反击亚马逊,沃尔玛的新零售战略只做了4件事

摘要:2017年,沃尔玛继续在电商领域投入巨资,疯狂买买买。除了收购大量服装品牌,比如Bonobos,此外,2018年春天,沃尔玛还会Lord & Taylor放在了自己的首页上。

文/王子威

2017年美国零售圈最火的不仅仅是亚马逊,更有老牌实体店沃尔玛。

1. 沃尔玛版“买买买”

2017年,沃尔玛继续在电商领域投入巨资,疯狂买买买。除了收购大量服装品牌,比如Bonobos,此外,2018年春天,沃尔玛还会Lord & Taylor放在了自己的首页上,这一切只有一个目标,就是将沃尔玛官网定位成一个“高端时尚终端”,而且已经开始在首页的时尚区设立“发现与灵感元素”。

原因很简单,光靠着一群年收入5万美元、人均50岁的大妈们,沃尔玛就没有未来了,于是和亚马逊一样,沃尔玛在服装领域下了大注,希望能吸引年轻一代来自己的官网。

▲沃尔玛的主要收购项目

2. 沃尔玛电商正在飞速发展

2016年,沃尔玛用30亿美元收购Jet.com,顺手把Jet.com的老大Marc Lore收编旗下,自此,在Marc Lore的指挥下,沃尔玛电商的收入和GMV就开始飞速增长了。

3. 沃尔玛已经是一个平台

为了保证自己的地位并且反击亚马逊,沃尔玛开始向“平台”方向进行转变,开始为消费者提供更多的商品和服务。目前,沃尔玛的实体店中已经可以给消费者配眼镜、提供汽车服务、金融服务,甚至连名字都修改了一下,从“Wal-Mart”变成了“Walmart”。

目前,这些措施包括:(1)扩展平台服务(2)收购Jet.com——提升电商实力(3)收购Moosejaw、Bonobos、Hayneedle——整合垂直服务能力。

4. 沃尔玛孵化器开始运行

在硅谷,沃尔玛为科技创业者设立孵化器,名为“8号店(Store No.8)”,旨在于找出那些能重塑零售体验的新变化,比如虚拟现实(VR)、自动驾驶、无人机送货、个性化购物等。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:零售威观察王子威 的原创作品,责编:常晓宇。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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