盘点2017:十大“最毒”营销案例!

摘要:借助病毒营销,低成本地与目标客户建立链接和互动,追求最优的营销和传播绩效,实现持续地创造市场需求的目标,将是互联网+时代的营销的根本使命。

2017年即将过去,在这一年里,营销界发生了很多大事。随着互联网的变革,在中国传统制造业的全面渗透和营销方式的变革已是大势所趋。

借助病毒营销,低成本地与目标客户建立链接和互动,追求最优的营销和传播绩效,实现持续地创造市场需求的目标,将是互联网+时代的营销的根本使命。

那么如何一步一步地实施和开展病毒营销呢?2017年又有哪些经典的病毒营销案例呢?

为了能让病毒营销的理论更有参考性,我们整理了2017年度病毒营销案例,近200多个案例,并对它们进行了传播度、影响力、操作性、创意度等10多个维度的信息梳理,通过综合评比筛选出了10个年度优秀案例供大家参考。

最毒文案:网易云音乐《看见音乐的力量》

推荐语:4亿条评论里精选出85条,提炼出这个时代、这代人,共同的情绪。

案例介绍:

3月20日,网易云音乐包下了杭州地铁1号线的车厢以及江陵路地铁站,发起了一场名为《看见音乐的力量》的营销活动。

从网易云音乐应用平台上的4亿条评论里,挑出点赞数最高的5000条,经人工筛选,最终选定85条,没有广告公司的参与,没有大手笔的费用预算,与其说是“音乐的力量”,其实倒不如说是网易用户原生、优质的文字内容,戳中了人们心中的孤独感和表达欲,从而迅速地引爆了社交网络。

经过一层层的晒照分享转发,最终成为2017年不可跳过的经典病毒营销案例。(微信指数的陡然攀增,同期官方微信号也突破10w+,为往日阅读量的5倍)。


最毒图片:百雀羚一镜到底广告图《一九三一》

推荐语:首创了一镜到底的画面风格,成功的让这个百年老牌走上年轻化之路。

案例介绍:

2017年5月7日,百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈,一名1931年的老上海的摩登女郎,看似街头漫步,实则是完成一项谋杀任务,美女完成枪杀后表示“我的任务就是与时间作对”,同时引出预热母亲节的主题。

该条广告一经推出被多方转载,不仅制作团队公众号短时间内阅读量实现10万+,一些业内公号二次转载后,阅读量也纷纷实现10万+。一个叫“4A广告门”的公号5月8日转载后,除了阅读量10万+以外,获得点赞5.3万余条,置顶留言的点赞达到2.1万。

据大数据统计,截至5月15日,百雀羚广告在微信平台的总阅读量已经达到了3000万。除了曝光增加,此广告也让百雀羚这个百年老牌子走上了年轻化之路。

最毒H5:有道翻译《深夜,男同事问我睡了吗......》

推荐语:用新奇的营销手段,利用办公室恋情的八卦氛围营造了暧昧场景,情节反转之处巧妙植入品牌。

案例介绍:

9月15日,一支名为《深夜,男同事问我睡了吗......》的H5霸屏朋友圈。整支H5的创意、策划、脚本到上线,都由内部员工完成,相当于0成本。截止19日,页面浏览量已经超过1000万。

这支H5以讲述单身女白领深夜收到男同事微信信息为故事起点描述接下来发生的各种“戏精”行为,纠结一番结果男同事只是想让她翻译稿件,情节反转之处巧妙的植入“有道翻译官”品牌产品,除了单纯的产品曝光,还突出了其强大的扫描-翻译功能。

从题目上制造出一个暧昧的场景,击中了都市男女心底对于办公室恋情的期待与恐慌,浓浓的八卦氛围成功吸引眼球,H5在打开率上自然就占得先机。从触发按钮“点击演戏”开始,画面以微信对话界面和键盘输入的方式呈现,熟悉的界面使受众产生代入感,还有网友留言表示:好想要里面的表情包!

最毒视频:燕小唛沙画视频《世界再大,也要回家》

推荐语:这幅沙画揉碎了我的心!

案例介绍:

2017年1月,燕小唛在粉丝的积极参与下,制作了纯公益性质的“世界再大,也要回家”沙画视频,短短十天时间,达到了200多万的传播量,催泪效果十分明显。

视频用沙画形式,穿插生动的游子离家的场景,在一幕幕父母痴痴的等待中勾勒了浓浓亲情,唤起受众共鸣,让其沙画主题语“世界再大,也要回家”疯传网络。不仅用低成本达到了理想的传播效果,更为品牌实现了高转化,是真正意义上的病毒传播。

最毒公关:马云《攻守道》

推荐语:有钱就是任性,但功守道却是以极低的片酬获得全社会的关注,实现线下给线上导流,完美的引爆了双十一,马云爸爸真是心机满满。

案例介绍:

2017年10月28日,马云发了一条微博:那一夜。。。。。。那一梦!配上与李连杰、甄子丹、洪金宝、吴京等一众武林高手的风云聚会图,舆论炸开了锅。双十一诸商大战的传播硝烟, 一下子都被这一重磅消息碾压。

随后半个月,马云大银幕首秀、李连杰讲述《攻守道》拍摄始末、人民日报点赞《攻守道》、马云王菲合唱主题曲……一波波的消息不断释放出来,占领了社交媒体双十一前后黄金时间。

当然最终的战果也很显赫。 2017年天猫双11战果:11 秒破1亿,28 秒达到10亿,3 分01 秒达到100亿。当日累计支付达14.8亿笔,最终成交额1682亿,创下历史新高。这是天猫双11最有价值和影响的一次PR传播。大家都知道往年阿里大炒特炒的就是双11晚会,而天猫双十一晚会已经办到了第三届,从最初的万众瞩目自带流量到现在三年过去,略显疲态,往年的明星鲜肉话题总不带感。并且难以形成持续影响和传播。


