网剧成超级造星工厂,揭秘“三月老公”背后的造星逻辑

摘要:从《河神》、《双世宠妃》到《致我们单纯的小美好》再到《你好,旧时光》,迷妹们的“三月老公”是换了一茬又一茬。网生内容大爆发时代已然来临,“造星工厂”也慢慢地向更加多元化的网络平台转移。

文娱价值官解读:

近几年,国产网剧越来越土豪,不再是粗制滥造的代名词,“爆人”几率猛增,不仅成了很多小鲜肉走红的最快途径,也诞生了“三月剧粉”这个新名词。网剧咖爆红的背后,是网剧制作精细化的结果,也是市场需求旺盛的体现。只是,这些像走马灯一样换的网剧小鲜肉能保鲜多久,还需要时间检验。

胡一天、张新成、李现、邢昭林、侯明昊……

这些网剧走出的小鲜肉,隔三差五的上头条、上热搜,振臂一挥就一呼百应。很多时候,爆红只需一部网剧,艺人红起来的方式,越来越简单粗暴了。

这些“2.0版”爆红小鲜肉,几乎每部热门网剧都能推出一位,从《河神》、《双世宠妃》到《致我们单纯的小美好》再到《你好,旧时光》,迷妹们的“三月老公”是换了一茬又一茬。网生内容大爆发时代已然来临,“造星工厂”也慢慢地从传统的电视剧、电影的输出向更加多元化的网络平台转移。  

网剧成超级造星工厂

上个月网剧《致我们单纯的小美好》甜蜜收官,新晋演员胡一天迅速蹿红成为“国民男友”,天天上热搜,粉丝狂打Call,只靠一部热播网剧这位小鲜肉便势如破竹,人气直逼当红流量,蹿红速度真是让人惊叹。

先是在上海遭粉丝围堵,后又斩获了腾讯视频星光大赏 “年度潜力电视剧男演员” 。近日,胡一天不仅录制了《快乐大本营》,还被曝参与了新版《倚天屠龙记》的试镜,正式进军综艺圈和传统影视界。

除了胡一天,今年凭借网剧大火的小鲜肉还有很多,张新成主演的《你好,旧时光》在爱奇艺上线后口碑不错,就读于中央戏剧学院的他是个典型的学霸,2016年就曾参演过湖南卫视周播剧《相爱穿梭千年2》,不过反响平平,这次在《你好,旧时光》中饰演小太阳林杨,凭借那双会笑的眼睛实力圈粉,张新成一炮走红。

和胡一天、张新成这些新人相比,李现的资历相对深一点,在“颜即正义”的时代,硬汉小生几乎断层,直到李现出现。2017年,他凭推理悬疑网剧《河神》成名,一身肌肉特别圈粉。

从《睡在我上铺的兄弟》的谢训,再到《法医秦明》的林涛,凭借扎实的演技和不懈的努力,李现一步一步走进了大众的视野。目前,李现不仅是OLAY的品牌大使,还是keep和《河神》同名手游的代言人,商业价值和品牌代言已经比其他小鲜肉高了一个档次。

此外,侯明昊、邢昭林、熊梓淇等小鲜肉2017年也都凭借网剧脱颖而出。因出演网剧《寒武纪》和《镇魂街》知名度大增的侯明昊,虽然两部剧评分很低,但他的角色却很撩人,被网友称为90后吻戏界的扛把子。

去年夏天,邢昭林这个名字几乎是空降娱乐圈,先是以《楚乔传》中的月七初露锋芒,紧接着又因网剧《双世宠妃》中的八王爷而大火,成为新晋流量男神。除了这些新晋小鲜肉,陈伟霆、张艺兴、王凯、靳东等早已成名的艺人通过网剧人气也得到了更大范围的持久发酵。

事实上,早在两三年前,盛一伦、黄景瑜、许魏洲这些“1.0版”小鲜肉,就开启了网剧造星之路,他们当时都靠同性题材或者穿越题材这些偏门,在电视剧和大腕明星中劈开一条新路,迅速爆红,但也导致被封杀许久。

而现在的网剧,题材和制作都向电视剧看齐,新人不需要再冒太大风险接小众题材,同时,新人走红的年纪更小,推陈出新的速度更快,竞争更为激烈。

《太子妃升职记》中的盛一伦

造星背后的市场逻辑

2017年4月,Vlinkage发布了一组数据:仅在去年第一季度,便有34位明星因参演网剧跻身艺人新媒体指数TOP100。时间倒回2014年,当时网剧刚刚兴起,全年只有6位网剧明星跻身TOP100。三年多的时间,由网剧推出的明星正以几何数字增加,不少网剧艺人一跃成为超级明星。

