热点 | 小程序如期而至,它真如张小龙所说的那般神奇吗?

观点
凌晨,素有“让用户用完即走,将取代轻量app”的小程序,终于出现在大家的视野里。10天前,张小龙在微信公开课中做了小程序发布前的最后解读,但也让不少创业者听得云里雾里,究竟它如何彻底解放我们的手机内存?如何告别烦人的推送?app真的会被小程序所取代么?这些问题,也随着小程序的发布,解开了最后的神秘面纱。

1月9日零点,小程序如约而至,跟想象中的一样,一时间炸开了微信群和朋友圈,仿佛另一个时代正在被开启。

小程序的发布,最兴奋的莫过于张小龙,此前大家对小程序的上线时间一直很疑惑。终于,在小程序正式发布的同时,张小龙的一条朋友圈动态,也解开了大家的疑惑。

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10年前的1月9日,是苹果手机第一代发布的时间。选择10年后同一天发布小程序,想必张小龙对小程序打造,想要成为颠覆式产品的信心之足。

小程序解开最后神秘面纱

10天前,张小龙在微信公开课中做了小程序发布前,最后的解读,但也让不少创业者听得云里雾里,究竟它如何彻底解放我们的手机内存?如何告别烦人的推送?app真的会被小程序所取代么?这些问题,也随着小程序的发布,解开了最后的神秘面纱。

面纱一:提倡去中心化结构,小程序真的没有入口?

张小龙在微信公开课中曾表示,只要用户没订阅,就找不到小程序在微信的入口。如果没有运行小程序也同样找不到入口。这对于平台的好处是,所有的提供服务的企业会想办法把二维码扑到所有的地方。张小龙此话让很多创业者对小程序失去了信心,未来的小程序用户更多是从哪里去启动它?

而事实上,我们看到小程序在微信最新版本里赤裸裸地出现在“发现”一栏里,成为一个超级入口,而这显然不是张小龙所说,通过二维码进入。点击别人在微信群里分享的链接,首次进入小程序入口后,便可以永久存在“发现”中,甚至提供精准搜索功能,显然这与张小龙所说没有入口出入很大。

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面纱二:让用户用完即走,如何做到粘性?


张小龙微信公开课中,让大家印象深刻的就是小程序提倡“让用户用完即走”,“我认为任何一个工具,都是帮助用户提高效率,用最高效率的方法,完成任务,这是工具的目的与使命。”而实际究竟如何呢?

尽管这个说法,遭到很多业内人士的笑话,但从展示的效果来看,小程序确实大胆的实现了。在公开发布之前,大家对于小程序更多的理解似乎是对于低频类的App冲击最大,用户再也不需要为偶尔打一次车而下载滴滴了,小程序就可以满足需要,而且超级节省空间。滴滴app的大小是70M左右,而小程序不足1M。真正解决了,想用就得下载,不下载用不了的难点。

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而且从开发成本上也有着足够的优势,品途商业评论采访多位技术人员,得到的结论是:相比于App要开发iOS和安卓两个版本,开发周期至少几个月,而小程序只需要1个版本,1-2周就能开发完,成本是前者的1/10到1/5。

在拥有足够的用户数和粘度下,微信才敢这么说这么做,而对于其他产品来说,可能还仅仅停留在如何黏住用户才是目标上。

面纱三:有限的搜索,不是你想找就能找


张小龙表示:“用户能搜到小程序,但是我们可以极力限制它搜索的能力,避免它滥用,使得用户在微信里面能够搜索得到他需要的一个小程序。”

经过品途商业评论编辑的测试发现,如搜索微信公众号不同,小程序的确出现需要精准搜索。举个例子来看:当在搜索栏搜索“摩拜”的时候,未找到相关小程序,只能搜索摩拜单车。

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紧接着笔者又做了一个关键字“腾讯“的搜索,各位自己看吧,亲生的必须是亲生的。

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由于小程序目前的搜索做了限制,笔者给各位创业者提个醒,抢占关键词或许已经成为小程序当下的红利,所以原先依靠抢占品类的策略在这儿效果不佳,而高频关键词就显得非常重要,例如,笔者看到一个小程序叫“签到打卡”;

面纱四:小程序和公众号的关系


张小龙曾经干脆的回答:没有关系。

而事实上,我们看到,一个小程序是可以绑定一个微信公众号;一个微信公众号可以绑定5个小程序。

小程序会不会取代app

这个问题,伴随着小程序的出现,就一直争论不断,笔者在前面说过,小程序会解决一部分应用问题,但是app和andriod的价值是不可替代的,简单说我还是会把常用的app放在桌面上,直接拿过来用,不可能再从微信过一道,非常用的app有价值,微信解决了流量和入口问题。

正如笔者可以接受在小程序上打一次车,而从京东的小程序上买东西,是拒绝的。

笔者认为小程序的成功还是要靠服务,而非内容,目前上线的应用里有不少内容应用,试想一下,有几个用户会不以公众号为入口,大老远来访问小程序去阅读呢?况且,小程序的传播途径只有二维码和群分享,与最重要的传播渠道“朋友圈”的说法也是背道而驰,所以靠内容获得红利,恐怕小程序并非会是一个好的选择。

而说到服务,势必也要结合相应的场景。例如到了商场,对其服务感兴趣了,看到二维码才会想扫一扫,而且线下场景的用户更为精准,粘性也更高。

所以,服务类产品的创业企业,小程序可能是你不可跳过的重要环节。

知名媒体人万能的大熊,有着不同的看法,他认为:其实我还是不太看好小程序,小程序没有展现页能做好的前提是微信搜索做起来,而微信搜索又做了精准搜索。小程序功能也不强,实际用起来学习成本很高,app占空间目前不是个大痛点,用起来也比较方便,看不到有大规模被替代的必要性,下场应该和企业号差不多。

那么,各位创业者,你们认为微信小程序会有怎样的命运呢?

本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:王君亚创作,责编:王君亚。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/122902.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。