最毒互动:腾讯公益“小朋友的画”

推荐语:利用线上互动技术,从自闭症儿童话题切入,引发大家的同情心和善意,最终让幕后公益平台备受瞩目。

案例介绍:

2017年8月29日上午,不少人的朋友圈被名为“小朋友的画”的H5应用刷屏了,这是由腾讯公益平台发起的募捐活动,画作由 WABC(无障碍艺途公益机构)中患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群创作,微信用户可以以一元钱的价格购买画作,保存成壁纸使用。

截至8月30日,筹得超过1500万元,腾讯公益显示,项目已筹满,善款由相关慈善机构接收。这个公益行动不仅在朋友圈疯传,仅在知乎的话题就获得了100多万的浏览,其火爆程度一度这次公益活动引起了外界质疑,但是毫无疑问,仅从营销的角度,这确实是一个不折不扣的成功案例。从自闭症儿童的角度切入,不仅让大众加深了对自闭症的关注,更是顺利的赢得了筹款。


最毒产品:Tiffany天价毛线球

推荐语:贫穷限制了我们的想象力,但限制不了广大网民的自黑精神。

案例介绍:

12月初,被刷屏最凶的当属Tiffany高达8.7万人民币的银质毛线球了。之前Tiffany也推出了很多“华而不实”的玩具、文具,比如售卖1500美元的回形针书签,76000元人民币的鸟巢。Tiffany称之为“Everyday Objects”(日常用品系列),除了价格,真的很日常。

其实,Tiffany这些微量噱头产品早在4月就推出了,这一轮有目的有步骤的社交网络热炒,不过是为Tiffany其他量化产品的销售做宣传。如同“维多利亚的秘密”看好并谄媚中国一样,Tiffany也正在视中国市场为奢侈品高地。2017年,Tiffany欧美各国整体销售表现不佳,而独独中国大陆的新门店销售表现出色,这是Tiffany祭出毛线球等宣传造势的根本原因。

网友们纷纷表示“原来贫穷真的限制了我的想象!”


最毒插件:人民日报《快看呐!这是我的军装照》

推荐语:自带美颜、一键生成军装照,党报的营销玩的挺溜!这种特设整合的技术,充分调动起大家炫耀和自恋的本能,这个创意我给满分!

案例介绍:

7月29日,为庆祝建军90周年,人民日报策划推出一款换脸“军装照”H5。用户扫描二维码,上传自己的照片,就可以生成帅气的军装照。这款H5一经推出,浏览量呈井喷式增长。截至8月2日17时,“军装照”H5的浏览次数累计达8.2亿,独立访客累计1.27亿,一分钟访问人数峰值高达41万。

这支H5将1929-2017这90年间的11个阶段22套军装全部呈现出来,用户上传照片选择年限即可制作自己专属的军装照,强大的图像处理技术—国内首创“人脸融合“既能突出用户的五官特点,还自带美颜滤镜呈现出非常自然的图片效果。

使用户产生一种对军旅梦的向往和在朋友圈展现自我的欲望,满足了受众炫耀的需求。在建军节这个爱国氛围日益浓烈的时间段,让大家以一个崇敬的心态参与、分享,沿着每个人的社交链相互传染,在移动社交平台实现裂变式传播。

最毒话题:浙江卫视《演员的诞生》

推荐语:以剪辑夸大冲突,以互撕获取流量,充分满足了吃瓜群众日益增长的猎奇心态。

案例介绍:

《演员的诞生》是2017年10月28日起每周六晚22:00在浙江卫视首播的一档演技竞演类励志综艺,张国立担任推荐人,章子怡、刘烨、宋丹丹担任常驻导师。节目以演技为视角,为有实力的普通演员和追梦人们搭建一个与业界大拿面对面切磋的真实平台。演技导师既是导师,又是被挑战者。

《演员的诞生》自诞生以来,确实话题不断。但无论是郑爽笑场被批评、黄圣依的“魔性走位”被网友群嘲,还是翟天临、余少群、凌潇肃和蓝盈莹让导师们秒变迷妹,话题始终都是围绕着演员们在舞台上的表现。

从新人表演的青涩,到不为大众熟知的演员们的努力,都被这个舞台聚焦放大,这才是《演员的诞生》成为现象级节目,各路网友点名喊流量小花、小生们来上节目的原因。这样的一个节目,无论是制作方,还是参与其中的演员,都将流量当道发挥到了极致。

最毒网红:办公室小野

推荐语:用出其不意的办公室料理俘获了粉丝芳心,以其脑洞大开的厨艺成功跻身亚洲超级网红行列。

案例介绍:

2017年最具现象级的网红非办公室小野莫属了,《办公室小野》是国内首例真正具备国际影响力的原创短视频,以办公室料理为题材,创作了很多轻松搞笑的美食制作视频,其创作者小野全网粉丝已超过2000万,其中约500万来自海外。

让办公室小野地位急速飙升的,正是这500万海外粉所带来的国际影响力。在Facebook平台,根据官方披露的数据,办公室小野同样打破平台的增速记录,成为亚太区粉丝第一的视频博主,同时也是亚太地区Facebook粉丝数第三的博主,仅次于阿信和周杰伦。

在众多国内创作者遭遇天花板时,办公室小野另辟蹊径,开辟了国际化路线,个人IP的含金量和品牌价值让众多同行们遥不可及。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:病毒营销陈轩 的原创作品,责编:石立秋。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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