中美电影的2018:为什么好莱坞要“密切关注腾讯”?

摘要:特朗普上台,跨境并购遭遇严监管,去年从万达对好莱坞投资踩下急刹车,再到派拉蒙与华桦传媒的10亿大单子被蒸发,已经让市场看起来不太可能再有中国巨额投资流入好莱坞。

2017年,中国与好莱坞的关系,走得可谓磕磕绊绊。

特朗普上台,跨境并购遭遇严监管,去年从万达对好莱坞投资踩下急刹车,再到派拉蒙与华桦传媒的10亿大单子被蒸发,已经让市场看起来不太可能再有中国巨额投资流入好莱坞。

而2018年仍有许多变数在等待中美,其中最关键的一点便是即将到期的《中美电影谅解备忘录》。该协议的重新签订,将决定了未来几年里好莱坞能有多少进口片能参与中国市场。

《中美电影谅解备忘录》即将到期

尽管在过去一年里,双方关系有过磕绊,但是在壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)看来,好莱坞不会轻易放弃一个13亿人口的市场,而中国票房的健康对全球电影行业的发展也有着关键影响。

2018年,中美电影的关系将如何发展?

好莱坞审计中国票房:不信任却又无法舍弃的中国市场

在平淡无奇的2016之后,2017年,中国电影总票房达到559亿,同比增长超20%(扣除服务费,增长约13%);同期,北美电影市场连续五年增长停滞,总票房为709亿人民币,增长率为负。多部在北美市场扑街的影片,靠着中国市场的票房力挽狂澜。中国市场对于好莱坞的重要性,不言而喻。

在去年的中国票房前十名电影中,四部为国产片,还有一部是来自印度的《摔跤吧!爸爸》,好莱坞电影则占去半壁江山。一部分好莱坞人士认为,它们对于中国票房的增长功不可没。

这从好莱坞参与制作的多部国产影片皆有体现。例如2016年最大的合拍片,《长城》,尽管大多数人认为这是失望之作,但上映后也获得了11亿的收入;耀莱影视等和STX娱乐公司合作的《英伦对决》,是为数不多拿得出手的合拍片,豆瓣评分7.1,在黄金周上映后,最终票房超5亿;而体现得最为明显的,无疑是罗素兄弟参与制作的《战狼2》。

罗素兄弟参与制作了《战狼2》

不过,由于担忧中国市场票房的真实性,好莱坞在2017年首次对内地票房进行了审计。受美国电影协会(MPPA)委托,普华永道作为第三方进行独立审计,报告指出,中国票房在2016年瞒报约9%的总票房,好莱坞影片在海外损失约合人民币2.6亿元人民币。

虽然不信任中国市场票房的真实性,但是对于好莱坞来说,他们没有办法放弃这个快速增长中的全球第二大的市场。在好莱坞另一部分人看来,中美双方其实都希望尽早达成新的《中美电影谅解备忘录》,他们相信中国为了让好莱坞更好地参与进中国市场,将会在34部的配额上进行增加;制片厂会从中获得25%的收益占比;电影的发行日期也需要更加灵活:目前中国电影集团一般只会提前30天让好莱坞获悉发行日期,这个时间对市场的营销和推广存在一定阻碍。

除了近年来成倍增长的合拍片,好莱坞认为动画片《疯狂动物城》、《寻梦环游记》相继拿到延期密钥,说明了中影作为发行方也是需要更多盈利,它对好莱坞制作的需求和对本土电影的需求是一样的。由于接连数部皮克斯电影得到市场认可,上海迪士尼在去年宣布首次扩建,预备在2019年的《玩具总动员4》上映前,推出第七个主题乐园“迪士尼玩具总动园”。

上海迪士尼在去年宣布首次扩建

毫无疑问,外媒对于中国票房增势一致看好。基于观影人群向三、四线城市的下沉,有观点认为,一旦中国四、五线人群也更频繁地使用线上购票并形成观影习惯,中国票房的增长仅仅是一个简单的算术和时间问题:在未来20年里,一旦四、五线圈层向第三层发展,中国市场的规模将是北美市场的四倍,达到两千到三千亿的市场规模。

