了两年。在这一平台上,用户可以将自己的地理位置、所见所闻随时通过“签到”的方式告诉好友,与好友进行交流并随时了解好友动态。 事实上,从网易八方停止运营的事件中可以看出,在多重因素的影响下,如今国内的位置服务市场正从两年前的疯狂圈地回归理性。这是企业在面临生存危机时的无奈之举,但同时或许也是整个市场停止无序疯狂扩张、寻求新模式、进入调整期的机遇。 从疯狂到沉寂,位置服务应用怎么了? 自2010年起,在Foursquare等国外LBS网站的示范下,一时间国内涌现大批LBS公司,甚至一度达到30多家。但是,进入2011年下半年,LBS行业开始出现用户积累困难且粘性不高的情况,同时网站模式陈旧、盈利模式不清晰等问题也开始逐渐显现。 短短的两年时间里,一个行业就可以经历如此大的变化,这要归因于多个方面。第一是终端问题。虽然智能手机越来越普及,但是现在中国大部分的手机还是不支持GPS的芯片,只有不到10%的手机用户能够用上LBS服务。第二是手机支付问题。嘀咕网CEO李松表示,目前LBS发展最大的瓶颈在于手机支付系统的不成熟。第三是位置信息的准确性。目前国内很多来自于手机GPS芯片的信息经常会发生坐标偏移的问题;虽然来自于手机的基站信息相对准确,但需要运营商的支持。第四是资金瓶颈。之前国内LBS服务大都是“赔本赚吆喝”的阶段,大佬的抢占、独立LBS厂商用户数量增长缓慢,使得LBS行业融资消息基本没有。第五是盈利模式不清晰。如团购的“乱象”、微博盈利模式的不明朗一样,LBS目前在国内仍然处在一个初级阶段;但这在一个行业发展之初也是可以理解的,毕竟,即便是LBS的“老大”Foursquare,也还没有呈现出清晰的盈利模式。 其实,目前国内尚存的LBS公司,或依托综合性大网站和社交网站,或依托品牌精耕型应用网站,但用户体验商业盈利却仍不理想。 融合O2O模式是出路? 目前位置签到用户逐渐从疯狂的迷恋“签到”回归冷静。对于厂商来说,简单的签到行为现在已经难以长久地黏住用户,用户需要的是它们能够提供更为便利的、能够提高生活品质的服务。为此,国内各大LBS网站集体转型,将LBS与O2O线上线下模式相结合,试图探索出一条新出路。 以开开网为例,作为最早在国内做签到的应用之一,开开在今年5月开始转型,目前移动应用和Web版都已完成升级和改版,签到大大弱化。开开提供的O2O服务覆盖餐饮、玩乐、购物、旅行、运动以及家政美容美发等其他诸多细化生活服务。 早在2011年7月,切客网就推出了身边优惠和团购业务。身边优惠针对用户地点定位来推送周边的优惠活动。在转型之前,切客还尝试过陌生人社交。 街旁网也抱上了O2O的“大腿”,在其近日发布的新版本中推出了“探索”的功能。据介绍,探索功能即基于地理信息,向用户推荐附近的生活服务消费场所。街旁的工作人员坦言,“街旁实际上已经是一款O2O应用”。 O2O模式的前景被众多业内人士看好,认为线下一旦连起来,将会有爆发式的力量。目前O2O已经逐渐成为互联网创业的热点领域,未来随着用户消费习惯的养成、移动支付的成熟、更多商家营销意识的增强,O2O平台会逐渐成形。与O2O融合后,LBS行业或面临一场新的变革和洗牌,必将开启一个移动消费的新时代。
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