娱乐资本论吴立湘:从跨界娱乐到做金融服务,创业在不断摸索中前进 | 品途FBI盛典

观点
很多时候创业者想要做很多方向的行业,我觉得并不是像大家想的那样一开始是定好,我们创业一年半以来,我们走金融这条路完全是外界力量推动的结果,在推动过程中发现了这个可能性。

品途商业评论主办的“FBI:探寻商业本质”年度盛典上娱乐资本论创始人吴立湘从创业出发阐述了自己的创业历程。

我们的公司名字叫作娱乐资本论,就是娱乐和跨界的结合。2014年正好遇上大量的文化类企业上市,2015年又遇到大量的文化类企业创业。所以这时候以资本的手段做一个服务是最好的方式,所以我们愿意从这个角度切入。于是做了跨界的报道。

我们2015年首次报道了《百团大战》“要指标、拿票房”的事情,因为这个事情惊动了广电总局,很多人说我们跟广电总局相爱相杀,引发了大量的媒体关注之后,广电总局找到了我们,我们在这个事情上也一直在跟进,包括后续大量的刷票房的事件我们也一直在报道。通过这个事情广电总局也越来越信任我们,我们是基于行业的发展角度做报道的。之后今年的10月份,他们在长春做了一个新导演计划,当时他们邀请的媒体只有两家,一家是他们旗下的《中国电影报》,另外一家就是我们。

今年3月份做的一篇稿子,揭露《叶问3》刷票房背后是互联网基金在做P2P。我们当时做完这篇文章之后,互联网金融的某家企业第二天就派了一个小伙伴带了几个人跑到我们公司楼下,说要堵我们,因为这个事情毕竟闹得很大。那之后其他的媒体,包括央视也进一步跟进。我听说他们还欠了好几十亿普通投资人的钱,现在还在微博上被追债。

我们今年另外一篇破10万的稿子关注了限韩令对韩国的影响。我觉得不单是对韩国的影响,受影响还有中国娱乐业。因为对于韩国他们对中国市场的依赖没有我们想象的那么大,这是通过我们一些韩国当地的朋友和业内的关系了解到的。

这是关于王宝强系列事件的综合性报道,体现了我们跨界的因素,因为我们不单只是从明星八卦的角度报道,也不是从背后影响了哪些上市公司,因为这些已经形成了我们同行业某一些套路。我们可以从背后的经纪人行业角度看,也可以换一个角度,把王宝强当做一个出发点,看看王宝强受益的微博究竟怎么复苏的,微博确实今年Q3财报非常好,我们只是讨论微博的产业状况。

这是我们的媒体矩阵,我说一下河豚微课,河豚微课不是媒体,是社群。我们放弃了微信群的运营,因为大家用了就扔了。我们想怎样通过一个方式能更好的连接呢?因为我们关注人数非常垂直,他们互相之间能产生很多火花,我们后面想到用一个课的形式,慢慢从线上课引到线下,我们之前做了一场线下活动,来了200多个综艺类创业者,给他们来演讲的人有马东的经纪人,还有爱奇艺负责综艺领域的,还有综艺导演。    

我自己是新京报的文娱记者出身,我的合伙人是新京报的财经记者出身。去年年末的时候我们遇到了一个非常明显的问题,我们的流量已经陷入到了一个相对瓶颈的地步,这可以举个例子,去年还是产生了两篇破百万的文章,今年一篇都没有。原因是去年类似的东西比较少,而且去年我们文风更大胆一点。这是媒体能看到to C端天然的瓶颈。另外我们也观察了同行业的媒体。

跟他们聊了之后,发现他们媒体的广告业务只占到他们年收入的20%到30%之间,大部分像9A+比较依赖于做会的形式,餐饮老板内参是做课程,因为他们针对大量的小型的餐饮企业主,可能也需要一些管理学的知识,一些培训的途径。通过他们获得一些相关的学习。但是在这个层面上都是娱乐资本论所不具备的,而且娱乐行业相比,他们那些行业可能已经有很成熟的大玩家了,而且在里面做的企业服务也有相对来说比较成熟的。我甚至了解腾讯和优酷专门都有针对文娱领域的猎头,所以我想这个行业这么成熟,我们该做哪些呢。

当时恰好有件事,《爸爸去哪儿》的谢涤葵打算离职,但是因为他的身份比较敏感,找不到太大的资本,所以就找到了我们,后来我们帮他对接了一家基金。所以通过这个案例我们发现,其实我们可以[娱乐资本论],确实在后台有大量的基金小伙伴,问我有没有什么好项目,也有创业者问我们能不能帮他们介绍一些基金。所以我们愿意切入进去。

这是我说的从零到一之后,我们要考虑的一到一百和一千的问题。这个行业人脉相比其他同行来说更加重要,尤其对我文娱记者来说,可能认识的朋友的都是跟圈内相关的。我们今年王健林说有一个小小的目标,我们还没有达到,但基本上快了。我估计我们手上还有一个案子,如果按既定计划,今年融资服务额能破亿。我们服务的项目估值总体已经超过10亿了。

很多时候创业者想要做很多方向的行业,我觉得并不是像大家想的那样一开始是定好,我们创业一年半以来,我们走金融这条路完全是外界力量推动的结果,在推动过程中发现了这个可能性。

本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:尹天琦创作,责编:尹天琦。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/120497.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。