足球产业大热背后:俱乐部濒临破产

摘要:“与其用政策去培育文化,不如把培育文化这个事交给市场、交给时间、交给球迷自己。”狼哥探讨了足球产业大热背后为何有很多俱乐部举步维艰。

作者丨万狼之狼

图片丨来自网络

2017年的体育产业无疑是冷的,这种冷既不是春暖花开前的倒春寒,也不是能保护冬小麦的瑞雪,这是透彻骨髓近乎无望的冷。据某机构统计,2017年度体育产业相关创业公司只有188起融资发生,其中大部分集中在A轮。

相比于体育产业的整体萧条,足球产业似乎相对红火些。中超列强争相砸钱,只为求得顶级球星,帕托、奥斯卡、特维斯这些原本只能在国际足球新闻中出现的人物,去年都出现在中超新闻里。

资本短时间涌入足球产业最直接的后果是炒热了国内球员身价。虽然足球人才培养是长期工程,但在资本驱动下想要争冠、争亚冠的球队越来越多,出于对成绩的追求资本必然要哄抢国脚级别的国内球员。因此过亿身价、千万年薪在中超变得越来越普遍,中国球员水平依然难以恭维,但他们的身价和收入已经完成了赶英超美。

别说中超联赛,就连中甲联赛的土豪都舍得花近1亿人民币买一名内援。中国足球的火热程度由此可见一斑。

可在火热表象的背后却是暗流涌动,多家中超、中甲球队资金链紧张,分分钟都有倒下的可能。到底是什么原因,导致中国职业足球俱乐部一半是海水一半是火焰?

多家俱乐部经营困难

2017赛季中甲联赛刚收官时,以中甲冠军姿态冲上中超的大连一方邀请了全国各地媒体前往大连,见证大连这座足球城终于又有了顶级联赛球队。可是仅仅两个月后,这家俱乐部就莫名陷入了运营困境,尽管外界对于大连一方的真实情况不得而知,但可以肯定的是这家俱乐部缺钱了,背后金主不太想玩了。

如今的中超是一个烧钱的游戏,如果没有企业的投入只靠当地政府和足协托管的话,几乎可以断言大连一方已经提前锁定了一个中超联赛2018赛季的降级名额。

跟大连一方同样命运的还有延边富德,只不过大连一方是升班马。延边队的赞助商也因为不能言说的原因,终止了对球队的赞助,缺钱的延边队从中超降回了中甲。

大连一方在中超不会好过,延边队在中甲也不会太好过,没有钱在中国职业联赛里是难以生存的。连续两年延边已经卖了不少骨干球员断臂求生,在健康的联赛里卖人换钱可能是很好的经营之道,但在烧钱无止境的中超,卖人求生无异于饮鸩止渴。

除了上述两队,中甲球队呼和浩特中优同样随时可能解散。到目前为止,呼和浩特中优和大连一方一样,都没能结清球员、教练员上赛季的工资。一旦在1月15号前,俱乐部无法结清工资的话,将无法在中国足协注册。(有消息称被呼和浩特市足协托管的中优俱乐部暂时解决了工资和经费问题)

不让外迁导致俱乐部面临困境?

不管是大连,还是延边和呼和浩特,这几支球队面临的都是同一个问题——没钱。放在以前俱乐部缺钱并不是什么大事儿,换个城市自然就能找到新金主,最擅此道的当属现在的北京人和队。从当年的上海到了西安,再从西安到了贵州,最后落脚了北京。

不过北京人和的案例和以上几支球队还不完全一样,说到底人和背后的老板是能够不断为球队注资的,频繁更换注册地无非是希望从当地政府要赞助、要地、要政策。但大连、延边和呼和浩特三支球队要么是背后的金主跑路了,要么是老板不想玩了,他们需要彻底更换一个老板。

放在以前,不管是希望通过球队来跟属地政府合作,还是希望给球队找个新老板,都不是什么难事儿。因为在2016年之前,中国足协允许职业俱乐部跨省转让注册。

允许跨省转让注册,就意味着球队永远不会解散,因为在任何时代职业联赛的资质都是紧俏货。曾经的云南红塔、延边敖东、长沙金德,都是将自己的参赛资质和一线队一起作价卖给了新东家,单纯只卖队伍不卖参赛资质的话,是不会有人买的。

