四面楚歌的YouTube:付费视频被谷歌严抓,儿童视频激起众怒,视频“新贵”悄然蛰伏......

摘要:近几个月来,广告商和其他人都在抱怨YouTube视频未经过滤,出现了一些涉及儿童和YouTube名人洛根·保罗(Logan Paul)等网红的内容。

品途商业评论讯 1月12日,据新浪科技报道,知情人士指出,谷歌正计划推出一项新举措来吸引YouTube视频的主要广告客户,消除人们对不恰当内容和品牌信息的担忧。这些不愿透露姓名的人士指出,新的方法将被应用到 Google Preferred视频中,这个频道广受欢迎,广告卖价更贵。 

近几个月来,广告商和其他人都在抱怨YouTube视频未经过滤,出现了一些涉及儿童和YouTube名人洛根·保罗(Logan Paul)等网红的内容。谷歌公司告知合作伙伴,计划同时使用人工内容审查员——该公司最近宣布将有10000名员工专注于这项任务——以及人工智能软件来辨识不适合广告的视频。

此外,YouTube还面临另一波批评声浪和广告商的关注,这一次事关儿童视频。最近的媒体报道显示,这些频道中有些内容令人毛骨悚然。

免费时代一去不复返

2015年,已经成立10年的YouTube虽然是价值数十亿美元广告商的主宰者,可是它的内容成本和基础设施成本已基本让YouTube没有盈利可谈,更严重的说,是处于破产的边缘。

为此,YouTube推出按月付费的视频订阅服务。通过向用户提供付费无广告的最佳原创视频(包括YouTube上的明星视频)点播服务,YouTube希望可以增加收入以给予视频创作者更高的回报,从而生产更好的内容。

虽为巨头,四面楚歌

近几年,来自Facebook、Twitter、Snapchat等社交网络提供的视频服务对YouTube产生了越来越大的竞争威胁。就拿Facebook来说,它正在鼓励越来越多的明星(如Shakira、Beyonce和Justin Bieber等)将自己的视频发布到Facebook上与他们的粉丝进行直接互动。而在今年的奥斯卡颁奖礼上,Facebook又与ABC达成了协议,将奥斯卡后台花絮的即时视频在Facebook上进行直播。Facebook这些动作无疑引起了更多广告公司的偏爱:来自Saatchi & Saatchi(纽约)广告传播公司的CEO Brent Smart说:“相比于YouTube,Facebook更能够直观了解人们喜欢什么样的视频,而且也更容易分享传播。”

而一些视频网站“新贵”如Vimeo、Hulu、Vessel等对YouTube的打击也不小。它们通过给予内容生产者(相比YouTube)更高的收入回报以换取更加优质的、独家的视频内容。比如Vessel 将广告收入的70%分享给内容生产者,而Vimeo则承诺将90%的广告交易费用提供给合作伙伴。与此相比,YouTube的内容提供者只能拥有55%的广告收入分成。所以,这些视频网站也会对YouTube上的“明星”视频创作者具有很大的吸引力。当然,YouTube可以通过Google搜索引擎屏蔽或靠后排列这些网站,然而这些网站推出的个人订阅服务模式也更有“道高一尺魔高一丈”的意味。


本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)原创作品,作者: 柴佳音,责编:柴佳音。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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