入驻天猫 杨幂代言 能否拯救快时尚H&M?

摘要:在过去几十年,H&M一直与ZARA、优衣库并列为“全球三大快时尚品牌”,但最近几年,H&M却逐渐和这几个快时尚品牌拉开了距离。

快时尚零售巨头H&M的近期的表现并不尽如人意,这家瑞典公司周五表示,尽管它在全球2017迅速变化的时装行业继续增长,但第四季度销量下降。不过好消息的是,集团宣布,其核心品牌H&M和H&M Home将跟随Monki在中国入驻天猫,杨幂和赵又廷将代言H&M 2018中国新年系列以及明年春季将推出与G-Eazy的男装合作。

据H&M公布的初步业绩显示,截至11月底的第四季度销售下降4%至584.5亿克朗,约合69.5亿美元,远低于公司预期。财报公布后,H&M股价一度重挫16%,创2001年以来最大跌幅。H&M集团CEO Karl-Johan Persson表示,由于第四季度的销售业绩明显低于公司的预期,集团业务增长受到抑制。H&M品牌的在线销售和该集团其他品牌的销售继续保持良好的发展。

Karl-Johan Persson还提到,由于市场环境持续面临挑战,且行业变化导致到店客流量减少,H&M品牌的实体店本季度表现也十分疲弱。同时,H&M品牌的部分产品组合存在不平衡,为了纠正这一错误,我们采取了许多行动,H&M品牌的管理团队最近也得到了加强。

据了解,创立于1947年的H&M是快时尚品牌里的鼻祖,和其他国际快时尚品牌的商业模式类似,H&M也开发了6个副线:COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等来满足不同消费者的需求。今年,H&M还在伦敦发布了新品牌ARKET。

此外,H&M集团周五还宣布与阿里巴巴开启战略合作,旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年春季入驻天猫,这也是H&M集团在中国除官网外首开官方线上渠道。Karl-Johan Persson表示,“我们很高兴能让中国大陆消费者更容易接触到H&M,天猫是我们目前在门店外的重要补充,我们看到未来增长潜力巨大,天猫会是未来重要的一部分。”

10年前,H&M在中国大陆开出了第一家实体店。截止目前,已经有超过500家实体店和线上店,累计销售额达到了1100亿瑞典克朗(13亿美元)。而旗下的Monki品牌2016年在天猫推出以来,在中国已经有了强劲的发展,这就给了集团在天猫推出H&M和H&M Home的信心,此外,双方表示还将探讨更多新零售合作的可能性。

值得一提的是,12月14日,H&M中国官方微博宣布,曾饰演《三生三世十里桃花》中夜华白浅夫妇的杨幂和赵又廷,将携手代言H&M 2018中国新年系列,并演绎该系列时尚大片。H&M新春系列将呈献包括男装、女装以及童装在内的一系列时髦单品,并将于2018年1月25日在中国大陆、香港、澳门、台湾、新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南以及加拿大共11个特定市场发售。

与此同时,公司还表示,近期在全球发行新专辑“The Beautiful&Damned”的多白金唱片艺术家兼制作人G-Eazy已经与H&M合作出新联名系列,G-Eazy x H&M系列将于明年3月1日在全球的H&M门店以及在线销售。

H&M男装设计主管Andreas Lwenstam表示,“G-Eazy是一个很酷的家伙,他定义了如今的男装时尚,和他一起在这些锋利的作品上工作是一件非常愉快的事情。我们喜欢他剪裁独特的街头服装,以及对支票和生动色彩的热爱。”

在过去几十年,H&M一直与ZARA、优衣库并列为“全球三大快时尚品牌”,但最近几年,H&M却逐渐和这几个快时尚品牌拉开了距离:比速度,H&M拼不过ZARA,又没ZARA好看;比质量,H&M拼不过优衣库。仅靠进驻天猫、更换代言人,H&M就能扭转局势?恐怕没那么简单,随着消费者的意识不断提升,他们不再满足于廉价快时尚所带来了短暂愉悦,很多新中产消费者如今更愿意为优质而具有社会责任感的产品买单。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)转载作品,作者: 品牌服装网,责编:任思。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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