王府井百货侵入O2O,试水全渠道策略

王府井百货侵入O2O,试水全渠道策略
11月6日消息,今年双十一王府井百货集团将首次落地全渠道战略。门店、PC端官网、移动端WAP网站等自建渠道,以及微信服务平台天猫手机淘宝等第三方获客销售渠道将进一步整合。 王府井百货解释称,全渠道概念包括三个方面:全渠道提供服务、实体门店与线上渠道的打通和融合、线上线下各自发挥互补优势。 王府井百货表示,为了推进全渠道战略,王府井将进一步加强与阿里巴巴的合作:双十一前期,王府井百货天猫旗舰店上线,天猫APP、淘宝APP移动版店铺亦同期上线。双十一期间,王府井百货北京5家门店与阿里合作,主推“专柜同款”,2014年当季新款将会跨渠道同步售卖。 除此以外,王府井百货也在移动端和阿里合作。王府井百货将出现在手机淘宝双十一O2O会场。 亿邦动力网了解到,不光包括王府井百货,11月1日开始,银泰商业大悦城广百百货共28家百货集团均将正式参与天猫双十一O2O专场。 这不仅让人想起去年以红星美凯龙居然之家为代表的家居卖场联合起来抵制天猫双十一的场景。看来天猫的O2O虽然经历了去年的不适,在今年做足了功夫。 据悉,趁此机会,手机淘宝将联合28家百货集团打通商品、会员支付等电子化全路径。具体将分为在线领折扣卡、线下专柜线上同时卖和线下购劵,线下可以抵折扣等形式。 业内人士分析,在低价购物已经无法打动用户的背景下,去线下完成一轮新的体验消费成了必然的趋势,此次阿里双十一和28家百货商场的联合,可能会成为双十一新的亮点。 相关内容: 王府井百货O2O转型 大型商场转型记:从王府井的新东安到北京apm 责编:庚辰 本文原载于亿邦动力,原文标题为:王府井百货双11投怀阿里 天猫店已上线
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