一直以来,传统影视明星的制造路径,通常遵循“影视作品—传统媒体关注—话题营销”这样的基本步骤,而网剧打破或者缩短了这一路径:先利用网剧精准集聚目标用户,形成相当体量的粉丝群体,接下来粉丝成为网络中再次传播的中介,最后反向引爆大众关注。

这一极具颠覆性的造星过程,其底层逻辑还是在于网剧精品化思路的普遍推行。自2014年起,各大视频网站纷纷加大网络自制剧的投资制作,开启了“网络自制剧元年”,此后,网剧以迅猛的态势发展并逐渐趋于成熟。

特别是近两年,视频网站重点打造现象级的自制内容,“先网后台”、“只网不台”的网剧越来越多,明星、专业团队伴随着大量的资金涌入自制剧行业, “精品化”进程正在快速推进。

该数据转载自网络

不管是电视剧还是网剧,“剧红带动人红”一直以来都是影视行业的一大“造星法则”,网剧的“精品化”正是造星的基础。虽然视频网站的资金越来越雄厚,但相比很多顶级大剧动辄几亿的投资,网剧短期还难以匹敌,因此就整体预算来说,多数网剧依然请不起一线明星,启用新人就成了他们的最佳选择。

没有大牌明星和流量咖吸睛的网剧作品,更多只能依靠故事和题材去吸引用户,在几家平台越来越激烈的“精品化”竞争中,网剧对作品成色的打磨更加小心翼翼,启用新人节约了大量片酬,让更多投资向制作层面倾斜,客观上有利于精品网剧的铸造,形成了良性循环。

圈层文化助推新人脱颖而出

与传统影视剧相比,网剧还有一个很大优势,年轻用户居多,《2016中国网络视听发展研究报告》显示,目前网络视频的用户年龄中,年龄在29岁以下的占比57.4%。同时,网剧又先天具备题材多样化、尺度相对宽松、角色多元化等特质,更容易吸引到传统电视平台难以聚拢的粉丝群体。

热衷于追星和网络参与的90后、00后们,一直是网剧的收视主体,网剧现在越发成为重要的明星孵化器,也得益于网剧年轻化的产品属性以及庞大的粉丝受众。

事实上,网剧的目标用户和潜在粉丝都集中在互联网上,并且非常活跃,只要内容有优势或者题材契合了他们的生活空间和情感需求,一部网剧很容易走红,而网剧的主演年纪和这些观众基本相同,只要表现出色颜值出众,很容易得到年轻用户的认可,从而脱颖而出。

热播网剧的关键词总能霸各大社交平台

同时,网剧这些年轻观众日常活跃于社交媒体,喜欢互动,乐于分享,当看完一部自己喜欢的网剧时,他们会成为“自来水”向朋友推荐,并在公众号、QQ群、微博、贴吧、知乎等多个渠道进行话题发酵,这种近乎病毒式的传播对于网剧新人的快速走红有很大帮助。 

因此,网剧用户才是网剧艺人走红的背后“推手”,在一定程度上也推动了网剧造星市场。 相比之下,很多电视剧尤其是家庭剧的观众集中在中老年女性,不具备如此强大的分享能力和圈层文化。

昙花一现还是能持久保鲜?

当然,任何事情都有两面性,网剧在快速造星的同时也面临着一个尴尬,新人走红的速度越来越快,一代后浪推前浪,一个刚刚走红的小鲜肉可能很快就被后浪“拍死”在沙滩上了。

“三月剧粉”这个词就很形象说明了这个现状:一部网剧的完整播出时间基本上维持三个月左右的时间,在这段时间里,大多数追剧的观众对剧中男女主角会经历一个从认识到深爱再到淡忘的过程。等到下一部爆款剧开播的时候,这个过程又会再次轮回。 

对胡一天这些快速爆红的小鲜肉们,都面临着一个很尴尬也很现实的问题:爱豆的可替代性太高了,虽然蹿红容易,但现在剧也播完了,你们的照片还能在迷妹们手机中保存多久?

不久前,胡一天的粉丝在机场接机时误把许魏洲当成了爱豆就成了一大笑话,大家也质疑粉丝眼神差的同时,也说明这些新晋红人的辨识度其实不高,很多粉丝都是跟着起哄追星,既不专业也不专一,热情褪去了,很有可能会“移情别恋”。

胡一天的百度指数和人气大数据已经从峰值开始下降

所以对这些网剧造成的新人来说,如果没有趁热打铁的后续资源并不断转型,单凭一部大爆的作品很难站稳脚跟。毕竟,娱乐圈更新换代太快,网剧更加速了这一过程,靠网剧爆红的艺人如雨后春笋,在爆红之后继续深耕内容,保持长久曝光度的艺人,才能笑到最后。


本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:文娱价值官 的原创作品,责编:王彤。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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