新片场:新媒体影视第一股,以什么姿势站在互联网风口?

观点
网络影视IP化也会成为这一行业的一条值得探索的商业化之路,甚至是一条目前为止所能想到的最好的路。

如果不是提前了解过尹兴良,你可能不会想到这个身穿白色运动休闲外套、青春活泼的大男孩就是新片场的CEO。

新片场自2012年创业以来就颇受资本宠爱,曾先后引来九合创投、阿里巴巴、中瑞和嘉、红杉等机构的投资,并在2015年底成为首家在新三板挂牌上市的新媒体影视公司。 

爆炸式增长阶段将至

 “我在读研时就创业了。”在几天前的2017新榜大会上,尹兴良对品途商业评论说。尽管他当时在北京邮电大学读的是通信工程专业研究生,但却喜欢捣鼓短片,因此跟几个朋友做了短片分享平台V电影。后来首轮融资敲定,觉得公司或可有一番作为,他就从大学肄业,开始全职投入创业。

WechatIMG4.jpeg

(新片场CEO尹兴良)

因为有资本助力,新片场发展速度很快,当然这也跟整个网络影视行业的迭代更新速度有关。五六年前我们大概只知道微电影这一概念,而最近两三年,网络剧、网络电影盘子越做越大,从业者也是前呼后拥而来。曾有业内人士在2016年底告诉品途商业评论,这一行业变化实在太快了,该入行的都入得差不多了,如果谁还对此感兴趣就赶紧上,“没时间解释了,快上车”。

作为网络影视的平台方之一,爱奇艺会定期发布其平台上网络影视剧作品的相关数据,去年还率先公开了网络电影制作方、发行方的票房分账方式。这自然是平台方基于对未来网络影视发展趋势而做出的判断,爱奇艺高级副总裁杨向华甚至预测,未来中国网络电影全年总票房会超过院线电影总票房,形成分庭抗礼之势。

尹兴良也看好中国网络影视市场的发展,他认为未来几年这一行业将进入爆炸式增长阶段。他早前在接受新榜采访时曾表示:“如果一部网络大电影票房只有几百万,敢于投入上千万制作的就会很少。但是如果网络大电影票房可以达到几个亿,就会有资本敢于投入上亿元。随着网生内容市场的快速增长,会有更多的资本和人才投入这个领域,内容制作自然变得越来越精良。” 

网络影视IP化

挂牌新三板之后的2016年,新片场加快了自己的步调。它的业务线变得非常广,包括创作人社区新片场、短视频平台魔力盒,并且在网络影视发行这一块业务的基础上又增加了出品和制作业务,甚至在2016年底还拆分业务线,成立子公司新片场影业,宣布2017年将进军院线电影市场。

“《四平青年》院线版已经完成立项备案了,预计将于2017年底或2018年初登上大荧幕。”尹兴良说。

据品途商业评论了解,“二龙湖浩哥”(即四平青年)自2012年至今,已经孵化出了六部作品,可以说这一个系列是近几年最成功的网络电影IP,具有人人艳羡的商业价值。比如,2016年11月7日在爱奇艺发布的《四平青年之浩哥大战古惑仔》,上线24天,新片场就获得票房分账约958万,位居爱奇艺网络电影11月点击率和票房收益之首。

这自然也是新片场首次操刀院线电影就选择《四平青年》的最核心原因所在。其实,不管对于院线电影还是网络电影,系列化、规模化都是一条不错的商业之路。这也是好莱坞电影的套路,很大比例的好莱坞商业电影都会推出2、3、4、5……续集,比如《哈利·波特》《加勒比海盗》《变形金刚》等。《长城》初上映时,张艺谋也说如果这部电影取得商业成功,后续很有可能还会有《长城2、3、4、5、6……》的出现,直到这个题材用干为止。按好莱坞商业大片的惯例判断,“这个系列IP的长度就是15年”。

网络影视IP化也会成为这一行业的一条值得探索的商业化之路,甚至是一条目前为止所能想到的最好的路。

这样做的好处显而易见:有很好的粉丝基础,观众可以看到他们喜欢的任务和故事类型;制作和发行时也会相对省时省力,赚钱比较快比较容易。不过也有坏处:如何使故事有新意,如何不落入重复的窠臼。

2016年是否为新片场扭亏为盈的一年?

品途商业评论还关心的另一个问题:新片场是否找到了自己的商业模式?它的盈利情况又是怎样?

为此,我们阅读了该公司近几年的公开财报,并将相关数据列于表格中。(注:表格中所涉金额单位均为万元,并对数据进行四舍五入,保留到小数点后一位。)

WechatIMG3.jpeg

从新片场近几年财报可以看出以下两点:

1,新片场作为一家创业公司,很多业务都在开拓和探索中,因此不管是总投入成本,还是营业收入,都在快速增长之中;2016年公司已大幅度减少了亏损,有扭亏为盈趋势(目前2016年只有上半年财报,全年财报暂未公开)

2,新片场已逐渐将公司核心营收业务从网络影视的传播发行,转为出品制作。这也是网络影视发行公司的发展必然,它们不会只将业务局限于发行,而是将触手延伸到网络影视产业链的各个环节,甚至进入院线电影领域。

不过,据品途商业评论从新片场CEO尹兴良和新片场衾工作室制片人陈未衾等人那里得到的信息可知,2016年下半年,新片场出品制作了多部网络影视剧,均有不错反响,也有相当营收,包括《四平青年之浩哥大战古惑仔》《男狐聊斋》《痞子兵王之特种使命》《痞子兵王之战地狼群》等。

另外,新片场旗下的短视频业务(即魔力盒)也是跟网络电影同等重要的一个板块。《造物集》是其主打的一档短视频节目,每集都有一个关于日常生活中的小创意。这档节目天然跟电商变现有关联,所以,这也能为新片场带来一部分营收。

本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:梁三告创作,责编:梁浩。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/123283.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。