从今日头条年度盛典,还能洞见行业哪些新趋势?

摘要:今日头条年度盛典举办,一时间群星璀璨,熠熠生辉,可以说头条在事实上已经成为了各界明星大腕们的娱乐新阵地。

文|邻章

在17日晚举办的“我是头条·2017今日头条年度盛典”上,我们看到,就有何炅、郭德纲、黄晓明、张杰、周笔畅、吴刚、张欣尧、吴佳煜、王小川(搜狗CEO)、张常宁(女排世界冠军)等数十位娱乐明星、科技名人、体育健将莅临盛典会场,共同回顾过去一年各个行业值得铭记的事件与人物,一起见证了26项年度荣誉的诞生。

而莅临的诸多明星大腕也在经过一年的辛勤付出后,收获了属于自己的年度荣誉,诸如正值《芳华》上映的冯小刚荣膺今日头条年度电影人;不久前敲响纽交所钟声的搜狗CEO王小川当选今日头条年度科技人物等等。

而事实上,年度盛典活动的意义也不仅是对过去一年的总结,更是一家公司在人脉、资源、技术等软硬实力的一次集中展示,更可以从中一窥行业发展新趋势。

一、科技与娱乐的结合更为紧密,乃至是共生发展

从事实来说,科技与娱乐一直有着诸多的交集。过往科技与娱乐的结合,为我们带来了诸多新体验,诸如利用科技的全息投影,能够追忆往昔经典人物与时刻,利用虚拟现实等技术带来更为炫酷的舞台效果等。

从今日头条的年度盛典来看,接下来,科技与娱乐将进入共生发展阶段。

为什么这么说?我们就以今日头条在年度盛典上所颁发的各类奖项评选为例。

从现实来说,奖项评选一直是一个费力不讨好的活儿,因为存在的一些不可量化因素,我们时常会看到一些争议,质疑所谓的黑幕、套路论等,让整个活动变得很尴尬。

今日头条在此次年度盛典上,却利用科技的力量,消除了这种潜在风险。具体的做法是,利用大数据建立一个多维评选模型,为娱乐评选活动注入科技基因。以庞大用户基数(过亿的日活用户)和完整的内容矩阵(诸如今日头条客户端、微头条、西瓜视频、火山小视频、抖音等)为支撑,围绕包括对相关文章的阅读、深度停留、转评赞、收藏、相关短视频的播放点击、以及搜索行为等多个用户数据维度展开数据统计,以客观数据为支撑来进行今日头条泛娱乐年度各项荣誉的评选。实现了以客观数据来规避主观判断,最大程度地保障评选的真实性、客观性和公平性,也体现了用户的真实关注。

二、全内容矩阵平台正在成为娱乐新阵地

如前所述,今日头条2017年度盛典星光璀璨,在事实上已经成为了各界明星大腕们的娱乐新阵地。

而今日头条之所以能够成为各界明星大腕儿们的娱乐新阵地,离不开内容矩阵建设成果以及依托智能社交带来的潜在价值。

为什么这么说?我们以今日头条的短视频内容矩阵为例,此前数据显示:目前,在今日头条及旗下的火山小视频、抖音短视频、musical.ly、TopBuzz video等平台上,每天有2000万条短视频上传,涵盖PGC、OGC以及UGC等各种类型,日均累计播放量达100亿。其中抖音日均视频播放量已突破20亿,西瓜视频今日头条加西瓜视频的日均播放量超过30亿,火山小视频日均播放量也达到了10亿。

这些数据意味着什么呢?这些数据意味着巨大的曝光价值。

从事实上来说,明星大腕儿们是追着流量走的,哪里有流量,哪里有关注度、活跃度,哪里能够有效的降低粉丝获取成本、实现精准的粉丝获取,明星在大概率上就会出现在哪里。今日头条依托抖音、微头条、西瓜视频、头条号、悟空问答等产品,建立起来的全内容矩阵平台,所拥有的巨大的曝光量正是明星们追求所在。而另一方面,今日头条在其内容矩阵的基础上,提出了智能社交这一新模式,通过智能推荐帮助各类创作者更有效率地获取粉丝,对于明星而言,通过头条的全内容矩阵平台配合智能社交,带来的是曝光量与精准粉丝的双重获取。

甚至从事实来说,今日头条的内容矩阵已经初步具备了造星能力。

(90后素人张欣尧、吴佳煜获今日头条年度抖音达人)

在此次盛典活动中,我们看到,除开早已成名的明星大腕之外,还有通过今日头条旗下平台成名的新一代网络红人。诸如张欣尧和吴佳煜,这两位90后素人,就通过今日头条旗下的抖音短视频而迅速爆红,收获百万粉丝,成为素人明星,在今年就获得了“今日头条年度抖音达人”。

他们的头条关注度、抖音关注度与点赞度都居高不下,其中,张欣尧的抖音点赞量为4844万,吴佳煜的抖音点赞量为1710万。

三、短视频的风口继续,优质内容争夺进一步加剧

盛典上,知名相声演员郭德纲宣布与西瓜视频共同推出一档全新的短视频脱口秀节目《一郭汇》。《一郭汇》由双方联合制作,西瓜视频独立出品,并享有独播权与节目知识产权。这是国内短视频平台首次试水内容出品。

张一鸣在此前的2017今日头条创作者大会上就谈到:去年9月,我和我的同事还在激烈争论到底什么是“短视频”。但今天,短视频的赛道已经清晰,在整个内容行业,没有人不谈论短视频。短视频已经是头条用户最喜爱的内容体裁,等到几年后回头看,我们可能会发现短视频可能改变了头条用户,甚至是所有互联网用户的消费习惯。

也正因为短视频所具备的这种潜力,使得短视频也成为了各家在内容上争夺的重点所在,如今我们看到,在短视频上,除了已有的竞争对手之外,还有越来越多的新入局者,而另一方面的现实则是优质短视频内容的相对稀缺。

在这样的现实下,我们不难预见的是,整个业界对于短视频内容争夺的进一步加强,特别是对于优质短视频内容的争夺。

除了补贴创作者,入局者也开始重视IP的打造。此次西瓜视频独立出品《一郭汇》,尝试短视频内容自制,就是希望借助郭德纲明星效应和IP能力,打造优质的独家内容。

此前在今日头条上的《了不起》系列,也是一个非常典型的短视频IP,甚至可以说是今日头条在短视频IP构建上的重要成果。由新一代纪录片公司知了青年出品,今日头条、西瓜视频联合出品的短视频栏目——《了不起的村落》,通过10集系列短视频栏目,聚焦中国10个古老隐秘的村落,将令人着迷的山乡奇景与浩瀚历史、宏达地理连为一体,用平行视角重新讲述正在消失的古老文化。

其在开启视觉盛宴的同时,事实上也是优质短视频IP实现内容落地的时刻,带来的是资讯平台、PGC和品牌赞助方的三方共赢。诸如在《了不起的村落》这个IP上,今日头条与西瓜视频获取的是在短视频垂直精品内容打造上的重要经验,赞助方一汽-大众C-TREK蔚领,获得的是更有温度的品牌文化,而PGC机构得到的是优质内容的价值变现。

而随着短视频的进一步发展,这在未来应该会是常态。


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ywh123123 2017-12-21 16:27
厉害了
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ywh123123 2017-12-21 16:11
厉害了
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