大众点评深耕O2O见效,营收模式利好估值

大众点评深耕O2O见效,营收模式利好估值

文/关健
餐饮点评起家的大众点评正在通过一系列变革来转变用户心目中对该网站的固有思维。
10月23日,《第一财经日报》记者在杭州举行的大众点评分享会上了解到,今年年初,大众点评的事业部改制正式落地,三个季度的试水成果显示,其中结婚事业部和推广事业部成为给公司贡献利润最高的两个“现金牛”,但大众点评方面并未透露具体营收占比情况。前者的营收增长率达到159%,后者通过大数据做精准广告取得创新
一位业内人士对记者透露,事业部改制进一步巩固了推广事业部对公司利润贡献的老大地位,预计将对提升其估值带来利好。
大众点评联合创始人李璟告诉记者,目前结婚频道有60%的流量来自手机、平板等移动端设备。
“我上个月还在和团队研究怎么在PC端优化结婚频道,看来方向要转一转了。”李璟说。
今年年初,大众点评在事业部改制基础上新成立了结婚事业部,实际名称是结婚-亲子-家装事业部,打通从装修、结婚,到生孩子、母婴护理服务等垂直长线领域,由餐饮等高频低消费领域向结婚这种低频高消费领域拓展。
记者了解到,结婚频道从最初只有北京、上海两个城市,到现在已覆盖全国23个城市,其中三、四线城市增速明显,用户数增长率180%,预约量增长425%,稳坐该行业头把交椅。
与餐饮等领域的营收模式不同,婚庆频道的主要营收来源是婚庆类商家投放的品牌广告。
得益于在移动端的早布局和持续完善,2014年第三季度大众点评在手机等移动端的流量占比已经超过80%,移动端用户数达1.8亿。与之相比,美国同类点评网站Yelp的移动端数据为60%左右。
去年12月,大众点评成立独立的推广事业部,今年3月底和公司其他业务分离,原销售团队转而只负责推广业务,专注为本地商户提供广告平台。从这之后,推广对公司业绩的贡献率开始攀升,目前已成为该公司最大的利润来源,但大众点评方面并未向记者透露具体的利润占比情况。
移动互联网时代,大众点评原有靠关键词推广等广告形式显得过于单一,眼下推广团队在做的是,基于用户大数据分析向用户精准推荐目标商户,提升商户的曝光率,从而抬升整个平台的广告价值。
据记者了解,目前大众点评盈利模式主要包括广告类和交易类。一位业内人士对记者分析称,推广业务单独拆分对大众点评营收增长的带动效应明显,这也是该公司最大的一块价值变现点,预计会对公司上市前的估值产生利好影响。
国金证券此前针对O2O产业的分析报告预测,以大众点评现有业务体量对标已上市同类公司,大众点评未来上市的估值至少高于30亿美元。具体构成为,参考Yelp估值,公司基于点评信息的广告估值在17.7亿美元,对标Groupon糯米网的估值,团购业务估值大概在11.1亿美元。
随着大众点评涉猎预订、酒店旅游等领域,其对标公司分别为Opentable和Tripadvisor两家,估值可能会进一步提升。
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责编:舒缈
本文原载于第一财经日报,原文标题《大众点评新玩法:结婚、推广两事业部贡献利润最高》

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