《王者荣耀》为何坚定不移走海外扩张之路?

摘要:目前,《王者荣耀》海外战略进展如何?为何这一战略显得尤为重要?下一步该如何扩张?

作者丨张宾

图片丨来自网络

互联网巨头腾讯正在尝试一件前人从未完成的成就:将在中国最火爆的手游全球化。这款游戏就是在海外拥有了一个全新名字《勇气竞技场》的《王者荣耀》。

根据相关数据,《王者荣耀》用户已经超过两个亿。在国内,日活跃用户可以达到1000万人。街头巷尾,将手机横过来并在上面戳戳点点的人士,几乎都在玩王者荣耀。这个群体几乎不分阶层和年龄。

腾讯一直有将《王者荣耀》的成功复制到海外市场的野心。如今,更名为《勇气竞技场》的这款游戏已经登录欧洲以及东南亚市场,但在美国发布时间却被推迟了。

《王者荣耀》在国内的成功可以复制吗?什么因素限制了它在海外的扩张?王者荣耀在国内也面临网易出品的“阴阳师MOBA”版《决战!平安京》的挑战,海外夸张之路能够增强王者荣耀的生命力吗?

王者荣耀为何如此之火爆?

在《绝地求生》大行其道之前,《王者荣耀》已经成为了现象级手游。现在《绝地求生》手游版陆续推出,有可能分流《王者荣耀》的用户,但暂时无法撼动后者的王者地位。

任何一个曾经玩过MOBA(多人在线战术竞技游戏)游戏的玩家,上手《王者荣耀》易如反掌。这款游戏脱胎于拳头公司的英雄联盟。考虑到腾讯在2011年以4亿美元的价格收购了《英雄联盟》的母公司拳头游戏,它们推出这款游戏并不令业界感到惊诧。

《王者荣耀》与《英雄联盟》一个显著区别是游戏时间。《王者荣耀》持续时间为12到20分钟,而《英雄联盟》则需要20到45分钟。

与《英雄联盟》比起来,《王者荣耀》的出装以及操控被大大简化了。更为重要的是游戏中的人物与中国传统文化中的人物联系起来。这其实也是《王者荣耀》最初能够成功的关键因素。

腾讯在移动端还有两大神器——微信和QQ。它们实现了《王者荣耀》的裂变。中国的移动游戏市场是一个野兽,移动手游玩家现在达到3.66亿,《王者荣耀》玩家所占比例惊人。

海外扩张之路少了微信和QQ的辅佐

“腾讯利用自有的平台来推广这款游戏。这让《王者荣耀》有了得天独道的竞争优势,特别是游戏发布以及推广方面。但是在西方市场,腾讯不再具备同样的优势。而且与Facebook和WhatsApp等第三方的合作,面临着巨大的挑战。

游戏市场情报研究机构Newzoo的Jelle Kooistra表示,腾讯手握的微信和QQ神器到了西方市场则武功尽废。

在西方,Facebook是无处不在的。腾讯为了迎合用户,必须做出改变。这其中就包括《勇气竞技场》允许用户用Facebook账号登陆。改变远不止于此。与迪士尼签约之后,用户可以使用蝙蝠侠、超人等英雄形象。

但是,必须要承认,无论是Facebook的账号登陆功能以及更加西方化的英雄形象,都无法产生微信以及中国英雄形象所带来的效果。

为何海外之路势在必行?

既然如此,腾讯为何仍然大张旗鼓进军西方世界。《决战!平安京》近期才登陆IOS,这只能算是内忧,并不是推动《王者荣耀》海外扩张之路的关键因素。

《王者荣耀》之所以执意西行,最关键的因素还是这款MOBA游戏操控容易,非常容易上手。一个玩家并不需要具有多高的水准,便可以加入到对战的序列中。它几乎是零门槛的。这与大多数游戏不同。《绝地求生》门槛虽不高,但操控能力有限很难体会到游泳真正的乐趣。

而且,去年夏天,《王者荣耀》遇到了众多质疑,其中包括来自《人民日报》的批评。因为零门槛,它让很多青少年沉迷其中。这引起了社会性的恐慌。出海则有助于腾讯规避掉这些社会因素所带来的打压。

更为重要的是,海外战略是可以为《王者荣耀》续命的。每一款游戏都有其生命周期。现在《王者荣耀》还处于旺盛期,但如果缺乏成熟的职业化赛事,衰亡会来得更早一些。玩家普遍认为《英雄联盟》这款游戏正走向没落,但全球化赛事的火爆让它焕发了新生。

《王者荣耀》的职业联盟KPL火爆异常,但也仅限于国内市场,与《英雄联盟》全球化的赛事无法相提并论。全球化的职业联赛能够确保《王者荣耀》在一定时期内长盛不衰。想要做到这一点,首先需要的是王者荣耀在海外市场的普及。

王者荣耀海外扩张之路是必须要走下去的一条战略。尤其是,《决战!平安京》等后来者已经在追赶的路上了。

海外之路到底应该怎么走?

去年8月份,《勇气竞技场》登陆欧洲市场。10月份,它开始布局东南亚市场,包括菲律宾、泰国、越南等国家。而在同根同源的台湾,它也出吹响了进攻的号角。

东南亚一定会成为王者荣耀海外扩张的重镇。去年10月份,东南亚电商及游戏公司Sea Ltd(原名Garena)前往纽交所IPO,而腾讯持有该公司39.8%的股权。更重要的是王者荣耀在东南亚不会遭到政府的审查,且可以避开与阿里巴巴的正面交锋。

当然,腾讯也不会轻易放弃美国市场,虽然美国版的《勇气竞技场》发布时间被推迟了。官方给出的理由是改进游戏及其社交功能。如前所述,社交功能对于复制王者荣耀的成功又显得尤为重要。

海外职业联赛的打造,在《王者荣耀》的海外战略中显得尤为重要。2017年11月,一项《勇气竞技场》的国际邀请赛在首尔举行,聚集了来自韩国、台湾、越南和印度尼西亚等地的顶级战队参赛,奖金池达到了50万美元。

在《王者荣耀》火爆的过程中,直播贡献了非常重要的作用。8月份,前英雄联盟职业球员、现美国顶级主播Michael “Imaqtpie” Santana直播了《勇气竞技场》。可以预见,直播渠道仍旧是《勇气竞技场》在美国推广中重要的途径。

鉴于移动手游市场,在西方刚刚起步,对于腾讯而言,广阔天地大有可为。不过,它们还面临着以下问题:《王者荣耀》与《勇气竞技场》的融合问题,对于玩家而言,这是否是两款游戏?职业化赛事如何打造,已经能否产生预期效果?如何克服如第三方社交平台的融合问题?它是否会跨越手机端,跨越到其他平台?

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)转载作品,作者: 张宾,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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