知识付费经济的“时尚”进化之路

摘要:跨年演讲流行背后的实质,知识付费经济逐渐走向成熟,而跨年演讲成为知识付费经济这个舞台上最为绚烂的一幕。

跨年演讲流行的背后

今年跨年你在做什么?和朋友聚会,去国内外旅行,看跨年演唱会等。如果你给出的都是类似的答案,这意味着你跨年的方式有点落伍了。2017年末,深圳卫视的《时间的朋友》、广东卫视的《更好的明天》、浙江卫视的《思想跨年》同步推出,宣告看跨年演讲成为人们跨年的一种流行方式。

或许有许多人不同意这种说法,从收视率上跨年演讲并不乐观,深圳卫视、浙江卫视、广东卫视三家排名分别为27、16、30。仅靠这一组数据说明不了多少问题,跨年演讲流行背后的实质,知识付费经济逐渐走向成熟,而跨年演讲成为知识付费经济这个舞台上最为绚烂的一幕。

2018年,知识付费领域第一个大动作,1月2日百度上线知识付费产品百度小课,接下来今日头条也会推出类似的产品。应该说,一系列跨年演讲为2018年知识付费经济开了一个好头,成为知识付费经济发展中一个具有转折性意义的事件。跨年演讲就是知识付费经济一个催化剂,借助华丽的包装、特殊的时间点,为知识付费经济做了一次免费的宣传。

关于知识焦虑的短兵相接

当跨年演讲制造的喧嚣、浮华过后,静下心来看待知识付费经济。从经济角度来看,一种商业模式,一个创业之路向我们打开。一批人用他们渊博的知识即创造了个人财富,也为社会带来了经济效益。随着而来,金融资本快速涌入,短时间加快知识付费经济的繁荣。

2016年,知识付费经济诞生,2017年知识付费开始流行。罗振宇创办的得到已估值数十亿元,喜马拉雅FM估值百亿,后起之秀如吴晓波频道、功夫财经、咪蒙、新世相也不可小觑。2017年知识付费一个关键词:变现。如果无法变现,就无法养活公司,何谈经济效益、商业利益。

在喜马拉雅FM的123知识狂欢节上,平台上的付费产品成交额达到了1.96亿。喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军表示:目前市场上所有的畅销付费课程,喜马拉雅FM占比过半。2017年关于知识变现最引人注目一件事莫过于,咪蒙推出付费课程教导粉丝如何实现升职加薪。“教你月薪5万 承诺听课3年加薪不超50%可退款”,如此诱惑的宣传,怎能不让苦哈哈的上班族心之向往。

正是2017年知识付费领域一系列变现模式,造成一系列跨年演讲出现变得水到渠成。各门各派涉足跨年演讲就像是为各自的知识付费产品办了一场春晚。浙江卫视的《思想跨年》就是由喜马拉雅FM主办,还邀请马东、高晓松、张召忠、吴晓波四位知识付费领域的大咖。纵观2017喜马拉雅FM一系列活动,描绘了当下了知识付费领域基本的发展路径,从付费内容到营销平台,让外界看到知识付费领域大有可为。

从人文角度来看,首先让我想到学生时代常常听到一句名言:知识是人类进步的阶梯。放到当下的移动互联网时代,对这句名言最好的检验,就是知识付费的繁荣。长期以来,我们有三大焦虑:住房、教育、医疗。而在当下,又多出了一种,知识焦虑。甚至在某种意义上,知识焦虑的高低程度左右之前的三大焦虑走向。

而知识焦虑相比之前三大焦虑,有一个相对方便、廉价的化解方式,让其成为目前最备受瞩目的焦虑,换个更通俗的说法:痛点。谁能为大众治愈、降低这个痛点,谁就能成为市场的宠儿,知识付费经济就扮演这样一个角色。大众的知识焦虑,并不是源于获取的知识少,而是源于外部知识的太多,不知哪些是对的,哪些是重要的。当知识只是知识是无法解决的,而当知识背后加了付费两个字,让大众看到了出路。

走向未来的路

在知识后面加的付费两字,该怎么解读。从目前知识付费发展的趋势来看,有两大维度,一是内容垂直性,提供的内容有更多操作性、实战性,比如职场发展、个人提升、亲子教育等。咪蒙通过调查得知粉丝有两大烦恼:工作和钱,为此推出的产品涉及怎么创业、怎么进行职场管理。探索内容垂直性的同时,把性别考虑之中,一些知识平台的女性用户很集中,专门为女性定制。比如60%女性用户新世相,推出女性如何说话,夫妻如何相处等类似知识付费产品。

二是内容加工方式。很多人把知识付费领域称为知识的“二次加工”,不好听的说法,吃了别人嚼过的。如果把知识付费做一个最简单的分类:听书项目+其他,恰恰听书项目就是“二次加工”。以罗振宇得到为例,该平台“每天听本书”板块,提出帮助用户每天半小时,搞懂一本书。在他人眼里“二次加工”,而罗振宇要搞出一个世界级工程,计划用3年的时间,打造中文世界里最大的知识转述版权库,至少涵盖一万本听书。

内容加工方式代表着我们在知识付费经济中的获取知识的方式,从传统的读书到当下的听书。这其中的根本原因,依托移动互联网技术的成熟,以手机为硬件载体,在最大化节约时间成本的情况下,让消费者准确吸收一本书的精华。内容垂直性代表着知识付费经济走向成熟,知识输出目标群体更加清晰,输出的知识更加专业,为整个知识付费市场的繁荣打下了基础。

目前虽然质疑知识付费经济的人不再少数,质疑的理由也并不是毫无根据。与这些质疑相比,为解决大众知识“焦虑”摸索出一条路却更为珍贵。这条路并不像看起来那么美好、通畅,至少值得走下去。而要让这条路走得更加长远、健康,把内容做垂直化的深加工,精准覆盖所需要的人群。

你是否相信大众有一种求知的欲望,相信大众对未知的世界好奇心?是否认为大众听一本书胜过玩一个游戏,认为大众看一个跨年演讲胜过看一个综艺节目?如果你的回答:是。那么就请你给知识付费经济多留一些时间、空间,同时邀请你参与这场移动互联网时代一个非同寻常的学习之旅。


本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:一路向北 的原创作品,责编:徐浩宸。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

您可能感兴趣的文章

吴晓波:这100年,你错过了哪些机会?2018,你又该抓住哪些机遇?

罗振宇的骗局!生活没有提升,工资没有加,大部分知识付费其实都是大忽悠

5只黑天鹅、6个脑洞,罗振宇的知识跨年与“得到”的知识城市建设如何吸引住1300万人?

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定