音乐生活王国:歌单里的理想与商机

摘要:艾瑞咨询2017年的一项调查显示,超过75%的80后90后每天都要听音乐,其中超过四成的人单次听音乐的时间都在一小时以上。

文 | 波波夫

人们普遍认为蒸汽机革命开启了工业时代,但美国百科全书式学者刘易斯·芒福德却坚称这一标志性的事件应该是机械钟表的发明。在这之前,大自然的晨昏交替和四季更迭界定了人类生活的时间线,机械钟表被发明以后,人们开始习惯用时钟发出的声音来管理生活的方方面面。过去十年,互联网的大流行,再一次改变了人类的生活。

01 永不下线意味着什么

今天,手机成了人们离不开的器官。

中国互联网络信息中心的统计称,2016年,中国网民的人均周上网时长为26.4小时,每人每天平均上网时间接近4小时。不同的时段,都有不同类型的App相陪伴:

综合资讯类APP用户阅读新闻资讯的时间分布较为规律,早6点至早10点使用时长呈上升趋势;网络直播、音乐类App在17点、19点、22点和0点出现四次使用小高峰;社交类APP用户在22点出现小高峰;综合电商类APP用户偏好在中午12点及晚8点购物。

24小时在线的一个残酷结果是,部分人开始生活节奏失调,网络抑郁症的流行证明了这一点。2010年,英国利兹大学对1319名16岁至51岁之间的随机个人进行了调查发现,网瘾与抑郁症之间有非常紧密的联系。花费较长时间上网的人群重患抑郁症的比例较普通群体高。

网络抑郁之所以没有在更广范围蔓延开,还与大多数人使用互联网的「找乐子」、「杀时间」的初衷有关。一如「电影让时光变得甜蜜」的逻辑,音乐也让上网冲浪变得更加柔和起来,甚至成为整个在线生活的背景音。

这一点,在年轻人群中尤为明显。艾瑞咨询2017年的一项调查显示,超过75%的80后90后每天都要听音乐,其中超过四成的人单次听音乐的时间都在一小时以上。

02 被低估的音乐能量

让生活不仅仅只是打发时间,成为一代App的使命。

近期,网易云音乐与口碑推出万有引力计划,双方成立将以趣味音乐内容为核心,线上通过打通双方产品(点歌台、个性化音乐推荐),线下通过口碑10000家商户的渠道下沉,共同编织音乐生活王国,融合音乐与生活场景,把音乐力量带给更多人。

所谓音乐的力量,最初的意义正是音乐平衡内心感受的能力。

现代神经生理学家证明,音乐对神经结构,特别是大脑皮层有直接影响。不同的乐曲作用于人的感觉器官,乐曲的旋律、速度、音调的不同,可分别使人产生镇静安定、轻松愉快、活跃兴奋等不同的作用,从而能调节情绪,稳定内环境,达到镇痛、降压、催眠等效果。 

人类尚未发明文字、学会绘画之前,音乐就已经在文明萌芽之前便破土而出。澳大利亚墨尔本大学的人类学教授Joseph Jordania的研究表明,人类是唯一一种会唱歌的地栖动物,在所有会唱歌的生物中,人类是唯一会使用韵律的。

可见,音乐从诞生之初,并不仅仅是让时间变得更加甜蜜,而是人类传情达意的重要介质,在音乐里,我们可以听到爱、信念和希望。

理解了这一点,就可以理解今年三月网易云音乐地铁乐评为何刷屏,在「谢谢你陪我校服到礼服」、「年轻时我想变成任何人,除了我自己」、「理想就是离乡」这些闪闪发亮的金句背后,正是音乐所要传递的能力和观念。

同样走心的营销,也是基于音乐力量的加持。今年6月,网易云音乐和与扬子江航空推出「音乐专机」,旅客可以从行李架、小桌板、靠枕上看到歌单推荐,通过Pad寻找网易云音乐上适合自己风格的歌单,把音乐情怀和音乐元素融入到旅客的音乐飞行旅程中,一扫空中飞行的枯燥。

03 音乐生活王国:不止于音乐和生活

音乐所传递的力量不仅限于情感,网易力图搭建的音乐生活王国,同样有着现实商业的考量,担负着重塑用户、商家和各个平台关系的使命。

首先,拓展了音乐人作品分发渠道。

过去,音乐人的作品分发无非是线上和线下live house路径,受限于分发渠道的单一,原创音乐人的收入也普遍单薄,《中国独立音乐人生存现状报告》显示,音乐人在音乐上获得的收入普遍较低。有68%的音乐人,在音乐上获得的平均月收入在1000元以下,而月音乐收入在1万以上的音乐人,占比才不到5%。

通过在线音乐平台和线下商家的合作,这些音乐人的作品得以获得更多的曝光机会和分发空间。

在北京悠唐广场的南京大牌档、在杭州嘉里中心的猪爸餐厅、在苏州观前街的四川香天下火锅店以及南京艾尚天地的Kuma Cafe餐厅,消费者在口碑门店扫口碑码即可使用网易云音乐和口碑率先推出的「点歌台」,在网易云音乐的内容列表中选择中意的歌曲,点播次数最多的歌曲会自动成为下一首,相当于对优秀原创歌曲的线下海选。据悉,未来这一功能将推广到一万家口碑商户。

二是对音乐平台来说突破了单一线上局限,走线上+线下相互结合。

人口红利见顶之后,线上与线下融合是后移动互联网时代的一大趋势。QuestMobile统计显示,2017年平均每个在线音乐用户每月平均开启音乐App多达60多次、每月使用220分钟,近4个小时,需求已基本稳定,用户粘性也呈现稳定发展的趋势。因此,在线音乐平台既需要从线下获取新的流量,同时也需要打造全新的消费场景。

中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布的《中国数字音乐产业发展报告》称,2016年,我国人均音乐消费仅为0.15美元,是挪威和日本人均音乐消费的0.7%,是美国人均音乐消费的0.91%,网民音乐消费潜力巨大。

三是对线下商家来说,丰富了消费场景,提升坪效。

QuestMobile发布的《2017年在线音乐应用行业洞察报告》显示,在线音乐App行业用户主要集中在30岁以下用户,更喜欢使用头像表情,关注娱乐资讯,对游戏很感兴趣。同时,他们比较爱美,平时分享自己的美照,注重外表,喜欢打扮,且具有较强的消费能力。

网易云音乐也针对不同消费场景提供不同歌单。网易云音乐为南京大牌档、四川香天下火锅、CoCo都可三家口碑Top商户定制了专属主题曲,门店和网易云音乐上都可以收听;另一方面,网易云音乐精选了场景化音乐内容,针对餐厅、健身房、便利店、KTV、电影院等不同生活场景和消费业态,推荐个性化歌单。

过去,卖场播放音乐的一个潜规则是,「午后音乐要舒缓,放松顾客的情绪,而高峰时则会播相对轻快的歌曲,适当加快购物的节奏」。如今,他们不必再需要亲自去精挑细选组建曲库,只需在线音乐平台的加持后,每一个徜徉的卖场的消费者都会App里听到一首专属刺激肾上腺素的歌曲。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:波波夫 的原创作品,责编:徐浩宸。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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