蒙牛赞助俄罗斯世界杯,顶级体育赛事再成香饽饽

摘要:蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。

12月20日,蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。此次具体赞助费用没有透露,不过蒙牛表示将投入20亿用于赛事营销。

蒙牛是中国领先的乳制品供应商,专注于研发生产适合国人健康的乳制品,全球乳业10强  。蒙牛乳业成立以来,已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列,拥有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、冠益乳、酸酸乳等明星产品,为消费者的点滴幸福不断创新。继2015年3月与NBA中国续签市场合作伙伴协议后,蒙牛近来又获得NBA官方授权,可以使用相关NBA元素知识产权,设计和使用NBA球队和球员版的定制包装牛奶。此次蒙牛又称为2018年世界杯全球官方赞助商,可以看出蒙牛对于体育市场十分看重。

国际足联世界杯(FIFA World Cup)简称“世界杯”,是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛,与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事,影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀,也是各个国家(或地区)所有足球运动员的终极梦想。世界杯每四年举办一次,任何国际足联会员国(地区)都可以派出代表队报名参加这项赛事。世界杯是世界足球运动发展推广普及的源头和根本,所以也被誉为“生命之杯”。因为世界杯有如此巨大的影响力,其带来的商业价值也自然不言而喻。所以,每四年举办一次的世界杯届时都会成为各大公司争相赞助的宠儿。

随着体育产业的繁荣发展,像奥运会、世界杯这种全球顶级赛事必然会吸引广泛的赞助。例如,伊利是2008年北京奥运会的赞助商,万达在蒙牛之前已是FIFA全球合作伙伴,阿里巴巴则和国际奥委会有着广泛的常年合作关系。既然是体育赛事,自然免不了体育商业巨头们的加入。世界杯球员装备几乎被耐克和阿迪达斯两家巨头瓜分,只有少数球队选择了彪马,newbalance,茵宝等小众运动品牌。其中,阿迪达斯占据了其中的绝大多数席位,足可以看出,虽然耐克总体上领先于阿迪达斯,但在足球领域,阿迪达斯仍然是无可争议的霸主。


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