一方面职业联赛本就是资本的游戏,即使是欧洲五大联赛里,亏损的俱乐部也是一抓一大把。在国外同样是大城市、经济发达城市的拥有的职业俱乐部更多。英超20支球队,伦敦市就占到了5家。意甲联赛中,米兰双雄、罗马双骄、都灵双杰、热那亚两强,齐刷刷是都是北方经济发达地区的球队,南方球队只能靠那不勒斯撑门面。

五大联赛中大城市拥有更多职业球队,是经过几十年的积淀和竞争的结果。大城市之外的也总会有零星小城市的球队,但这些要么有自己独特的经营之道,要么有足够优秀的青训,否则难以在职业联赛里立足。

而中国职业足球缺少历史和积淀,总想靠着资本将别人几十年完成的事情在短短几年之内完成。既然要免去优胜劣汰的自然法则(职业联赛里出现更多大城市的球队),那么结果必然是职业球队向大城市、经济发达城市迁徙。因为经济发达的大城市,意味着更多球迷、更多关注度、更多赞助商和商业开发的可能。

2015年年底,中国足协禁止了跨省注册,这意味着顶级联赛的“壳”不值钱了。只能在同一个省内流转,可是整个省都是经济困难户咋办?大连一方所在的辽宁、延边队的吉林、呼和浩特的内蒙古,都不是国内经济发展的排头兵。对于动辄一年消耗几亿元的职业球队,同省的其他企业大多也是有心无力,毕竟短期内球队都是一个只进不出的无底洞。

禁止外迁未必是好事

2015年时,中国足协出台新规禁止俱乐部外迁、跨省注册时,不少人都对此拍手称快,认为这是一项很好的政策,有助于俱乐部文化的建设。然而如今看来,这个政策也有负面效应——很可能会导致俱乐部彻底灰飞烟灭。

理论上顶级联赛是一个国家足球运动的金字塔塔尖,能踢职业联赛是最好的,踢不了也可以在N级联赛里过日子。在国外,足球俱乐部的存在绝不仅仅是为了踢顶级联赛,他们依赖于社区、学校,他们要培养会员、做青训。说白了,就算球队降级了也会继续存在下去,因为还有好多事情要做。所以国外经常能见到存在了上百年的小型足球俱乐部。

但由于中国足球发展的畸形,导致了结构倒挂,只有塔尖而没有塔座。一个地区的俱乐部生来就是为了踢职业联赛的,一旦失去了踢联赛的资格,那么接下来俱乐部很可能就要解散了。

在允许外迁的时代,俱乐部可以通过这种方式换个名字、换个老板继续活下去。也许对于球迷来说是种伤害,但球队得到了某种形式的传承,球员也可以继续踢球、生活。但不允许外迁的政策下,缺少资金的球队一旦解散了,球员、球迷都要受到伤害。

当年的延边队将一线队和甲B资格卖给了绿城,随后苦心于青训,终于在近几年打回了中甲和中超。对于一座几十万人的城市来说,在中超烧钱的大背景下球队能做到如此已经殊为不易,而让延边足球延续下火种的正是当年卖壳的钱。

中超应该给延边这种有特色、有青训的球队以空间,但在烧钱的大背景下,这样的空间已经所剩不多。原本他们还能通过外迁的形式保留火种(用卖壳的钱发展二队、三队),但如今这样的可能性也不存在了。

球队外迁这种事在NBA并不少见,NBA联盟也并不禁止。而欧洲五大联赛极少见到球队外迁,是因为足球经过上百年的发展在欧洲已经非常发达,发达到每个社区都拥有自己的足球俱乐部。在这样的背景下,外迁而来的俱乐部是得不到任何生存空间的——属地球迷有自己的归属,并不会认同一个外来户。

所以,与其用政策去培育文化。不如把培育文化这个事交给市场、交给时间、交给球迷自己。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)转载作品,作者: 万狼之狼,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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