Deadline预测,在2018年,华纳兄弟与中国合拍的灾难片《巨齿鲨》(Meg)和传奇影业出品的《摩天大楼》(Skyscraper)将成为人们关注的焦点;而在中国市场,在即将到来的春节档,《唐人街探案2》、《红海行动》和《捉妖记2》都有增长潜力,而尚未定档的《环太平洋2》和《复仇者联盟3:无限战争》也有可能在2018年的中国市场大放异彩。

《复仇者联盟3:无限战争》

去年年底,华人文化董事长黎瑞刚在广州的财富全球论坛上发表讲话,他预测,未来好莱坞和中国“将比以往更紧密地合作”,但中国还有很多需要学习的东西:“好莱坞是一个系统,一切都和整个行业息息相关。这是一种系统地创建内容的方式。不管是在教育、人才管理、创意生产、融资还有它的工业化流程上,中国仍然落后,因为它(需要)一个工业化的系统来可持续地创造内容。”

中美投资2018:好莱坞要“密切关注腾讯”

2016年,中国企业海外投资并购交易数量达到438笔,以爆发式速度增长,这其中不少都是对海外文娱产业的投资。去年,中国为了打击“非理性投资”,开始对海外并购实行严厉监管。

在此背景下,发生了万达将旗下的13个文旅项目和76家酒店转让给融创的事件。对于这场突如其来的交易,王健林给出的理由是,“大幅降低万达商业的负债,并进一步实现轻资产化运营”;同月,王健林公开表示,万达正在对好莱坞投资踩刹车,“万达将响应国家的号召,决定将其主要投资放在中国境内”。

许多投资者在看到万达和王健林的遭遇后,都在“高负债”面前对海外投资望而怯步。尽管万达一直否认王健林受到政府的压力,但就在最近,有媒体报道称,万达曾经最为看重的子公司之一万达网络科技集团传出大裁员消息。

有中国电影公司的高管认为,好莱坞与中国之间的关系将‘进一步干涸’,双方之间的关系将变得更具火药味且态度冷淡。”

虽然万达和华桦的并购遭遇了急刹车,但是其它的中国公司,比如复星,则一直在买买买,而腾讯对STX娱乐的收购传闻预计将在2018年见分晓。与此同时,环球公司与完美世界的交易正在顺利进行。

尽管资本外流压力巨大,但Deadline表示,它们被好莱坞人士告知,“要密切关注腾讯”,它或许是下一笔巨额中国投资的来源。

腾讯已经成为了亚洲不可忽视的媒体巨头。2017年,腾讯不仅收购了Snapchat母公司10%的股份,还成为了亚洲首家市值超过5000亿美元的公司。媒体统计,去年腾讯共参与了34项交易,总价169亿美元。而在电影方面,腾讯也有参与投资了《金刚:骷髅岛》。

《金刚:骷髅岛》

去年8月,美国职业橄榄大球联盟(NFL)在本土的收视率大幅下降。但这时,腾讯却与其签订了一项为期三年的协议,让腾讯成为其在中国区的数字媒体官方独家合作伙伴。

另外,Netflix仍然在进军中国市场。不过,和Netflix的合作中,腾讯却非一帆风顺的,其购买的版权剧集《马男波杰克》(BojackHorseman)在6月仅仅上映两天,便被迅速从平台上撤下,并对内容进行了“调整”。

去年4月份,Netflix也和爱奇艺签下版权协议。而爱奇艺除了Netflix,还与华纳兄弟、福克斯、nbc和BFI等公司进行了交易,据说其计划今年在美国进行IPO。

在美国,流媒体的竞争是Netflix、亚马逊与Hulu的较量,而在中国,则是阿里巴巴、腾讯和爱奇艺的所有者百度的竞争。

南加州大学教授Rosen认为,“网络视频急速增长的时候,审查的力度往往不大,而新的监管措施则是为了让它符合广播、电影和电视的规定。”目前,政府在网络视频的可接受性方面,已经表现得更加积极,试图让人们和平台进行自我审查,而这场政策与平台之间的‘拔河比赛’,应该还会在2018年继续。”

本文编译自外媒Deadline,原文《China & Hollywood: After A Topsy-Turvy 2017, What’s In Store For The Year Ahead》,原文链接于文章底部。经整理,内容有删减。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)转载作品,作者: 二十三,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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