手机行业的冰火两重天:苹果增速放缓,国产手机崛起?

摘要:对国内品牌厂商而言,不仅需要增长率,利润同样重要,目前全球手机市场的利润几乎被苹果和三星瓜分,国产厂商依然还有很长的路要走。

根据权威机构Gartner2017年Q3全球智能手机销量数据来看,三星仍然占据绝对的全球霸主地位。苹果、华为、OPPO和小米分居2-5位。但是也呈现出几个典型特征,一是苹果的增速开始放缓,成唯一增长率低于10%厂商;二是寡头格局逐渐明显,其他手机的市场空间日益被压缩;三是国产手机依然保持较高的增速。

尤其是小米出货量同比上升近80%,业绩十分出色,强势回归前五。而实际上,2017年Q3季度全球智能手机销量为3.83亿台,较2016年同期仅增长3%。根据IDC的预测,2021年前全球智能手机市场将持续增长,年复合增长率为3.3%。虽然增量增长着实不太显眼,但是对于国内的华为、OPPO、小米等品牌厂商依然有一定的发展潜力和机遇,主要体现在:

首先,苹果因为在创新遭遇瓶颈后,加之高价因素导致在新兴市场上的表现乏力,反而给其他中端品牌以机会。iPhone 8、iPhone X系列创新未达到消费者预期,以及相对高昂的价格。加之多年不变的设计,让不少消费者持币观望,或者选择其他更具性价比的品牌。

其次,面对出货量下滑、涨价等因素,国内手机市场将趋于寡头式格局,大量规模中等的二三线厂商面临替代压力。今年以来,受出货增速的放缓,内存和屏幕等供应配套涨价等影响,市场在逐步淘汰缺乏核心优势的企业,越来越向头部集中,反而利好品牌厂商。

再者,目前全球智能手机用户也占总人口数的一半,以印度、墨西哥、印尼等为代表的大量发展中国家对于智能手机依然有着较高的消费潜力。这也是近年来国内手机品牌商着力攻占的市场,目前来看效果还挺不错。无论是外观、性能、价格抑或营销,国内手机大厂都已经累积了强大实力。

多数停滞,华为、OPPO等逆势前行,手机厂商为何冰火两重天?

最后,虽然4G手机升级的主浪已过,但是5G商用进程着实不远,预计2019年开始,中国手机市场将开始更新换代的进入新一轮的景气周期。

对国内品牌厂商而言,不仅需要增长率,利润同样重要,目前全球手机市场的利润几乎被苹果和三星瓜分,国产厂商依然还有很长的路要走。也许到5G时代,能为我们带来不一样的惊喜。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:曾响铃 的原创作品,责编:王通。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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